“几个不眠之夜”:抢修的长的路一号

任何编辑想要的最后一件事就是为自己的出版物观众失去第一的排名,但事后看来,抢修主编丽莎Muxworthy认为它可能一直因祸得福。

很多事情改变了2020年4月,由于一个名为Covid的小东西,关闭了边界,清除工作场所、和数百万迫使他们的家园。

也是这个月抢修中下跌从澳大利亚头条新闻网站的第二个头条,在榜首惊人的四年后,不间断。

Muxworthy,然后编辑器,描述了她的商标现在测量方式是“一个有趣的时间”。

“这是一个前所未有的时期为在线新闻,在一夜之间,每个人都想知道一切,他们可以和转向数字新闻及时的报道,”她回忆道。

“每个人的数字上升。并撼动了排名。我们一直这么长时间,不间断。然后,我们不是。”

这将是近三年,直到抢修中抓回来。

艰难的路回来的

榜首的第一个月是一个冲击。第二、第三和第四引发了恐慌。之后. . ?大量的反思。

但是没有任何愤怒或怨恨,Muxworthy说。

“我相信最好的竞争对手。我认为失去第一这段时间不是一件坏事。你必须能够批判性地审视自己,尽量做的更好,永远。

“你不是挑战,如果你总是在顶部。”

当她被任命为主编2020年年底,Muxworthy面临来自澳大利亚新闻集团内部一些崇高的期望——最大的回收数量一个来自美国广播公司,继续占据主导地位,其权威的饱和Covid报道。

“这绝对是一个艰难的道路,”她回忆道。“它让我夜不能寐吗?不时地,当然。但是真的,我可能考虑澳大利亚新闻网24 - 7。

“这是一个艰难的时间。我们必须问自己一些严肃的问题。我们告诉人们想读的故事吗?我们在正确的地方,人们消费消息?我们需要把我们的焦点在哪里?我们需要改变什么?

“让我们看看我们可以做不同的,机会在哪里。”

Muxworthy层状在高级领导团队,任命奥利弗·默里部分编辑器编辑器和克里沃伦,扩大了汇Eleni panera社会,视频和off-platform策略,并聘请了一位听众,洁Bednall。

“总编,显然我的角色包括很多东西,我在新闻集团的编辑委员会,我在指导委员会的数字新闻学院,我在许多不同的方向拉。有一个强有力的领导团队,每个人都有明确的重点,是非常重要的。

“他们对品牌的热情我=。他们同样热衷于我们不仅仅是第一的数字但是是最好的,我们可以。”

有评估和改革的策略覆盖搜索、社交、视频和更多,和一个专门从Muxworthy难以捉摸的Z一代观众。

它涉及TikTok,正如你所预料的那样,但也多,任命一个青年编辑负责告诉年轻人希望的故事,以及他们希望他们的地方。

“我们看到令人难以置信的增长在我们创Z和千禧年的观众。最大的增长领域我们已经在过去的几年中,不仅来自TikTok,尽管我们有140万的粉丝。

“战略是基于关注年轻的澳大利亚人在哪里消费新闻,和它们是如何消费,和会议。”

“对话”是关键

但是使抢修中有别于竞争对手,帮助它夺回榜首Covid疯狂通过时,其内容提供,她说。

“这是一个真正的混合,我骄傲的。

“你可以来我们对突发新闻,深入分析,最新的从堪培拉,在全球范围内发生的事情,虽然你在这里看看红毯覆盖,八卦昨晚在电视上,体育集锦…我们拥有一切。

“我们不是羞耻的我们是谁。我们是一个大众市场新闻网站。我们写了1300万澳大利亚人。所以,我们不珍贵。重要的是做得很好。”

Muxworthy过去所说的“对话”的重要性,抢修中利用或创造,她说这是一个哲学指导新闻编辑室。

“如果有一个时刻,每个人都在谈论,这就是我们想要的,这些对话的核心。如果有人看到我们网站上和认为,“我只是谈论,”或“我只是觉得太”,然后我们成功了。”

的最新Ipsos虹膜报告显示,澳大利亚新闻网4月达到1271万人——六10在线澳大利亚人。是170万多的人比它最接近的竞争对手,美国广播公司,在第二位。

如果现在的趋势是层状的,4月份的结果是连续第四次赢得新支持工业测量,然后月度报告很快就会变得枯燥的阅读。

但对于Muxworthy,图中,很少有人注意到。

“对我来说,数字的有趣的部分现在人们花在我们的网站。对我们来说,每个人,这几乎是半个小时。这是巨大的。

“是一回事澳大利亚人来找你,这是另一件事完全让他们这么长时间。他们还正在抢修中日常习惯。”

免责声明——澳大利亚新闻网的记者是一个前雇员。