广告标准宽松pre-COVID规范2020年投诉

开始的时候COVID-19流行在澳大利亚,自律机构广告标准鼓励广告商考虑广告的内容以反映社区标准。

根据操作的组织的年度回顾报告,广告标准观察消费者对广告越来越敏感的早期趋势显示,澳大利亚政府的行为与健康建议对社会距离和卫生,减少COVID-19的传播。

第一个投诉提出关于Bisolvon COVID-19法规是一个广告,描述一个女人咳嗽公开在一个公园,这将是一个违反在建议self-isolate经历病毒的症状。承认当时大部分广告都是流行病的爆发之前,社区广告标准委员会在执政的务实投诉的是时尚,并提供建议当前广告使广告与健康的建议。许多广告商选择包括一个免责声明pre-COVID拍摄的广告。

唯一的情况下,投诉支持Lotterywest的广告显示一个人退出公共厕所和拥抱陌生人没有洗手。这部电影是在2019年推出,但起诉书认为更新版本,包括一个新的画外音说“弗兰克。他一点也不知道他是被一个陌生人拥抱在厕所。他在那儿,输入的陌生人。他赢得了Oz洛托。忘记肘部水龙头,他走了总。Oz洛托。星期二。“引用肘水龙头的姿态成为建议打招呼而不是握手。广告后拉社区委员会的裁决。

早期流行一直被投诉的信是要送到信访人提出提高pandemic-related开发问题,在这种情况下,广告的内容通常不会违反社区标准,没有模拟流行病或表明公共卫生措施是不重要的。

31日投诉提出这一类。

2020年,与广告标准提出投诉的数量下降了33%,至3514投诉,持续的下降趋势。该组织认为这是反映财务状况的广告商由于COVID-19减少广告支出和大型活动推出的数量。

理查德•Bean执行董事在他的声明中说:“全球大流行的影响可以减少投诉提出广告标准相比2020年到2019年,尽管大比例了情况下考虑社区面板。

“MFA行业2020年的人口普查显示显著减少广告支出和位置从而减少广告在市场上。

“减少广告支出也显著影响征税集合,因此我们的经营预算。当COVID-19我们立即采取行动优先考虑人民的健康和福祉,然后迅速降低操作费用和延迟所有不必要的开支。我特别要感谢我们的总经理布莱恩•戈登,期间他的工作。”

三大类别投诉是性,性和裸体;剥削或有辱人格的内容;和歧视或种族或性别等为由诽谤。这标志着前一年的改变,最大的类别是“其他”,描写暴力背后排在第三性别、性和裸体。

社区关心的关键问题与AANA的结果是一致的,在它努力更新道德规范,社区主要关心问题的性吸引力,裸体和暴力在广告中钢筋-性别刻板印象。

去年的两个最抱怨广告属于这一类别。第一个特色帕米拉·安德森和沃里克封口机在Baywatch-style电影超调,收到315宗投诉。第二个是肯德基的广告有一名年轻女子身穿低胸前检查车窗里自己的倒影里面不知道小男孩在看她。广告吸引了187投诉。这两种情况下都被驳回。

更新后的道德规范今年2月1日生效,这些问题对于更加严格的法规,严格的实践报告。

提出投诉,投诉总量的65%都被广告覆盖标准的管辖权问题。超过90%的投诉下降AANA道德守则,剩余的在其他广告代码,如联邦商会汽车工业机动车代码和AANA食品和饮料市场营销和通信代码。大多数投诉认为食品和饮料行业,其次是汽车。

在2020年,58.6%的投诉者是女性最突出的人口40岁到54岁,占32.2%。30—39岁的19.3%申诉相同数量的年龄在55 - 65岁。