特性
一个好的不同的方法:阿尔迪如何通过创意广告成为一个特别购买
在本周的Mumbrellacast中，Kalila Welch和Calum Jaspan将探究Aldi古怪的创造力如何帮助其在过去13年里将市场份额增加了两倍，以及随着Mark Richardson的离开，为什么Jenny Melhuish可能是接任的合适人选。此外，Rose Herceg和Anathea Ruys讨论了如何改变广告中持续存在的刻板印象，并对自己的经历进行了反思。
澳大利亚阿尔迪公司在昨天的营销峰会上宣布了一项变化，马克·理查森将在这家零售商工作近6年后离职西太平洋集团资深营销人员珍妮·梅尔休什即将上任。
自2009年以来，这家德国超市巨头的市场份额几乎增加了两倍，在理查森任职的过去五年里，随着科尔斯摆脱“向下，向下”的定位，这家德国超市巨头的市场份额也被蚕食了。
在播客中，该团队讨论了左场方法，ALDI已经通过其品牌主导的营销产出在过去十年中，并自理查森实施其“好不同的2017年定位。
然后，我们在Twitter上聊了聊品牌安全，新东家埃隆·马斯克(Elon Musk)上任以来实施的一些改变，以及为什么他的一些本已自相矛盾的举措让广告商感到担忧。
最后，我们与WPP总裁Rose Herceg和UM Australia首席执行官Anathea Ruys就联合国反刻板印象联盟在澳大利亚成立一年的派系进行了对话，一项关于媒体和广告行业持续存在的刻板印象的研究即将公布其调查结果。现在两人都在澳大利亚行业中担任两个最资深的职位，他们也分享了一些个人和坦率的经验，在他们的职业生涯中，迄今为止。
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