AANA老板约什·福克斯:“现在不是时间削减营销预算的

经济逆风,通货膨胀和经济衰退的低语是没有理由削减营销预算,根据AANA的新任首席执行官,乔什·福克斯,他告诉Mumbrella现在恰恰相反。

“我们都看到了该行业目前面临着一些相当大的挑战,”他告诉本周Mumbrellacast,补充说,挑战是导致消费者和企业行为的变化。

“我们看到现在穿过。企业削减成本和裁员。看看科技公司,例如,和他们的裁员,我不认为我们看到的最糟糕的。”

福克斯被任命为新的CEO的澳大利亚国家协会的广告商2022年8月,国际搜索过程后,在10月启动的作用。加入这个行业之前的身体,他是全国领先的咨询公司毕马威(KPMG)和举行高级角色在美国广播公司(ABC)和联邦内阁部长。

“我跟我的几个同事在欧洲海外,并在一些国家,很可怕,我认为澳大利亚通常是几个月之后,”他说。

品牌和机构面临着类似的挑战,与德意志银行(Deutsche Bank)高级经济学家本周预测澳大利亚储备银行的官方现金利率达到4.1%今年增加了疼痛,和收紧钱包。

“我们还没有看到这种通货膨胀数十年来,这是我们行业的新领域,因为我们的成员要求客户支付更高的价格为产品比以往实际收入下降时,这是一个真正的品牌忠诚度”的终极考验。

福克斯说:“这是一个非常艰难的行业”,而不是削减品牌消费,他说CMOs需要要求董事会更多的投资保护品牌忠诚度,同时他们也感受到了切肤之痛。

“我们已经看到很多关于衰退的研究也在Covid,那些投资于品牌营销在这衰退光滑比那些选择削减营销消费。”

“这都是关于复苏。定位他们很好,他们有更大的眼睛和耳朵的复苏,但是复苏肯定会发生。经济的性质,这些品牌在一个更好的位置来利用复苏。”

在其余的讨论,福克斯谈到了要点超过他的议程,跨行业合作他跟MFA和ACA,以及其他行业组织,为什么他的简历使他成为适合移动AANA以及质量。

听在本周Mumbrellacast采访: