澳大利亚电子商务市场将增长8.4%，而全球零售广告收入将达到1010亿美元

群邑的研究估计，澳大利亚电子商务市场将增长8.4%，低于去年24%的增长率。

群邑的《2022年电子商务和零售媒体预测》显示，澳大利亚零售市场的增长速度几乎是整体通货膨胀率的两倍，尽管消费者信心大幅下降，但需求仍保持弹性。

到2027年，澳大利亚的零售额将达到6020亿澳元，其中19%的零售额将通过电子商务渠道实现。

电子商务的整体广告市场继续扩大，越来越多的平台上可以使用更多的产品。这些受众在中上层渠道中越来越活跃，但随着消费者获取成本和广告支出回报面临压力，运营自有渠道的重要性也在增长。

群邑估计，2021年零售公司的全球广告收入为880亿美元，今年将达到1010亿美元。这相当于全球数字广告的18%和广告总量的11%。

作为全球电子商务GMV的一个百分比，这相当于1.8%。预计到2027年，零售媒体广告将增长约60%。这超过了所有数字广告的预期增长率，这意味着在未来五年，零售媒体在数字广告收入中所占的份额将越来越大。

零售电子商务营销领导者正在澳大利亚站稳脚跟。在经历了一段减速期后，eBay继续创新并显示出弹性，保持了其在本地数字商务流量中的领先地位。根据SimilarWeb的数据，亚马逊的表现继续领先，流量同比增长了20%。

“在没有封锁这一火箭燃料同时推动需求和投资的情况下，增长越来越多地由粘性价值主张和对客户终身价值的关注推动。虽然近年来电子商务的激增和高增长使企业迅速转向不惜一切代价采用电子商务，但这些不断变化的市场动态需要一个更精明和细致的方法来应对未来的电子商务增长，并通过全渠道战略来满足消费者的需求，”群邑澳大利亚商务总经理肖恩·博恩(Sean Bone)说。

“目前的生活成本危机可能会影响消费者信心，但不太可能影响更广泛的上网行为转变。电子商务目前占澳大利亚零售销售额的9%，我们排除了食品销售，以提供各个市场的“苹果与苹果”视图。这一数字将在未来五年内翻一番，达到19%。反过来，这种市场力量将推动零售媒体的持续增长。在那里，我们看到了产品和用户的不断扩张，超越了他们的原生平台，以及新玩家的进入，带来了健康的竞争。”

据估计，今年的零售总额将达到5040亿澳元，其中电子商务占8.7%。

电子商务的增长已经从封锁推动的长期扩张转变为价值主张和忠诚主导的增长。据公司文件显示，澳大利亚的数字商务每月活跃购物者减少了40万，影响了可自由选择的购物和大型销售网站，但更具粘性的平台和业务却在持续增长，其中包括杂货业务的同比增长高达50%。

一半的数字商务销售额仅来自13%的家庭，因此，通过高客户终身价值群体吸引、保留和增长销售的能力是长期可持续增长的关键。

预计澳大利亚2022年下半年的增长将放缓，因为我们将摆脱封锁，恢复到传统的季节性高峰和低谷。

食品杂货和时尚品类仍有显著增长，科尔斯(Coles)和伍尔沃斯(Woolworths)在第一季度都报告了约50%的同比增长。据澳大利亚邮政称，“点击取货”仍是支撑这一增长的关键支柱，公布的数据显示，这一领域的销售额持续占到14%，尽管家庭普及率不到10%。

以下是总体预测和其他关键事实:

• 2022年:到2022年，全球零售媒体规模可能达到1010亿美元(比一年前增长15%)，五年后年收入将超过1600亿美元。
• 我们估计，到2022年，全球电子商务将占全球零售销售额的19%，到2027年将增长到25%。
• 2021年，零售媒体广告收入占全球数字广告收入的18%，占全球广告总收入的11%。
• 2021年，全球最大的20家电子商务公司占全球电子商务销售额的67%。
• 我们估计今年全球电子商务销售额为5.4万亿美元
• 仅中国和美国就将占这一数字的52%
• 其中近61%(3.3万亿美元)可归功于七个市场:美国、中国、日本、德国、英国、加拿大和澳大利亚。