澳大利亚广告行业组织发射数字代码的练习

两年后美国IAB提出的技术标准数字广告和9个月后英国广告科技市场推出了黄金标准的承诺澳大利亚的营销行业组织发布了一组数字工作实践。

澳大利亚国家协会发布的广告(AANA),互动广告局(IAB)和媒体联合澳大利亚(MFA),该指南旨在布局方面的责任和要求所有参与数字广告生态系统,提高在线消费体验。

澳大利亚与美国标准,指导不深入研究技术规范,忽略了禁止播放广告,而是敦促广告商“冠军客户体验。”

25页志愿指南涵盖数字透明度、可视性强、广告欺诈和数据保护广告商和出版商的一页清单来帮助解决作者描述为“雾的混乱”,导致“对信托行业产生负面影响”。

AANA首席约翰·布鲁姆说,澳大利亚数字广告实践提供实际指导营销人员寻求有效和高效的数字广告投资。

“我们共同的目标是创建一个共同的语言和所有参与者所使用的最佳实践,可以在整个数字生态系统。AANA IAB, MFA和我们联合会员涵盖所有点在这个生态系统和工作在一起,而不是分开,给我们提供了最好的前景实现积极的改变,”布鲁姆说。

“我们正在采取的方法意味着,现在可以正确的问题,讨论了广告商和伴侣之间的关系。这些都将会带来更好的结果。”

IAB CEO,丐帮勒罗伊补充道:“人们访问数字媒体的持续增长以及相应的增加在数字广告投资,这些实践提供一套清晰、实用和有用的解决方案足够灵活,以适应个人广告客户和合作伙伴的需求。”

苏菲马登,MFA的首席执行官说:“实践是经过几个月的交叉产业协作由一个共同的动机来构建一个可靠和健壮的基础设施为数字广告行业。今天的发布是我们旅程的第一步,我们将在一起工作,定期更新,以反映新兴机遇和出现的问题。”

该指南列出了五个关键数字广告经营原则;

• 冠军的消费体验。更好的用户体验将不仅提升关键质量指标,而且整体活动效果。
• 教育激励的变化。激励变化通过最佳实践教育、沟通和明确对指标的理解。我们不能强迫或强制改变。
• 共享的所有权和责任。没有一个价值链的一部分可以提供没有其他地区的目标。共享所有权和共同责任需要解决的问题。所有参与者在价值链需要负责他们自己的知识和理解。
• 每一个价值链是独一无二的。每个广告客户的需求是不同的。方法来改善价值链需要优化为每个广告客户的需求和合作伙伴安排。广告是对个人负责价值链。
• 公允价值的结果。值是通过质量和价格。采用最佳实践提供更好的成果可能花费更多。

澳大利亚数字广告实践指南从组织的网站供公众下载。