2023年将推动广告技术行业的5个因素

隐私担忧和经济衰退传言是去年营销人员面临的一些障碍。2023年，广告业将迎来过山车般的剧变。

营销人员在2022年经历了动荡的一年。零售媒体网络的爆炸式增长，陈旧标识符带来的信号损失越来越大，以及应对隐私监管和迫在眉睫的经济衰退等持续障碍——仅举几例。

在我们为新的一年做准备时，营销人员、零售商、出版商和他们的合作伙伴将需要提高他们的广告策略，以提高效率，更好地证明投资回报率，并实现消费者的期望。

媒体网络超越了零售业

世界已经真正接受了零售媒体网络革命。这并不奇怪，因为媒体网络允许零售商竞争更多的上层营销资金，而传统上，这些资金将通过DSP等多能型平台获得。

今年，零售媒体网络将继续增长，但我们也可以预计，媒体网络将从零售领域扩展到其他数据集受欢迎的垂直领域，如旅游和金融服务。

对于零售商来说，那些还没有媒体网络的零售商可能会通过dsp和其他合作伙伴探索其他方法来变现他们的数据。由于90%的澳大利亚人更喜欢在店内购物(澳大利亚在线杂货报告2022,Spryker)，零售商也将寻求新的方式将店内资产货币化，以吸引消费者。

数据协作成为必要

我们可以预期，数据协作将在今年激增，因为营销人员希望在经济不稳定的情况下提高投资回报率。例如，只有通过与合作伙伴的数据协作，品牌或cpg才能获得360度的消费者视角，并对客户的旅程进行微调。随着越来越多的品牌建立他们的第一个和零方数据源，并有更多的信息与合作伙伴安全地共享，数据协作也将增长。

不用说，数据协作现在已经成为一种竞争的必需品。

数据效用满足数据隐私

数据监管已经是企业在2022年的一个重点领域，在去年年底的数据泄露事件之后，隐私优先的数据已经成为绝对必要的。

2023年，品牌必须重新获得客户的信任，并证明他们对保护数据的承诺，而数据洁净室等增强隐私的营销策略预计将在未来几个月出现。

在广告业的宏观经济困境中，CTV将成为一个亮点和增长动力

随着消费者逐渐摆脱传统的电视习惯，我们预计将看到一个巨大的转变，从使用线性电视的规模来提高品牌知名度，到混合的跨屏幕方法，将传统电视和流媒体/CTV活动捆绑在一起，将电视规模和数字精确观众个性化的最佳结合在一起。

随着Disney+、HBO Max和Netflix的优质广告支持模式的出现，CTV将进入下一个增长阶段。消费者必须通过身份验证才能访问这些服务，这意味着这些模式将解锁100%的可寻址受众，使它们对广告商更具吸引力。

更重要的是，营销人员建立对客户的全渠道视图，最终将能够将这些平台上的印象联系在一起，以实现全面的跨屏幕视图，同时将这些印象与真实世界的事件(如店内交易)联系起来。必威可以一次提200万吗这将有助于品牌更好地瞄准消费者并衡量营销活动。

梅兰妮·霍普特曼是LiveRamp亚太地区。