澳大利亚数字电视广告支出繁荣而线性蹒跚到2023年:麦格纳预测

数字广告仍然是一个强大的澳大利亚在2022年广告市场。类别的花费增长了9%,达到121亿美元(162亿美元),它代表了澳大利亚的总广告支出的72%,麦格纳报告发现。

这类经济增长是由移动广告支出,这将增加12%,至84亿美元(112亿美元)。通过格式,搜索增加了12%,12%,视频和社交媒体7%。

商业模式的媒体情报和投资部门发布了全球广告今天预测。线性增长了3%,今年将达到46亿(62亿美元),远远低于2021年的14%的增长,随着格式试图恢复pre-COVID广告本身体积。然而,报告表明线性可能继续侵蚀,将难以达到pre-COVID高点在澳大利亚。

线性电视将在2022年萎缩2%,尽管相对强劲的上半年受联邦选举政党花,旅游和娱乐类的回归。预计在2023年继续侵蚀,预测下降了7%,随着观看继续转向数字格式。

今年其他线性格式扩展(无线电增加了10%到6.87亿美元,哦了23%到11亿美元),但印刷将继续下跌4.23亿美元(-3%)。

哦目睹了全球增长尤为强劲,麦格纳预计在2023年完成一个完整的全球经济复苏,增长了6%,至335亿美元(490亿美元)。

总体来说,该报告发现,今年澳大利亚的广告市场增长了8%至168亿美元(223亿美元),将会有一个额外的2023年增长5%,至177亿美元(235亿美元)。这超过了亚太地区增长5.2%。

增长数字是2021年经济复苏后,移动回到正常水平,通货膨胀率增加了6.5%,2022年将在2023年增长4.8%。

露西Formosa-Morgan澳大利亚麦格纳的首席执行官说:“2022年的广告是一个强大的增长在澳大利亚作为一个整体。与很多全球和当地的压力(乌克兰俄罗斯入侵,中国制造业的COVID零容忍态度影响,通货膨胀,七加息,等等)影响消费者,我们设想,消费者支出将会减少在新的一年里,因此我们预计,2023年总广告支出将较低的个位数增长,只有少量的频道显示增长。”