5月份广告支出同比下降,但CYTD和FYTD广告需求创纪录高点

联邦选举时期后,澳大利亚的媒体机构市场出现了总广告支出略低于记录报告的水平在2021年5月,但是之前的总投资之前选举期间在2019年5月,报告标准媒体指数(重度)。

总的来说,总广告支出可能会比去年的高稳定的基准,只降低了0.9%,本月关键特性是一个额外的41美元政党/行业协会广告支出(不含UAP广告支出)。政府类广告支出持续增长,同比增长42%。

重度AU /新西兰简Ractliffe说联邦选举董事总经理通常创建一个异常月度广告支出飙升,但这次选举期间是不寻常的市场是2021年5月的结果比较,有史以来最大的支出记录。

“所以更好的衡量是总广告支出在过去联邦选举期间,2019年5月,和广告支出水平是总数0.2%以上,”她说。

”也似乎有些广告商决定6月活动转移到一个更整洁的媒体环境重度远期的数据我们可以看出,83%的广告价值的预定记录2021年6月期间已被证实(数字交货)。”

不过,5月份的重度报道更多的广告需求,与数字预订量增长了2.1%,不过关键领域包括搜索、社交媒体和视频网站提供更高的增长率。同样,视频广告支出(不含UAP)是2.5%,但在线性区域电视预订量增长了7.2%。此外,音频(+ 4.7%)和电影(+ 68%)媒体增长在一个独立的基础上。

政党/行业协会类别看到大多数的广告支出继续去电视/视频,分享的类别从68.5%增加到72%在2022年5月2019年5月,在上次选举以来最大的变化是这一类的户外数字媒体的重大投资。

以外的与选举有关的类别有一个柔软的市场零售类别预订回5.7%,食品/生产/乳制品广告支出剩下疲弱和汽车品牌广告支出17.5%,同比下跌26%。

不包括政府和政党类别,底层市场同比下降了9.1%。

然而,几个月的持续增长将积极的长期前景,重度报告创纪录水平的广告投资在CYTD前一年(+ 7.8%)和FYTD,市场上有超过12%的速度增长,是通过70亿美元大关首次在这11个月。

此外,本月重度检修报告的金融服务市场的广告支出现在组织在产品的基础上。这意味着重度类别,如银行和新财富管理类别包括广告支出从任何提供金融服务,包括新的fintech公司。

“重度回应来自银行业的反馈,我们需要这个市场提供了一个更广泛的观点,以更好地反映新兴球员和这种变化也导致创建一个新的财富管理产品类别和三个新的子类:养老,财富管理和支付平台、“Ractliffe说。

”准确重度占有率分析数据是一个至关重要的工具——尤其是对数字媒体可以搜索查看分类广告支出,社会媒体和编程,数字出版商——我们总是渴望反馈如何更好地反映改变类别广告支出的趋势。”