机构必须给予建议,而不是想法,万博宣伟的全球CCO说

万博宣伟公关公司总部位于斯德哥尔摩的全球首席创意官,汤姆·贝克曼说,创意产业已经失去了区分的想法和建议。

“我不太喜欢思想”,他告诉Mumbrella在悉尼Mumbrella Audioland上个月。

他加入了音频作为国际会议主题,分享他的背后的战略audio-led竞选访问瑞典。

“如果我想要的想法,我去我的孩子。我不会支付。但是,出于某种原因,我们认为产品(机构提供)的想法,和我们去客户自助的想法,喜欢,我们可以这样做,或者我们可以这样做。”

“想法很便宜,”他继续说。”建议,另一方面,当你走在一两件事情,你的建议是基于你的经验、你的知识,和你的行业的知识。”

贝克曼说,提供建议的价值已经被顾问承认,那些“得到报酬更多”走进会见一个建议,当机构像“接受者”。

“特别是在英国和美国,任何客户端会说,该机构将如:是的,夫人,我们这样做。”

贝克曼敦促机构人才“把这勇敢的一面”,并提供建议,通过有价值的专业知识和研究开发。

“有很多钱的利害关系和潜在的大量的庄严和很多名声岌岌可危,”他说,提供的警告很容易“苍蝇说所有这些花哨的东西,飞回安全的瑞典,火是违法的人”,他将是安全的。

核心的建议,他警告说,是一个坚实的与客户的关系,重要的是,他们的信任。

“通常你在咨询学习的第一课是你得到一个任务,你做你的家庭作业,你回到客户端,你说实话,你被炒了,”他说。“你必须获得权利告诉真相。你必须赢得信任。这是一个信任游戏,我们玩。”

捕获完整的谈话和万博宣伟公关公司的汤姆·贝克曼本周的Mumbrellacast 15:21马克。