广告支出增长两个月后下降7.3%，电视受到冲击

澳大利亚媒体代理市场在1月份出现下滑，广告总支出在连续两个月增长后同比回落7.3%11月和12月．

一个重要因素是，由于新冠肺炎疫情，澳大利亚网球公开赛被推迟到2月，电视节目受到了重大打击，预订量下降了5.3%，总支出下降了2%。

电视广告支出的减少得益于数字媒体行业的持续增长(同比增长1.8%)，使其首次超过电视，成为全国营销人员广告支出最大的媒体。

社交媒体、程序化和视频网站行业都继续呈现两位数的增长。数字媒体目前占有37.6%的市场份额，领先于电视的37%，其他所有媒体占25.4%。

尽管数字媒体在其他市场占据主导地位，但电视在澳大利亚的优势意味着，纯数字媒体机构的预订量要上升到首位需要更长的时间。

SMI AU/NZ董事总经理Jane Ractliffe表示，2021年第一季度的剩余时间里，电视可能会恢复增长。

“考虑到在第一季度剩余时间里电视可能会恢复增长，看看这种趋势是否会持续一个月以上将是很有趣的，但至少就目前而言，澳大利亚网球公开赛的缺席加上数字媒体的持续增长，已经使数字媒体成为本月澳大利亚最大的媒体。”

“数字媒体永远改变了澳大利亚的广告格局，并在过去10多年里一直处于强劲增长的轨道上。但值得注意的是，如果将传统媒体内容的数字收入排除在收入分析之外，数字收入占总收入的比例将回落至32.2%。”

看看其他几个媒体行业，广播继续显示出强劲的势头，支出同比仅下降1.8%。报纸支出下降了16.8%，杂志支出下降了38.5%，电影院继续难以吸引广告商，同比下降了66.7%。

Ractliffe承认，在经历了两个月的增长后，看到市场复苏令人失望，但2月份的需求似乎与同期一致。

“澳大利亚网球公开赛的转播延迟显然是一个一次性因素，但产生了重大影响，除此之外，在2020年最后一个季度的所有营销活动之后，市场似乎正在停下来喘口气。

“但我们可以看到，2月份的需求已经与去年COVID大流行开始之前的证据一致，而3月份的总需求仅为4个百分点
高于去年同期，而4月份的需求已经高出7个百分点。”

尽管户外广告支出下降了24.6%，但Ractliffe指出，海报/广告牌市场的未来广告需求已经高于前一个同期。

“我们已经看到一些强烈的迹象表明，户外零售行业的预订量在1月份再次出现良好增长，当月总预订量增长了21.3%。”

纵观到目前为止的2021财年，SMI报告称，市场恢复了6.8%，同期数字预订价值增长了7.9%。

与此同时，产品类别趋势显示，政府在21财年的预订量增长了54%(主要受与covid相关的活动推动)，而在此期间，医疗保健支出增长了170%，食品、农产品和乳制品增长了21%。