两个超市圣诞节的故事:一个符号和情绪

这是圣诞节的业务,但今年没有像往常一样。

之间挥之不去的Covid,封锁创伤后应激障碍和新兴的生活成本危机,品牌必须谨慎行事之间温暖的人连接,需要平衡家庭书。

对零售商来说,这感觉就像一个关闭窗口的机会在2023年面对潜在的黯淡。一会儿对人们说,“走出去,现在花在利率和能源费用真的咬人”。

和品牌,往往很难得到过去的基于价格的广告,“这是双时候情绪,文化和连接。快捷方式是瘦到圣诞节丰富的故事和象征意义。

聪明的品牌运用符号学的科学解释和利用象征意义——以其独特的品牌资产和活动图像变出情感和意义。

但圣诞节是象征主义的鼻祖。它打开了一个丰富的标志性的图像、声音和气味,会引发各种各样的感情。

有鉴于此,澳大利亚的超市垄断——高斯和羊毛——讲述类似的故事,但以不同的方式度过今年的圣诞节。

谁是正确的?让我们看一看。

甜的,长毛猛犸的安慰方法

真实的连接和怀旧Woolworths前面和中心有关于澳大利亚的圣诞节仪式——集中在芒果的故事。

季节性的水果是建立在品牌的新鲜食品人的凭证和强化了质量的差异对高斯毛茸茸的寻求。

怀旧的理想化的代际故事情节讲家庭连接。这是产生共鸣。

不是所有的人都住在一个农场,但乡村田园的象征意义吸引我们的喜欢一个简单的,甜蜜的,是丰富的,友好的和培养。为困难时期,这是一种典型的舒适完美的圣诞节。

不仅包含一个果园中那些新鲜食品的信誉也拥抱花园原型。从树上摘水果进入天堂的代码通过故事表达,如《圣经》中伊甸园。我们温暖的一个无辜的,提供地方与世界一切都好。

在现场,古董车之间的连接和农舍唤起过去安慰。我们倾向于认为过去是安全的和不变的。生活似乎更简单、更好的如果我们回顾历史,如果那个时候我们失去了的东西。当时事情是温柔,更少的压力和自然秩序与混乱的感觉。过去是一种让人放心的幻想和毛茸茸的钉它度过今年的圣诞节。

品牌也创建了一个简单的和负担得起的圣诞活动放松金融压力阀线,“这是小事,做圣诞特别”,主要为“帮助你得到你的毛茸茸的价值,”之间的平衡情感、相关性、愿望和可访问性。

唯一的小姐是令人惊奇的淡化品牌识别元素通常羊毛做得那么好。绿色是在设置,但声波签名可以更好地集成到跟踪以及绿色格子模式在签字。

尽管它们拨号的感觉,尽量不太salesy,这是一个小姐不加强这些资产在一个广告,人们可能会更关注由于其季节性的相关性。

大芸苔属植物的方法

科尔斯所采取的是一种比较多数派的圣诞节给方法。pre-Covid圣诞节回来了的人聚在一起,分享大量的食物在一个疯狂的放纵。

购买大对高斯是最好的结果,但它吓唬人等待进一步限制他们的生活方式和可能担心会议的基本生活费吗?这是奢侈的时间吗?

也可能聚在一起,像往常一样,可能是一种解脱,但假设每个人都想做圣诞大范围可以是一个为别人让我倒尽胃口。

缺乏核心品牌意义的显示广告的依赖更一般的见解和主张,比如,“高斯是娱乐和赠送容易”。的签字,“澳大利亚价值的方式,”是笨拙的和有意义的。在价格上打赌每个方式和文化。最大的问题是缺乏明确的食品凭证——柯蒂斯和厨神合作真的不支撑的定位。

上行,团体意识和包容现代和温暖的感觉,像Nonna平易触动,问如果你是已婚或喂养狗在桌子底下。

通过独特的品牌资产透镜,Coles至少揭示了自己的购物袋在第一帧将为品牌回忆创造奇迹。

很少有品牌超市一样融入日常文化。高斯和羊毛来自过去几年比以往任何时候都更强大。

虽然说表面上类似的故事,在他们如何区分从一个另一个的挑战是显而易见的不同方法喜庆的季节。

如果我们总结符号和情绪,在这圣诞摊牌,毛茸茸的获胜。

但这些努力会影响长期的分化和品牌偏好?证明将葡萄干布丁。

玛丽蒂姆财富是集团战略总监,冬天是品牌的见解主管机构主体。