“没有品牌，现代世界就会显得不准确”:Livewire为新的营销战场做宣传

Livewire的联合创始人因迪·卡布拉(Indy Khabra)说，沉浸在元宇宙的叙事中是非常令人兴奋的本周的Mumbrellacast但事实上，已经有1700万澳大利亚人经常玩游戏，他和联合创始人Brad Manuel的公司正在与品牌公司合作，寻求“实际效果”。

“我认为元宇宙，元宇宙这个词现在被过度使用了，”他说。“当我们与品牌交流时，主要是围绕实际结果，以及通过将品牌与游戏社区和游戏生态系统联系起来，我们能够获得什么。”

“当你想到我们为品牌和客户提供的一整套解决方案时，它实际上是从研究和理解该品牌的消费者跨界是什么开始的，然后真正转向对品牌的kpi和结果的客观看法。

“主要是着眼于用户终身价值、品牌亲和力、品牌忠诚度等内容，但也可以着眼于更多战术领域，将游戏作为通往新用户群体的门户，无论是建立长期战略以获取用户获取或市场份额，还是防御性的。你可以在这个新空间里创造这种感觉。”

尽管在过去的12个月里元宇宙被大肆宣传，来自益普索五月份发现，只有44%的澳大利亚人熟悉它卡布拉说，虽然很容易被这种诉求所吸引，但“最终愿景是什么还处于早期阶段”。

“我认为，在结果上保持实用性将是营销活动更好的使用案例，最重要的是，品牌试图激活的营销活动的结果。”

他表示，这是一种双向叙事，“不仅对品牌和营销人员而言，而且对消费者而言，因为用户体验也必须存在”。

“你不一定想要建造一个只有10个人参与的项目，然后突然之间它就停滞不前了，有大量的投资被投入其中。因此，肯定需要达到一种平衡。”

尽管Livewire对游戏领域的大量机遇保持谦虚态度，但也看到了与游戏巨头的合作动视暴雪,最近的Uber Eats该公司还在美国设立了办事处伦敦,新加坡和孟买,在它短暂的存在中。

Manuel谈到了Livewire未来5到10年的发展前景，以及更广泛的游戏营销，目前Livewire在全球已经拥有30亿用户。

“我认为我们会看到越来越多的品牌真正融入游戏中，但不只是从广告的角度。我们已经看到了一些不好的例子，也许有些人不应该这样做，但他们的想法和概念是正确的。”

“像《Apex Legends》或《赛博朋克》或任何基于当前或以前存在广告的世界的游戏，游戏创造者实际上创造了虚假的广告，虚假的世界，虚假的商店，虚假的商店和虚假的产品，因为没有产品的现代世界并不会让人感到准确。

“所以我认为我们将看到更多的全球和地区合作伙伴将如何将其整合到游戏中，以及发行商将如何升级他们的技术，使其能够像体育LED屏幕一样，覆盖不同的图像和组件来进行区域切割和分割。”

请在本周的节目中收看曼纽尔和卡布拉的完整对话Mumbrellacast。