IAB Australia表示，注意力是有价值的指标，“但不是灵丹妙药”

根据澳大利亚IAB公司最新发布的《广告注意力测量格局报告》，人们过多地关注孤立的广告注意力指标。

该报告“提供了澳大利亚市场上关于广告注意力测量的最大信息和观点整理”，试图“打破炒作”，以平衡地看待广告注意力测量的使用技术。

该报告强调了“更高的广告关注度和商业成果”之间的相关性，但指出广告关注度测量并不是万能的，营销人员仍需要使用一系列指标来全面了解其广告投资的整体影响”。

澳大利亚IAB表示，尽管注意力测量是了解广告影响力的重要输入，但“它还没有准备好被视为行业标准的‘货币’。”

这在很大程度上归因于对所用方法和指标的理解水平较低，并补充说，受访者所使用的注意力指标没有明确的一致或一致性。

IAB澳大利亚首席执行官Gai Le Roy说:“有效的广告需要很多因素，而每个广告商和每次活动的成功秘诀都不一样。衡量效果拼图的各个部分如何相互配合并相互影响是一个正在进行的研究领域，随着广告市场、媒体选择、消费者行为和营销组合的不断发展，需要不断审查。”

IAB澳大利亚研究主管娜塔莉·斯坦伯里(Natalie Stanbury)说:“IAB和广告效果委员会对注意力领域的发展感到兴奋，并期待着这些指标的健康发展，以帮助营销人员提高广告投资的有效性。我们鼓励品牌、机构和媒体所有者开始尝试广告注意力测量，以了解品牌、格式、位置、背景和成本之间的细微差别。”

在过去的12个月里，许多主要的媒体所有者已经开始研究注意力指标，因为行业越来越多地试图掌握新兴的测量方法。这包括七个九娱乐公司，以及质量管理体系,所有主要控股公司现在也都签署了协议，将amplify Intelligence的attentionPLAN整合到规划系统中。

在上周的Mumbrellacast节目中，Nine的首席销售官迈克尔·斯蒂芬森说他说，要让注意力对品牌和广告商来说变得有意义，“你需要能够针对某种形式的注意力货币实时优化活动”。

他说:“我认为关注是有一席之地的，它是广告商和广告公司从媒体所有者那里获取更多价值的另一种工具，可以最大化我们拥有的受众的价值。所以我在这方面投入了大量资金，但目前我还不太确定会是什么样子。”

“但我们在内部投入了大量时间，以了解这对品牌意味着什么，以及广告商如何在我们的平台框架内找到真正有价值的受众群体。”

该报告本身是由IAB广告效果委员会编写的，该委员会包括来自整个行业的利益相关者，包括媒体所有者、数据机构、媒体机构、研究公司、技术供应商和广告商。该报告是理事会成员和参与广告关注供应商的合作。

它还包括在当地市场的广告关注测量供应商的概述。

注意力经济的发展为营销人员提供了更多关于广告投资的见解，但根据IAB Australia的广告注意力测量景观报告，人们过多地关注孤立的广告注意力指标。该报告提供了澳大利亚市场上关于广告注意力测量的最大信息和观点整理，通过炒作，提供了关于新兴广告注意力测量技术的平衡信息，帮助营销人员探索各种方法，并确定哪种方法最适合他们的活动和业务规模。

报告还指出，82%的广告公司表示有意在未来12个月内衡量广告活动的关注度，55%的广告公司表示他们“至少对这个概念有相当多的了解”。此外，该研究还发现，目前媒体机构主要使用注意力测量来获得规划的洞察力，64%的机构受访者打算在明年使用广告注意力洞察力进行媒体规划，76%的人使用机构或媒体所有者在市场上发表的研究见解来指导他们的媒体规划。

IAB广告效果委员会成员包括Aerion、Bench、Carsales、电通、DoubleVerify、Ebay、Experian、谷歌、IAS、insightar、Ipsos、Kantar、Lifesight、Meta、Milton Data、Mutiny Group、Nine Entertainment、PHD、Pinterest、Playgroundxyz、Publicis、REA Group、Ryvalmedia、SambaTV、SevenWest Media、Similar Web、TotallyAwesome、Trip Advisor和IAB Australia。

澳大利亚IAB表示，参与广告注意力测量的供应商也与他们合作，分享了他们的方法和方法的细节，包括眼球跟踪面板测量供应商:Adelaide, Amplified Intelligence, Eye Square, Lumen和Playground xyz;神经科学测量供应商neural - insight;广告技术测量供应商Double Verify, IAS和Oracle Advertising。