澳大利亚的执着追求与表现其编程增长的主要障碍:日本电通全球哦老板

虽然行业“看好”可编程数字户外(pDOOH)的增长,有些“交织”壁垒进一步采用,根据日本电通的全球主管哦,本·米尔恩。

在IAB和户外媒体协会(OMA)驱动数字的家(哦)峰会昨日在悉尼,米尔恩说编程的发展面临的主要障碍在澳大利亚市场的“强迫”关注的性能。

“我认为一些壁垒指标,降低漏斗和强迫性的关注性能,”他告诉哦媒体平台的小组主任,艾玛赫格炉边谈话。

“在一天结束的时候编程式允许新类型的买家访问介质,但媒介能做什么对他们并不总是有关性能。不一定总是在下层烟筒。

“有一个机会,如果你喜欢,几乎从数据单独谈话,测量,指标,和策略——我们正在做的事情的原因。”

根据内勤局2022年的一份报告称,澳大利亚,83%的澳大利亚机构表示,他们已经使用pDOOH, 48%的人说他们经常考虑在他们的购买活动。

pDOOH影响品牌意识仍然是占主导地位的目标,当数据和目标确定为pDOOH使用的关键驱动因素。

米尔恩说,总体而言,pDOOH仍处于“非常早期阶段”,尽管它可能很快就会达到“临界点”。

他补充说,澳大利亚不一定是远远落后于英国和美国编程时,所有这三个市场将在未来两年。

然而,最大的机会,有利于DOOH和规划总体而言,根据米尔恩,在于视频的世界。

“我认为如此多的关注,所以我们今天谈论的仍然是市场上传统编程显示是什么…但美国可能比别人做更多的是攻击的视频世界。

“如果你想连接电视的崛起,这绝对是起飞——当然,因为你可以把电视广告直接进入。

“问题是,我们如何更好,更有效率,并迅速将视频内容转换为工作的事情在我们的媒体?”

据一位OMA Janruary早些时候报告,DOOH收入占总净媒体收入今年迄今的64.1%,增加了58.9%,去年同期记录。协会将今年将进一步推向程序化和自动化乘数的释放一个行业的印象。

Mumbrella的怪诞博士看着一个机构是另一种方式今天早上使用数字户外广告。