澳大利亚的广告支出下降趋势会一直持续到2月下降8.6%:重度

在澳大利亚的广告支出同比持续下降由于异常高水平的支出在2022年,根据标准媒体索引。

重度说支出在2023年2月下跌8.6%,至5.444亿美元,从在去年同期的5.957亿美元。

该公司表示下降在很大程度上是由于政府的支出下降50%,与2022年2月的广播也受益于北京冬季奥运会。删除政府类别预订,潜在的广告支出下降为5.5%。

也下降之后1月的同比下降下降10%,重度报告相比,一个强大的市场。

重度澳大利亚和新西兰总经理简Ractliffe说的正常化政府分类广告支出在广告市场有实质性影响。

“澳大利亚的广告市场收到记录异常促进高水平的政府类广告支出在2022年,现在是一个关键的原因我们看到今年需求走软,”她说。

“这是有一个巨大的影响,例如,电台2月份下降7.8%变成0.4%的增长当政府分类广告支出排除在外。和趋势将会继续,直到可能额外COVID-related政府广告支出进一步放大之前,去年的联邦选举。”

不包括政府消费,重度同比增加户外媒体报道(17.9%)和电影(50.9%)广告支出。电视消费不过是受到奥运会的影响去年播出。

拉特克利夫强调了不同寻常的2022年2月的广告支出,这是未来最强的2月多月3000万美元,超过2019年的10%比2021年2月。

“这巨大的前一年的趋势还将持续到3月的市场报告的另一个纪录高位当月总总数在2021年3月12.1%和4.1%高于之前的记录在2019年3月,”她说。

打击政府支出的下降增加支出从汽车品牌广告商(同比增长6.5%)和旅游(10.3%)。

重度维护市场依然强劲的8个月的财政年度总预订取消去年同期1.5%。

今年到目前为止,三大产品类别报道更高的广告支出,与零售增长6.6%,汽车品牌和保险上涨7%增长了16.9%。旅游也获得了第六名,后交付广告支出的高出80%。

今年早些时候,重度说广告在澳大利亚接近于2022年达到90亿美元大关,比2021年增长了6.9%。