分析：在阿德兰的酒精及其对员工的影响

亚历克斯·沃茨不喝酒，但他以前喝过。2017年，这位30岁的男子戒了一年酒，第二年又去了。DDB的社交主管对自己说:“我已经学到了所有这些伟大的教训，我明白自己的极限，我将非常有节制。”不到两个月，他就喝得和以前一样多。或者，用他自己的话说，他喝得“跟广告业里其他人喝的一样”。但很多人都依赖这个借口。“‘我现在和我的总经理喝得一样多’，或者‘我和我的伴侣喝得一样多’，这就是未来的生活方式。”

广告地网络和谈判，庆祝和同情酒精。但这需要付出代价。几乎一半的饮酒业处于危险水平尽管如此，去年的精神卫生调查显示更广泛的人口消费随着时间的推移而下降。30％的饮酒在最低水平的“风险”，8％的饮酒在有害水平，6％是依赖的。

这些数字并不是存在于真空中;Adland的心理健康记录就是一个控诉:该行业56%的人有抑郁症状，52%的人有焦虑症状。五分之一的同龄人承受着严重或极度严重的压力。只有6%的人认为他们的公司非常有效地解决了心理健康问题。

“当我达到2018年的愚蠢时，我已经筋疲力尽了，”瓦特说。“我有一群非常令人惊讶的医疗问题，我非常沮丧，到我就像”我需要摆脱行业一样。我不能这样做。我不能再处理广告了。“

那是一个朋友在悉尼一家名叫Goros的日本酒吧过生日的时候，“我们在那里唱卡拉ok，我被灌得烂醉如泥”，这促使瓦茨变得清醒起来。有一次，他爬到台球桌上尝试跳水——通常被称为“死亡跳水”——包括伸展一条腿，弯曲另一条腿，然后仰面摔倒在地，动作迅速而富有戏剧性。瓦茨发现，这并不像鲁保罗变装比赛中的变装皇后们做的那样容易。

“谢天谢地，我没有受伤。我尴尬地扯开了我的牛仔裤，然后在Goros，凌晨两点，裤子开了，喝得烂醉。

“我的同事也参与了这件事……谢天谢地，每个人都处在同样的位置上，所以我想其他人不会像我一样记得那么多。”但是第二天，宿醉之后，我就想，‘我他妈的在干什么?’从那时起我就戒酒了。”

如果你在一个机构说不，没有人听到它......

就个人而言，我不喝太多。第二天早上焦虑 - 宿醉很少值得 - 没有失败，葡萄酒玻璃延伸它的明星，手指状茎，并在焦虑症的日常嗡嗡声上转动表盘。But as Watts says, you’re rarely allowed to make the choice not to drink peacefully: “Even if you say you’ll only have one drink, you’ll get pressured into the second one … maybe you won’t be more fun, but you will have more fun”.

但一位资深行业人士会坚持认为。软饮料和水很难找到;侍者端着盛有鸡尾酒、葡萄酒和啤酒的托盘围成一圈。我会定期喝一杯酒，以避免反复说“不，谢谢”这句累人的话。

“有时我会有意开车，”梅根说，他们的名字已经改变，以防止对她的职业生涯产生的潜在不利影响。

这位28岁的媒体经理只想喝一杯，他说:“来吧，这是周三，我们今晚要喝更大的。”快到周末了，把车停在这里吧。”

梅根表示，年轻的天才可能会因为压力而“被这种生活吞噬”。向它倾斜感觉像是一种增加低薪工作价值的方式。

“你被迫参加这些活动，与发行商建立关系，让公司和客户受益。必威可以一次提200万吗你的收入不高，但你可以去看演出，你可以在这里喝酒，吃晚饭。”

她想：“好吧，我买不起这些鸡尾酒或者在周末喝这顿晚餐或喝这款葡萄酒，所以为什么现在不辜负它。我正在做所有的额外工作。“她的朋友们会说，“哦，我的上帝，你的工作真是太酷了”，但她觉得“喜欢废话”。

我以前在法律行业工作过。小时很长，而且药物和酒精依赖是常见的。但媒体和营销业务是别的东西，它的文化是一个大浴的酒。我问瓦特为何是这样的广告。首先，他指出了，你不能轻易地解除这个行业的文化和澳大利亚。想想“清醒”这个词的定义：“严肃，明智和庄严”。

“这很奇怪，不是吗?”这不是有趣的吗?西方的清醒文化背景并不有趣，这难道不是清醒的障碍吗?”瓦茨问道。

“有趣的人是英雄，我们是拉瑞金斯……甚至是我们崇拜啤酒广告的方式。”我目前没有为任何啤酒品牌工作，所以我可以这么说:很长一段时间以来，没有人在澳大利亚做过一个好的啤酒广告，但我们会坚持做啤酒广告，因为(尽管)那才是最真实的澳大利亚精神。”

但必须有更多关于它 - 我们也是一个由Brits和Expats主导的行业。和瓦特告诉我他的朋友每天都不会与他们的同事一起喝酒。

“我妻子是一名教师，他们有圣诞派对。他们一年有几次派对，但他们不会一个星期有三四个晚上都是一群人。

“喝酒相反，他们仍然艰巨，仍然很困难，可能仍然导致过度饮酒，但它没有授权。文化压力与我们在广告中谈论的文化压力不同。“

当他的缪斯时，我觉得瓦特甚至更接近难题：“行业趋势迈向喜欢做大能量的大能量的人，以及作为党内成为一个大能源人的社会奖励感觉很大。聊天与每个人聊天是令人振奋的，每时每刻都是每个人的朋友。“

在姆布雷拉工作期间，我经常想，一个酒瘾患者或正在戒除酒瘾的人，怎么还能留在这个行业，或者至少参加促进这个行业发展的活动。必威可以一次提200万吗

“我只是不想再呆在这里了”:在危险的水平上饮酒

广告的饮酒文化将Beth(她的名字也被改了)赶出了这个行业。当她19岁从伍伦贡搬到悉尼时，她并没有喝太多酒，可能每两周喝一次。“根本就没有工作。我们每年只有一个颁奖之夜，会有一点酒，但仅此而已。”

Then she started working at radio station 2GB – “I thought I’d made it” – and she drank more, first at Friday drinks, then at client lunches – “so many relationships in the industry are formed and cemented and deals done over lunches” – radio ratings parties, and other functions. Beth’s alcoholism was progressive, but persistent; she ended up drinking daily, and getting sick.

“我真的很糟糕的抑郁和焦虑......这是一个非常孤独，可怕的时间。它来自社会工作，对我回家并在我周末喝酒，因为我不想看到任何人，因为它太痛苦了。

“我总是太害怕，不敢说任何话，因为这是一种耻辱，(但)我已经上瘾了。”

部分挑战是，“我不知道我要有多少饮料”。“我记得，如果是星期五晚上的事情，周一害怕周一上班，因为我就像我一样，”我是怎么表现的？“在我记不起任何事情的地方都在那里遇到停电，”她回忆道。

“我被告知有时我真的很有趣。有时我会真的很沮丧，我哭泣，我会尴尬，特别是在每个人参与时的一些大广告功能。我不自豪的东西，这不是真正的反映我是谁，但是当我喝那么多时，我成了一个我不认识的人。“

在Covid-19锁定期间，该行业的饮酒习惯恶化。在精神健康的研究中，大约1,500名受访者的51％报告饮用更多。跳跃并不感到惊讶：“当我积极喝酒时，有些东西就像一个锁上的东西会是最好的事情，因为我可以用有罪不罚，没有人会知道。我可以在家午餐时喝一杯饮料，我不必担心闻到我的呼吸的人。“

最终，贝丝的公司让她停止喝酒。“我们不想大吵大闹，”一位经理告诉她。它并没有帮助。她仍然依赖酒精，但感觉更加孤立，“像个白痴”。

“我觉得自己像个坏人。我觉得我很失望。我早上醒来的时候充满了愧疚、羞愧和自责，因为我不了解酗酒的疾病。

“在早期，当你试着不喝酒时，如果你处在同样的环境中，你就会喝酒。”

贝丝开始打电话请病假去上班，但却对她的健康专家撒谎，她说:“‘我很焦虑，我是这个，我是那个’，但我不会告诉医生真相，我前一晚喝了三瓶酒。”一位医生告诉她，如果她继续喝酒，她会死的。

“我只是不想再呆在这里了。我想结束自己的生命，因为我觉得‘这太艰难了。我不能和酒精一起生活，但我不知道没有它我该如何生活。”

贝丝知道她需要帮助，所以她辞职了。Recovery and advertising felt incompatible, “to the point where, when I got sober, I was like, ‘How am I ever going to go to work again without drinking?’” She went to an addiction treatment centre to wean off alcohol safely, and is now two years sober.

但她并没有回到广告领域。回顾过去，她认为自己没有及早意识到自己的问题，因为酗酒“已经成为常态，每个人都在这样做”。

“这么多老年人都是酗酒者”:这是一种自上而下的文化

一位资深媒体高管若有所思地说，饮酒之所以如此普遍，是因为它是自上而下的:“很多高层人士都是酒鬼”。

“看看Pyrmont、Surry Hills或北悉尼的酒吧，那里经常挤满了媒体公司的高级经理，”他们告诉我。“十多年前，我在一家媒体机构工作时，被一位高级经理无缘无故地打了一顿。经理请了一周的假，但仍在这个行业工作。最后被提升为同一家控股公司的总经理。”

领导者创造或侵蚀文化，正如瓦茨所观察到的那样:“如果文化是一种饮酒文化，你必须喝酒才能参与其中。”这就产生了一种对初级和中级人才的期望，无论是显性的还是隐性的。瓦茨补充说:“这太疯狂了，人们会把它视为对个人的冒犯。”“‘哦，这是我的告别。喝一杯吧，就一杯。这是圣诞节。来吧,伙伴。它会做什么?有什么伤害?’”

在梅根以前的工作中，她的心理健康恶化了，但她觉得披露这一点不安全，因为经理们曾对此前因心理健康问题住院的员工发表过一些“非常狡猾的评论”。

广告的“魅力”是一层薄薄的假面，很容易脱落，但却足够有效地分散人们对每周多次饮酒的危险的注意力。和同事一起喝个酩酊大醉很容易就会从有趣变成威胁工作。在梅根参加的内部工作活动中，“总是必威可以一次提200万吗有人会告诉高层管理人员他们对他们的看法”，造成了“相当多的混乱”。

“这有时可能会非常丑陋，尴尬，”她继续。“这很难，因为它鼓励。但是，随后，如果他们想摆脱你，我以前见过它以后将它用于稍后将其侵入人们。而且它是不公平的，因为它就像，“好吧，你宽恕了这种不良行为，当它适合你时，它是可以为您的业务建立关系的时候。”

瓦特注意到资历事项;他进一步攀升，他毫不含糊地喝酒。现在，当一个创意董事或首席战略官问“嘿，你想要啤酒？”，他回应，“不，我不喝酒”，他们不再鸡蛋了。

他说，他在戒酒最困难但最重要的部分上做得更好了:认出自己什么时候想喝酒，然后再检查为什么他想要一个。他举了一个例子，当他在他的花园时，渴望一杯冰啤酒，并不一定是因为他渴望这种味道，而是因为在一个阳光明媚的日子里喝酒是人们会做的事。

“为什么我今天想在我的后院喝酒？”他会问自己。“答案将改变。有时它会是，我有一个他妈的艰难的一天的工作，我只是喜欢啤酒。其他几天，我只需要关闭，我需要休息一下。然后其他时候它会像，我只是想要啤酒，因为我想要啤酒。所有这些答案都不同，对吧？他们都有不同，复杂的东西，他们花时间搞。“

现在想象一下你在办公室，有人递给你一个罐子。或者在一次午餐活动中，同事或客户说他们会点一瓶气泡。瓦茨承认，要找到空间和意志力来跨越这个思维过程要困难得多。但是，“当有人问我要啤酒时，如果我也想要，我总是说，‘哦，等我一下。’”我会考虑我想要什么。而那个触发点，那一点点的时间，给了你合适回答问题的空间。”

这种思考的重要性就是为什么瓦茨对“七月戒酒”这样的倡议有异议。虽然“人们尝试不喝酒真的很好……终点线是一场赛跑”。只要7月31日一到，“就像31日，我就会烂醉如泥……我不是在评判那些人，但它给了你一个不喝酒的时间框架，而不是给你检查饮酒的工具。”

一个文化问题，在很多方面

虽然上述高级执行者单身为工业饮用枢纽单打内城市酒吧，但瓦特声称这些泡沫从办公室延伸到家园。在悉尼，在东部郊区或北部海滩的海洋附近的一大块行业住宿，这些邮政编码充当融合器和连接的孵化器。许多机构大佬在星期六晚上最终在同一浇水困境（瓦特提出了一个并要求我不要说出它，因为“他们会变得疯狂”）。我住在Parramatta，并不能记得曾在悉尼的西郊举行的exec。

对于饮酒业来说，我们的饮酒习惯意味着什么?我们的饮酒业的目标是要代表我们所销售的产品的受众。瓦茨指出，“如果我们想成为一个多元化的行业，我们必须考虑到那些不喝酒的人。”还有很多人在文化上不喝酒。”

还有一些人不喝酒是因为他们清醒了，或者怀孕了，或者服用了不能和酒精混在一起的药物，或者有一个晚上不喝酒，或者把一个重要会议放在第二天，或者他们有照顾孩子的责任。

Electric & Analog公司的创始人彼得•布伦南继续说:“那些早上去健身房、跑步、冲浪的人，那些工作非常努力、有最后期限、承受巨大工作压力的企业家。或者年轻的父母每小时都被他们的孩子吵醒，试图度过难关。”

当他共同创立堆正常，一个非酒精啤酒公司的“无论你今晚是啤酒，或者你过着清醒的生活中的啤酒，有40岁的布伦南。当你仍然可以持有一个可以并且有像啤酒一样繁琐的东西时，我会问他是否更容易喝酒。就是这一点，他解释道。

“这绝不是一场排外的反酒精运动，它只是与饮酒建立了一种更谨慎的关系。”

“我们创建的原因是能够在这种情况下,我们可以有一个啤酒,还是党的生命,仍在参与对话,不像受伤的拇指一样站出来,没有尴尬的问题“你为什么喝可口可乐?’”

虽然堆正常的同事具有不同的动机，用于成功创造和销售非酒精啤酒 - 他们去年年底陷入了投资者130万美元 - 布伦南在成为爸爸之后创造一个品牌的终身雄心壮志。

“我个人从来没有成为一个好饮酒者。我爸爸是酗酒者。当我11岁时，我失去了自杀。我想我总是在那个阴影中长大。我从来没有真正地谈过它。

“然后，当我成为一个少年......我所有的朋友都会喝酒，我加入他们，但我总是那个会得到情感的人，或者会做一些愚蠢的事情，或者会与某人打架。

“随着年龄的增长，这种事发生的频率就越低，但当它真的发生时，我醒来就会说，‘我不记得晚上结束时发生了什么’。”

“(我)变得，我猜不是隐居，只是避免那些我知道‘好吧，今晚会有酒喝’的情况。”我可能会参与其中，我可能会在早上醒来时感到焦虑和后悔。”

瓦茨也将注意力转向寻找替代品。当他想喝酒时，他会问:“什么东西能提醒我不喝酒也能享受那一刻?”以及“去买些有气泡的东西，我可以把它装在一个漂亮的杯子里。”目前，他酿造的是康普茶。

为了这个故事，我和很多人聊了好几个月。他们每个人都认为这个行业也有责任做得更好。梅根说，一些出版商已经开始举办瑜伽活动，或者去美甲沙龙，而不是去豪饮午餐。

尽管，“人们会编造一些愚蠢的借口，比如‘哦，我觉得穿着我的运动装备……和我要谈判的人在一起不合适’。”我说，‘是啊，但你觉得喝着这些饮料然后吐在自己身上合适吗?’”

清醒的“改变了你所做的那种工作”

毫不奇怪，贝丝从上瘾到清醒的过程产生了连锁反应:她的肝脏自我修复了，她的侄子可以依赖她了，她有“非常好的日常生活习惯”。

“即使是吃东西的小东西，就像我不得不教自己如何再次吃得好，因为到底，我所做的就是喝酒，”她说。“我没有羞耻，我有......你必须每天都在它。你最后到达那里。“

行业正在缓慢地移动。去年年底，瓦特“听到圣诞派对发生后发生的事情，在我离开后，一切都变黑了。醉汉你是，较大的那一刻，你正在做的事情的浪潮，它越有趣。“

但最终，他会在清醒中感到“舒服”，并认为这样对自己更好。

“我仍然为酒类品牌工作……但我对他们非常透明。

“'我会像，嘿，我不喝酒。这意味着我要与你的品牌一起工作的方式可能比那样的人略有不同，'让我们让每个人都在小便上'。'它改变了你所做的那种工作。

“我是一个更好的丈夫，我是一个更好的朋友，我更擅长我的工作……我试着不去宣传太多，但说实话，如果我们没有饮酒文化，广告会更好。”因为我们必须找到其他方式来培养文化，他们可能会更健康。”

*本月早些时候，Brittney Rigby宣布她将加入DDB集团澳大利亚。