广告需求持续下降从去年的政府推动:重度

在澳大利亚的广告支出同比下降了2023年第一季度的2022年异常高消费,根据标准媒体索引。

重度发现广告收入在澳大利亚在截至2023年3月的季度下降了5.1%,由于政府削减支出类别。与政府的数字,月收入同比下降了1.6%。

报告还发现政府开支下降了7350万美元或47.5%截至3月份的季度。

但是看到一些增加其他类别。零售、汽车品牌、旅游和集体通信的综合支出增加13%,与旅游看到增加了34%。

户外广告支出增长了13.7%,电影花了16.9%,而印刷杂志增长了9.9%。数字持平,下降了0.5%,然而,在数字,BVOD花费上涨15.4%,在线杂志增加了47.2%。

的3月,重度发现广告收入下降了5.5%。与政府的数字,月收入同比下降了1.5%。

政府支出在2022年3月,涉及COVID-related运动和pre-Federal选举广告2022年5月之前的民意调查中,3月份减少了3100万美元或52.7%。

重度澳大利亚和新西兰总经理简拉特克利夫说,所有媒体被政府支出的下降影响,随着数字媒体和电视3月下降31%下降54.7%。户外同时下降了65%,而广播下降了70.3%。

“当我们把政府广告支出的影响我们可以看到数字收入仅为4.7%;电视预订后9.4%(如果你包括BVOD进一步下降到-7.4%)和无线电下降14%扣除政府然后-2.7%这一比例降至-3.5%,包括数字音频,”她说。

“很可能我们从未见过一个类别市场上有如此深远的影响,无论是积极的还是消极的,但是COVID是一次性的全球事件,我们显然还经历其效果在广告市场。”

尽管政府支出减少,户外交付最好的结果在所有媒体3月,与预订与政府类别删除增加18.5%和31.2%。

重度表示,尽管政府类下降,传统的最大类别见增加,零售广告支出增长了18.2%,汽车品牌预订量上升11.7%和旅游广告支出增长了32.9%。

”市场的潜在力量是显而易见的事实,即使政府广告支出包括广告支出的价值的十大类别3月份增长0.1%,突显出,降低广告需求主要来自较小的产品类别,“Ractliffe说。