品牌和媒体争夺地位警笛的声音在AFL的季节

他们不叫AFL“澳大利亚的游戏”。

今晚在墨尔本板球场,里士满之间的传统对峙老虎和卡尔顿2023 AFL赛季蓝军将在运动。戴着圆的门票销售已经比2019年同期高出224%在3月的开始,今晚的比赛将标志着返回澳大利亚最受欢迎的体育平台。

竞争本身、汽车品牌丰田仍然是英超赞助商,延长其与AFL 20赛季直到2023年。与此同时,朝日啤酒饮料,OMO澳大利亚和NAB在那些新的或签订了赞助在过去12个月。

但是联盟的愿望也证明了品牌的一切在其周边地区的需求。而像brodcasters其合作伙伴七个西方媒体和Foxtel(电视),与SCA三米和9的3啊(无线电)也已经宣布了他们的赞助商,广播核心之外的活动安排纪录片和播客也吸引了商业的关注。还有所有在其18 club-related赞助团队。

七:建筑的增长

说话Mumbrella机会大约7本赛季的澳式足球联盟平台,公司的项目销售主管,罗伯·麦克莱恩,说它提供的核心命题之一:“我们把品牌在球迷面前,无论他们选择观看”。

现在,七通常显示游戏周四,周五,周六和周日,在它的主要通道或多通道7的伴侣,这取决于观众的位置。它还显示了Brownlow金牌,所有AFL决赛,总决赛。同时,Foxtel有五个或六个游戏完全取决于周四有一个游戏,再见。

Maclean指出,网络有能力出售库存Seven-produced游戏Foxtel击倒,连接品牌和“完整的潜在观众”。

“虽然我们看到大量的流动性,很明显的组成和形状的观众,和球迷的方式与内容变化…没有,我们不能连接品牌和AFL球迷看无足轻重的。”

这个补充7提供在自己的平台上,Maclean说已经“为增长”。

定居在AFL的破纪录的45亿美元交易去年,7个数字版权AFL奥运会首次在2025年。

而2022年的AFL总决赛没带线性观众的前几年,还是再一次的看着生活计划在澳大利亚电视台2022年,与217.9万年地铁2点半比赛观众收看。它还带来了95000观众流7。

Maclean说网络已经得到了在数字版权的产品市场。

“无足轻重的已经是最受欢迎的体裁之一,我们的7 +平台分钟消耗footy-related内容而言,这是没有直播,”他说。

“我们非常希望做的是'我们的产品和改进我们的AFL中心7日+现在。所以我们不等待2025…我们想确保我们的目的地是无足轻重的球迷。”

Maclean补充说,这种策略有不同部分,包括快速通道,一个新的匹配中心7抢修中,继续投资社交媒体平台的使用。但2025卷的时候,网络能提供更多的动态支持地理定位广告经验,多视图,看聚会和增强现实。

“短期内,看着现在,有一些的,我们希望建立,“·麦克莱恩说。

“它(AFL)是代码。它与更多的女性,更多的观众,更在40年代,真正主导从实现的角度和其他在冬天。

“他们(品牌)爱与我们合作,他们想旅行2031,他们知道我们大量投入这项运动,我们有意愿和渴望成长。

“他们意识到,他们提供了一个机会成为它的一部分,加强我们的关系和合作伙伴在一起,成为与长寿的一部分,最终将带来更好的品牌健康结果。”

Foxtel:探索更多的商业途径

刚刚赶上Mumbrella海军研究实验室本月早些时候,Foxtel体育销售和品牌合作导演马丁•Medcraf表达类似的积极情绪的AFL的季节。

作为它的运动流媒体平台,击倒,利用这两个主要的冬季代码,3月和4月标志着月的平台把营销和订阅最难的。

如何Foxtel受益于代码的存在,Medcraf说:“AFL游戏四个季度,而不是两半,以及20分钟的中场休息,这意味着品牌有更多的优惠,达到他们的观众。

“Foxtel服务还播放9 AFL游戏一周。每个游戏运行了大约三个小时,每周27小时的比赛报道,加上另一个七个小时的pre和赛后节目。

“总的来说,这是一个公平的内容。这是充满激情的无足轻重的球迷想要的是什么,我们在这里。”

他说没有缺乏兴趣从品牌代码:“高档生活的渴望和需求体育从未如此强烈。本赛季我们有19个知名品牌赞助,包括4新品牌加入阵容(邦宁、起亚、Menulog &野生火鸡)。

“麦凯恩实际上是加入了第二年为冠名权的合作伙伴,将定制商业打破保险杠加上更深层次的整合机会在福克斯无足轻重的。”

商业机会在2025年之后,他补充说,Foxtel也是“探索许多途径”。

“首先,前八轮Foxtel独家星期六晚上游戏很快就会开放,商业机会,作为我们独家的将第一个15轮周六晚上维多利亚游戏。

”此外,AFLW迁移到今年年底将意味着激情无足轻重的球迷将会看AFL覆盖从3月初,到11月底。”

媒体买家:相同,相同,但不同

今年,虽然没有任何新的商业提供了值得注意的是,买家承认并不一定是坏事,代码的平台是行之有效的。

以下七个收购主要媒体集团购买体验,AFL进一步简化。

墨尔本倡议的伙伴关系,贾斯汀Arlt, AFL的长寿说玩到它的吸引力的一部分。

“它在市场近八个月。你有相当多的游戏,所以有更多的机会得到品牌的眼球,”他说。

“我认为广泛地说,我们相信,在本赛季,这绝对会做需要做的事,我认为这可能强调为什么澳式足球联盟是一个非常安全的运动属性。

”而澳网,例如,超过两周,如果事情没有按计划进行,它可以是一个更具有挑战性的补偿。”

半圆顶,商业主管保罗•威尔金森说,尽管今年在AFL的广告提供“符合我们已经看到在过去”,代码仍然“非常广泛的观众,不能否认”。

“这是很大程度上50/50的观众。它涵盖了几乎所有的年龄范围。澳大利亚的中心地带。这是一个非常强大的平台,我永远不会把它远离它,”他说。

“但就像海军研究实验室,你有某些州比其他人强得多。所以南端的国家——辉煌。当你开始进入悉尼和布里斯班,他们显然缺乏一定的兴趣。”

“我们必须考虑到,当我们这样做(制定混合)。”

证明OMD国家交易主管马Salib,补充说,代码像AFL品牌来说是很棒的,她们想利用“激情点”。

“运动参与像没有其他地区大部分的社会。广告变得越来越复杂和难以驾驭,加上多个品牌赞助商想突出自己,创建一个高风险/高回报的场景。

“现在比以往任何时候都更重要的品牌引进专业能力潜在价值最大化通过战略和合作,让它错了,可能是最昂贵的错误”品牌。

与转播权的变化从2025年在他们的雷达,Arlt说“大多数人们会坐在和观察”的理解影响客户。

威尔金森说,这将是有趣的成本7的数字权利和时机是否甚至可能太迟了。

“这是一个主观判断的问题。我想,问题是人们支付击倒。如果他们支付的,这是不可能的,在我看来,他们会下降,搬到7 +看,”他说

“他们没有得到击倒的AFL。他们击倒,因为他们喜欢运动…需要很多的眼球从免费的一面。

“七已经放弃了前八轮(新的安排的),所以他们现在Foxtel独有。

“他们会失去吗?我们会发现在两年内,我猜。但我认为会为大家考虑当他们进入谈判。”

不仅仅是消费者

虽然AFL无疑是澳大利亚最大的面向消费者的平台,对一些人来说,它也是在B2B或B2B营销计划。

与18个团队,23轮,和5个州,商务接待的竞争提供了大量的机会。

能够给游戏带来客户密封的因果的协议与2022赛季亚军悉尼天鹅的新的伙伴关系。

因果,澳大利亚,董事总经理保罗·巴洛告诉Mumbrella,尽管市场的26年,总部设在AFL腹地——因果只有现在了进军AFL通过悉尼天鹅赞助。

“我们有一个很好的在墨尔本(墨尔本)风暴,但我们认为我们可以得到良好的品牌认知度的天鹅,在悉尼还有更广泛的AFL人口,”他解释说。

而与一般的品牌和受众日益增长的人口是这笔交易的目的之一,巴洛,加强与合作伙伴和客户的关系也很重要,当看着营销伙伴关系。

“我们把我们的B2B营销的一个重要组成部分我们所做的——这一伙伴关系的一个重要的组成部分是B2B,”他说。

“天鹅的B2B激活,我们能做的真的很吸引人。他们真的即将与选择——我们已经讨论了很多想法。墨尔本风暴是我们做的第一合作,我们学到了很多关于如何B2B的激活,以及如何结合领导。”