放大情报公司的研究发现，Foxtel的关注度超过了FTA
放大智能公司的一项新研究发现，与免费广播(FTA)线性电视相比，Foxtel线性电视的活跃参与度高出10%。
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根据Foxtel Media在FoxTest倡议下委托amplify Intelligence进行的一项新研究，Foxtel的观众最关注广告，而Foxtel集团的服务拥有最多的参与观众。
研究发现，与免费播出的竞争对手相比，Foxtel在关注量上占据主导地位，这意味着品牌在Foxtel的服务上做广告时，可获得最佳的可观看性放大效果。
该研究旨在比较BVOD和线性平台(包括Foxtel和免费电视)上的人类注意力、广告参与度和可观看性。这项调查是在澳大利亚300个家庭的小组中进行的，使用了放大智能，记录了27,000次人类关注，2,335个节目环节，1005个品牌广告和134个现场节目。Mediabrands的媒体情报和投资部门麦格纳(Magna)也与Foxtest合作，以更好地了解媒体规划中注意力的细微差别。
该研究创建了视频平台上的注意力层次结构，平台占据了漏斗的顶部，其次是内容、背景、人口统计和创意执行。
来源:《放大情报》(2022)
研究发现，与免费电视(FTA)线性电视相比，Foxtel视频流媒体环境提供了更高参与度的观众，为广告商带来了更好的商业成果。Foxtel的BVOD服务的活跃关注度也达到了FTA线性电视的2倍。
内容及其对注意力的影响也被发现在Foxtel上更优越，Foxtel线性电视比FTA线性电视获得了10%的积极参与，强调了节目注意力和广告注意力之间的关系。
在上下文方面，Foxtel BVOD服务(Foxtel Go)的参与观看(观看电视的人数百分比和时长)在30秒广告中保持了57-60%的积极关注，而传统FTA电视的这一比例降至45%以下。
研究还表明，可观看性可以归类为高质量付费内容和低杂乱广告的产物。这将导致观众的最大注意力水平，而不管广告的休息位置(广告在广告休息中的位置)。
从人口统计学的角度来看，Kayo在电视上的表现也很出色，提供了8.0秒的积极关注，超过了传统的免费电视观看(4.4秒)。Foxtel的线性观众的表现也继续优于FTA线性观众，在整个研究中获得的关注度高出10%。
研究发现，质量创意和独特资产的使用在短期内提升了25%(通过从暴露/非暴露的竞争组中选择品牌来衡量)，在心理可用性方面提升了5.2%(通过从暴露/非暴露的竞争组中获得品牌/类别联想来衡量)。因此，当糟糕的广告创意被部署时，竞争对手的错误归因就发生了。
总体而言，Foxtel流媒体服务为品牌带来了最活跃的关注和最活跃的观众。品牌可以扩大其广告的可观看性，在最好的平台上，在最好的环境中，用正确的内容向关键受众传递正确的信息，最终获得卓越的广告效果。
amplify Intelligence的创始人兼首席执行官Karen Nelson-Field教授评论道:“这项研究是FoxTest的一部分，旨在深入研究Foxtel媒体渠道提供的独特细微差别。调查结果确凿地表明，Foxtel的用户是高度专注的，这对Foxtel来说是一个极好的消息，因为我们知道，专注的观众观看的时间更长，而更多专注的观众的持续投放会提高广告的效果。随着流媒体播放器进入澳大利亚和全球市场，2023年品牌将有更多的视频广告选择，这些发现非常及时。”
Foxtel Media首席执行官Mark Frain表示:“放大情报公司的这项突破性研究为我们都知道的事情提供了科学严谨的证据——更好的观众体验会带来更有效的广告和更强的品牌商业成果。”随着流媒体广告在未来几年变得越来越重要，广告体验将是驱动注意力和结果的因素。”
“Foxtel集团在向我们的代理商和品牌合作伙伴提供最具影响力和最有效的广告渠道的同时，并不羞于分享我们的愿景，即成为最具观感的平台。正如这项研究表明的那样，我们有能力提高媒体的资金效率，并成为创意广告发光的跳板——最重要的是，对广告商的底线产生积极影响。”
这项工作的高潮将看到Foxtel观看数据集成到放大情报的媒体规划工具，attentionPLAN®，为代理商提供渠道和格式的见解，以最佳地优化他们的媒体计划，以吸引人们的注意力，并最终推动更好的商业成果。
这次FoxTest的一个重要合作伙伴是Mediabrands，他们很早就加入进来，共同的目的是进一步了解媒体规划中注意力的细微差别。
麦格纳Mediabrands媒体情报与投资部情报与洞察总监汉娜•鲁克(Hannah Rook)表示:“麦格纳探索影响力质量已经有一段时间了;其中注意力是一个关键的组成部分。当有机会与福克斯传媒合作这个关注项目时，我们非常渴望参与其中。参与像Foxtest这样的项目最终将使我们能够更好地与消费者沟通，并为客户提供更有效的结果。”
来源:Foxtel Media通过Kicker Communications
