三分之一的澳大利亚人认为品牌支持在线内容旁边的他们的广告出现

超过三分之一的澳大利亚消费者认为品牌认可的内容广告毗邻的一个在线视频环境。这项研究是由技术和数据平台通道工厂和IPG集团麦格纳。

这项研究名为对齐的艺术,探索“灰色内容”的概念,是指材料的类型不一定被认为是不安全的,但一般不与一个品牌的价值或声音。

这项研究包括参与者在三个市场:澳大利亚(1371),美国(1370年)和英国(3104)。参与者被普通用户的一个受欢迎的社交媒体视频应用,他们移动版本的控制驱动程序观看内容,15秒的片头广告测试或控制广告基于随机交付。

送到接触后调查参与者对品牌kpi测量的影响,同时也包括一个观点部分认知理解内容。张成的类型的内容为汽车、娱乐、游戏、学习和运动。研究研究品牌广告和控制广告在以下垂直行业:服装、饮料、金融服务、快餐服务、技术和玩具。

董事总经理Alex小约翰通道工厂,说一个品牌的类别和个性时确定灰色相关内容。

“把广泛的内容类别喜欢运动或娱乐——这可以包括MMA战斗的视频,拖动赛车或危险的特技。这是一个玩具制造商不想联系在一起,但是是很适合一些赌博或能量饮料品牌,”他告诉Mumbrella。

“感知到的适当性是基于品牌个性,如果不是更多,比垂直的。消费者更关键的B2B与B2C品牌品牌,标志着战略的重要性在灰色内容与专业观众。

研究发现可疑内容时感觉最不合适的玩具在指数(26)和金融服务在指数(11),它是不太可能被视为偏差的饮料指数下(14)和快速服务品牌指数下(22)。

澳大利亚研究的参与者,他们的信息协会毗邻广告旁边可疑内容(+ 6分)是弱于毗邻标准内容(+ 9分)。说服指标购买意图和搜索意图旁边灰色的内容也主要减少(9分)。

特别是,购买意图的Z一代成年人(-12分)和千禧一代(-14分)减少最当品牌广告对可疑内容与标准内容。

换句话说,品牌导航灰色内容失败,那么将会失去沟通关键信息,将客户利益转化为行动。

当被问及品牌需要做什么,以确保广告适用性,小约翰说这都是为了调整的品牌形象在消费者的心中。

“这里的教训是,品牌需要主动地避免偏差和可疑内容,以避免减少否则强大的广告的有效性,”他说。

“这是特别相关时的快速发展的世界趋势内容,因为这是你更容易看到失调,因为很难判断这一趋势适用于你的品牌。

“广告商将获得回报从深潜入他们的特定消费者的阈值和使用视频合作伙伴custom-curate竞选内容针对开车更积极的品牌结果。”

麦格纳的情报和见解主任、澳大利亚、汉娜车补充道:“许多品牌安全实践在本质上是黑色和白色的,机会扩大这种方法主动考虑品牌在具体内容的环境适用性将最大化的关键结果为我们的客户。”