“一大笔钱和一个世界著名的一线明星很难做出一个好广告。”超级碗第vii届广告的创意人员

又到了每年的这个时候:第七届超级碗将于今天通过Seven的广播登陆澳大利亚的屏幕。

除了作为世界上最大的体育赛事之一，超级碗丰富的商业机会也使它成为一个创意的游乐场。必威可以一次提200万吗由于缺少同等规模的商业活动，Mumbrella甚至都不例外去年问过一些创意人士圣诞节是否应该成为澳大利亚的超级碗时刻。

那么，他们对今年的大赛广告有什么看法呢?

奥美ANZ首席创意官托比•塔尔博特(Toby Talbot)表示:“超级碗并不完全符合时代思潮，因为你所看到的一切都是我们十年前所看到的东西的翻版。《绝命毒师》的PopCorners片段是我今年最喜欢的片段之一(对这部剧的致敬，包括片名)，但最后一集是在2013年9月29日播出的。

“同样地，《独领风骚》，我可能很喜欢，但它是很久以前的事了，我不记得了，艾丽西亚·西尔弗斯通和许多原始演员在同样的场景中穿着同样的衣服回归。乐天(Rakuten)这么有野心的品牌，超级碗(Superbowl)这么大的舞台，我在想，借鉴1995年上映的一部电影是否合适。也许它在复古中蕴含着一种集体的怀旧之情。但我认为这有点太慷慨了。”

墨尔本DDB集团的执行创意总监Psembi Kinstan补充道:“和往常一样，人们在不同程度上依赖借来的兴趣和名人效应。直接再造一些老品牌有点偷懒，但毫无疑问会引起人们的讨论，即使这个品牌大部分都被遗忘了。另一方面，Squarespace活动的预告片(比真正的大型游戏广告要好)显示了利用名人的魅力和吸引力。”

当被问及今年的广告系列有什么不同时，塔尔博特说:“我讨厌音乐剧。现在，这一类型似乎已经悄悄进入了超级碗(幸运的是，至少它们没有舞台表演那么长时间)。从booking.com网站的梅丽莎·麦卡锡(Melissa McCarthy)到我不得不承认的老辣妹(Old Spice)，他们无一例外都很糟糕。”

Kinstan注意到缺少“打破常规”的广告活动:“想想Volvo intercept、Tide、Coinbase甚至是过去几年的Reddit大型游戏广告。”“我迄今为止看到的最接近的是Anytime Fitness非常有趣的促销活动，但希望还会有更多的促销活动。”

关于澳新银行的专业人士可以从超级碗广告中学到什么，两位创意人士的意见是一致的。Kinstan说道:“和往常一样，明智地使用你的名人。

与此同时，塔尔博特评论道:“一大笔钱和一个世界闻名的一线明星很难做出一个好广告。因为，让我们面对现实吧，在这个地区，大多数创意人士都无法体验到这两种体验。”

如果你错过了竞选综述(在这一点上)，以下是今年超级碗的一些广告:

酒精

30多年来，除了百威英博(Anheuser-Busch InBev SA)之外，其他品牌的广告将首次出现在超级碗观众面前。该品牌旗下拥有百威(Budweiser)和科罗娜(Corona)等一系列品牌，去年放弃了与这一重要赛事的独家合作。今年，包括百威淡啤(Bud Light)和喜力(Heineken)在内的其他酒类品牌也在高兴地摩拳擦掌。

百威淡啤(代理:异常)

皇家皇冠威士忌(代理:阳狮集团Le Pub)

喜力(代理:异常)

人头马(代理:Fred & Farid New York)

返回品牌

没有百事可乐、多力多滋和M&M巧克力豆(无论是在活动现场还是观众自己的小吃店)，这就不是超级碗的广告时间。今年也出现了类似的情况。

多力多滋玉米片(代理机构:Goodby Silverstein & Partners)

M&M(代理机构:BBDO New York)

百事可乐(代理:VaynerMedia)

派拉蒙+(代理:Droga5)

技术

在过去的几个月里，科技行业遇到了一些挑战，主要是裁员谷歌，元，推特许多其他公司也冻结了招聘。然而，该行业仍然设法为超级碗时刻提供了一些预算，但不要指望看到很多广告cryptocurrency公司今年。

谷歌(代理:内部)

乐天(代理:内部)

Squarespace(代理:内部)

超级(机构:美国特别公司)

工作日(代理:奥美)

旅行

旅游是传统上受欢迎的品牌类别之一，今年没有表现出太大兴趣参加。联合航空(United Airlines)等一些品牌已经选择了区域性购买，然而，到目前为止，该类别中只有一个突出的地方。

Booking.com(代理:Zulu Alpha Kilo)

特别提到

阳狮集团(Publicis Groupe)成立的跨行业联盟“与癌症合作”(Working with Cancer)在今年的超级碗(Super Bowl)中购买了一个区域广告位，敦促每个人都为支持癌症患者同事发挥自己的作用。

除了超级碗广告外，由nbc环球、华纳兄弟探索、派拉蒙、福克斯、Roku、Snap、TikTok、YouTube和Meta等合作伙伴支持的数百万美元的媒体全面整合活动也将展开。

最后但并非最不重要的是，一个在被搬上大银幕之前在TikTok上疯传的活动:

PopCorners(代理商:D3，菲多利内部代理商)