现在83%的机构使用编程式DOOH,数据和定位功能驱动使用

澳大利亚广告公司正在继续拥抱可编程数字户外广告(pDOOH), 83%的机构认为他们使用编程式DOOH, 48%的人说他们经常考虑,根据态度DOOH 2022报告周三公布的澳大利亚IAB到场:哦。

数据和目标被确定为今年pDOOH使用的关键驱动因素,灵活的购买选择,这是第一个司机去年,下降到2号位置作为COVID-induced运动减少了不确定性和变化。pDOOH影响品牌意识仍然是占主导地位的目标,然而,增加使用编程式DOOH直接应对活动与去年相比(从17%到30%)。

该报告还发现,有更大的整合规划和购买编程DOOH今年其他格式,大多数的受访者至少有时候计划和购买编程DOOH协作数字视频和数字显示,或一起编程格式。

消费者的回到附近的发明者的水平流动给了机构的信心增加使用路边和传输格式,报告发现去年最大的使用量增长是健康场所。

丐勒罗伊,IAB澳大利亚的首席执行官说:“当我们知道DOOH库存以编程方式购买的比例仍然是一个小的一部分市场,快速增长和态度DOOH报告显示的结果很大一部分机构定期市场正在考虑这个选项。

“我们高兴地看到更少的可编程数字家庭库存计划与其他数字库存选项,即使是有不同的注意事项哦库存比其他数字库存选项。这整体规划将协助为客户全面的方法,继续引进新客户哦频道,”勒罗伊说。

主席本·奥尔曼IAB澳大利亚DOOH Broadsign工作组和亚太区销售总监说:“令人难以置信的数量的调查反应,不仅从机构品牌,证明买方兴趣水平的快速增长和发展的空间。这些发现提供了一个编程的详细了解当前状态DOOH将使用在澳大利亚和IAB的DOOH工作组确定我们应该集中我们的努力在未来的12个月。”

态度DOOH 2022报告是在2021年首次推出了帮助该行业了解当前使用pDOOH媒体交易在澳大利亚,探索市场的需求以及机遇和障碍广告商,机构、媒体所有者和科技公司。2022年调查了大量的受访者有更大比例的受访者从主流机构和传播的受访者更大跨机构的角色。

IAB DOOH工作组成员组织包括Amobee,板凳,Broadsign, Esssence,谷歌,群邑,心&科学Hivestack,德高贝登的,进行筛选,OIS,噢!OMA QMS, Seedooh,购物者传媒集团贸易办公桌,主音媒体网络,Val摩根户外,Veridooh, Yahoo !和Vistar媒体。

这份报告是基于530广告专业的调查机构、品牌和广告技术,供应商在澳大利亚市场于2022年7月进行。