“澳大利亚浴室的一封公开信”:从WiredCo新赛季。mouthcare品牌唤醒
英国mouthcare品牌唤醒在澳大利亚通过WiredCo发起了一个新的运动,用一个“澳大利亚浴室的公开信”。
公告:
WiredCo。今天推出了一个新的综合品牌领先竞选自然引英国mouthcare品牌唤醒,可以只在Woolworths超市从上个月全国。扩展在创意、媒体、社会、媒体,影响力营销,六个月的竞选活动旨在为品牌定位作为一个挑战者扰乱牙科保健超市过道。
“当你考虑到坚定的双头垄断牙膏类别中没有改变几十年来,没有一个新品牌可以竞争如果只是谈论功效。窃听研究发现46%的澳大利亚人是如此尴尬的看他们的牙膏,他们把它藏起来!”WiredCo解释道。的管理合伙人大卫·肯尼迪。
在中国,房地产就像色情,这是有趣的东西。它给WiredCo。机会创建一个谈判的发射活动唤醒的真理;它是如此美丽(嗯…有效),你想重塑你的浴室。
“WiredCo。通过研究证实了我们的怀疑,澳大利亚人是梦游了牙科超市过道和购买同一品牌每一次(80%的人)没有问为什么或与任何有意义的意识水平。”唤醒Mouthcare创始人说,西蒙MBE达菲。
真正有趣的是,他们发现这种“自动”行为更与品牌忠诚度和一切与没有好处的选项可用。”西蒙补充说。
通过将牙科产品的传统观念被丑陋的罪恶,我们创造了绝佳的机会是破坏性的,澳大利亚人醒来梦游。
WiredCo。今天早上的运动开始与一个全版广告在费尔法克斯的悉尼先驱晨报》的形式我们澳大利亚的浴室——澳大利亚人的来信。
这轻松的夸张是位置产生影响,旨在创建一个有趣的发射时刻(更少的关于达到那些仍然读纸质版本,没有冒犯),专注于品牌的美学特质,有效性和可持续性。
支持具有高度针对性的two-channel-only付费数字媒体策略,WiredCo。有意识的选择了不使用这个活动而是Pinterest和TikTok元。
“持续依赖元也许对一些品牌,但如果我们把我们的信任所有的数据我们可以作为营销人员,很明显有更有效的方法来达到特定的观众。我们知道TikTok是美丽和健康的头号参与渠道品牌,和Pinterest显然是一个选择驾驶意识在观众所启发的美丽在生活的各个方面。”大卫说。
建筑在25岁至44岁的女性意识,推动增量达到和引发消费者行为的变化,这个活动还包括一个不间断的方法获得了媒体,以及重要的原始内容驱动的影响销售;由品牌与安吉肯特的伙伴关系和切丽的理发师。
学分:
客户:唤醒Mouthcare
创始人唤醒Mouthcare:西蒙MBE达菲
客户领导:唐娜Oakley-Davies
创意与策略:WiredCo大卫·肯尼迪。
获得媒体策略:米歇尔·汉普顿WiredCo。
支付策略:阿什利·拜尔斯,WiredCo。
社交媒体:苏菲克里斯蒂
Pinterest媒体:汉娜凯恩斯
设计:贝拉贝克
线下支付媒体:观众精度
来源:WiredCo。
你说