澳新银行老板贝弗利·麦格维谈到了派拉蒙+的未来以及推动用户增长的前景

今天，澳大利亚的派拉蒙+在更名为10 All Access后迎来了第一个生日。派拉蒙+澳新银行执行副总裁兼首席内容官贝弗利·麦格维(Beverley McGarvey)分享了该平台的下一步计划以及推动订阅用户增长的关键战略。

她说:“派拉蒙+的关键方法是增加订阅用户，并确保他们继续使用这项服务。”“一切都是关于内容。自去年成立以来的12个月里，我们取得了令人难以置信的快速增长。”

McGarvey解释道，推动用户增长的关键是平台上丰富的内容，以及对国际优质内容的混合投资，特别是来自P+和Network 10的澳大利亚新内容。

“我认为我们的增长归结于一系列因素。我们有非常出色的国际电影，如1883、黄石公园和新血液，这些电影真正激发了人们的兴趣，也制造了噪音。

“我们还有一个国际层面的内容，它真正推动了用户粘性和受众，这是你可能不会想到的，比如《南方公园》和《爱卡莉》，这些内容不受关注，但却真正开启了泡沫。然后是深度库，我认为这对流媒体很重要，因为如果你去看你最喜欢的节目，那么你还可以做什么，这需要一个真正有趣的深度库，这是你的《Paw Patrol》和《海军罪案调查处》类型的内容真正发挥作用的时候。”

虽然麦格维没有透露派拉蒙+ ANZ的用户数量，但据罗伊•摩根估计，派拉蒙+的用户数量同比增长348%，约为40万。

一个可能无法获得更高用户数量的因素可能与UI UX体验有关。

从派拉蒙+足球订阅用户的口口声声来看，他们普遍抱怨的是在浏览该平台时遇到的技术问题，以及观看A-league、APL或W-League比赛时的滞后。

McGarvey承认:“我们只遇到了体育直播方面的问题，这与我们最初推出的服务只打算推出娱乐内容有关，但一旦我们获得了足球版权，我们就必须迅速把足球放到网上，我们必须有一个完全不同的基础设施。”

“自从我们发布游戏以来，我们还添加了亚马逊和三星的渠道，我们还使用了Optus Sub Hub，未来还会有更多这样的渠道。在技术方面，该平台将继续增长和改进，我们将继续在其上投资。”

McGarvey还指出，自推出以来，该公司在用户界面和设计上投入了大量资金，并表示来自派拉蒙+在其他市场的投资加快了平台的新面貌。

“当我们启动时，我们是第四个这样做的国家，还有美国、北欧和拉丁美洲。现在，自从在这里推出之后，我们将看到派拉蒙+在英国推出，到今年年底，另外40到60个市场的服务将大幅增加，这是相关的，因为作为一家全球公司，我们将继续进行实质性的投资。我们添加了一个观察列表，我们添加了主页个性化，在过去几周添加了个人资料。

至于用户和收入增长，McGarvey表示，付费用户的运行速度“高于我们的预期，超出了预期。”

当被问及派拉蒙+是否会效仿其竞争对手Netflix和Disney+推出自己的广告支持版时，麦格维指出，该平台是美国最早这么做的公司之一。

“这是一个非常早期的问题。但是，我认为，首先，我们在派拉蒙+上确实有关于足球的广告，所以我们实际上已经有了广告，”她说。“我们已经具备了这样做的条件，我们已经有了一个内部销售团队。

“在美国，其他市场也有广告支持的平台，所以，这是我们肯定会考虑的事情，但我们刚刚推出了这个平台，价格非常有竞争力，但作为一家全球企业，我们有很多聪明的人在不同的市场进行测试，所以我们处于非常有利的位置，可以在时机成熟时做出决定，但我们还没有到那一步。”目前，我们的重点是继续扩大用户基数。”

至于派拉蒙澳新银行在澳大利亚的多平台战略和生态系统，包括Ten、10 Play、派拉蒙+、MTV和Nickelodeon。

她说:“我们的多平台战略实际上是让我们的内容以一种他们愿意消费的方式呈现在客户和观众面前。”《hunting》便是一个很好的例子。我们在Network Ten上发布了《hunting》，并能够通过直播或10 Play观看这款游戏，然后人们便能够在7天内追上这款游戏。我们把它作为周末派拉蒙+的疯狂播放，效果非常好。”

想了解更多关于贝弗利·麦格维的采访，请收听下面本周的Mumbrellacast。