媒体创意内容是否能让消费者通过完整的购买渠道获得两位数的提升

凯度(Kantar)的一项新研究显示，Are Media的商业内容在各个方面都推动了品牌的提升，灵感和信息促使客户在购买渠道的每一步都采取实际行动。

该研究旨在了解消费者对Are Media为porter Paints、巴黎欧莱雅(L’oreal Paris)和昆士兰旅游局(Tourism Queensland)等品牌提供的内容的看法，以了解其内容是否影响了品牌的关键活动目标。报告显示，印刷、数字和社交媒体的结合推动了各方面品牌的强劲提升。

在谈到调查结果时，凯度高级主管Allan Breiland说:“这些结果的强度证明了精心制作的适合目的的内容，显示了对媒体消费方式的理解，以及澳大利亚一些最受欢迎的品牌的影响力。”这种结合也证明了Are Media有能力带领消费者完成完整的购买流程。”

研究发现，由Are Media旗下品牌制作的广告显著提高了品牌知名度，同时提高了品牌好感度和信息关联。观看广告后，购买意愿和考虑也更高

眼动追踪数据增加了另一层证据，重申了杂志内容的吸引力，印刷图片吸引受访者，而极具说服力的内容让他们在那里停留更长时间。

作为研究的一部分，300名受访者观看了Are Media旗下乡村风格杂志的精简版，其中有Porter 's Paint的两页版面。测试内容显示在一个“可翻转”截断的杂志文章中，内容嵌入在一般社论旁边。

结果发现，平均而言，与对照组相比，“脑海中最重要的意识”增加了6倍，信息关联增加了一倍，购买意图和考虑度增加了11%。内容在改变购买漏斗顶端的参数方面尤其成功，并且在那些打算在未来12个月内进行更新的用户中也同样强大。

关联性是创造引人入胜、令人难忘的内容的重要因素，Porter’s Paint的研究结果也不例外。首先，研究人员考虑内容是否与受众相关。他们发现，为Porter 's Paint创建的内容是为合适的人服务的，绝大多数(86%)的受访者表示内容与他们相关。

事实上，四分之三的受访者认为这些内容与他们相关，是Kantar标准的1.5倍。高达88%的人认为内容为他们提供了新信息，这也是凯度标准的1.5倍。

人们通过阅读杂志来获得灵感，无论是装修房屋、计划婚礼还是预订一次令人兴奋的海外旅行。它的关键广告内容反映了这种对灵感的渴望。该研究询问受访者:“想想你刚刚读过的文章，文章中的观点对你有多大的启发?”超过四分之三的人要么非常同意(33%)，要么稍微同意(43%)。

《搬运工的油漆》的文章不仅激发了灵感，而且激发了行动。正如一位受访者所说:“我以前从未听说过波特的油漆，但现在我看到了效果，我肯定会去邦宁斯看看不同的颜色和创意。”另一位补充道:“任何有颜色和颜料的东西都能吸引我的眼球。它似乎是如此的清新和令人耳目一新。我只是喜欢纸上的组合，所以想知道在现实生活中它会是什么样子。我想去看看，试一试。”

最终，Porter’s Paints这一功能成功提升了品牌属性，这要归功于一系列灵感和信息驱动因素，包括“激励我尝试新事物”、“帮助我让我的家充满生机”、“拥有高质量的产品”和“拥有多样化和复杂的颜色范围”。

在竞争激烈的美容和化妆品市场上，知名品牌巴黎欧莱雅(L’oreal Paris)希望找到一种能引起观众共鸣的创造性解决方案，并在该类别的营销混乱中脱颖而出。

《嘉人》手机网站上播放了一段30秒的原生视频，由澳大利亚明星杰西·莫博伊(Jess Mauboy)出演，莫博伊在视频中讲述了她的自我价值之旅。在所有关键的品牌指标中，内容都被过度索引，最重要的意识、品牌优势、信息关联和购买意图都在增加。

巴黎欧莱雅ANZ媒体总监Lyndall Campher说:“与Jess Mauboy的原生展示视频引起了消费者的共鸣，并完美地为巴黎欧莱雅品牌做了宣传。”KPI品牌指标的关注度上升了51%，购买意向上升了10%。视频开头和结尾的品牌和信息强化了巴黎欧莱雅的品牌和信息联系，品牌好感度也大幅提升，上升了12%。

“我们与Are Media的创意内容团队密切合作，制作了许多定制广告。我们的团队了解女性，知道如何有效地吸引她们的注意力，确保我们的品牌始终是受众心中的首选。

完整的白皮书可下载在这里以及一个新的三集播客系列“俘虏”，揭示了吸引女性注意力的秘密。