2GB和3AW带来了“绝对非凡”的数字，但目标更高

昨天，Nine Radio在悉尼的2GB和在墨尔本的3AW都创下了十多年来最好的首次调查结果。3AW整体下滑3.3个百分点，但仍遥遥领先，比最接近的竞争对手Gold 104.3高出5个百分点以上。2GB的份额上升了0.6个百分点，达到14.4%，仍然比最激烈的竞争对手ABC高出两个百分点以上。

内容主管格雷格·伯恩斯(Greg Byrnes)表示，这些数字“令人印象深刻”，他将其归因于疫情对听众习惯的影响。在2019冠状病毒病期间，人们转向谈话广播，所以“我们让人们第一次对我们进行抽样调查，他们喜欢他们听到的内容，并一直留在那里”。

这一趋势在墨尔本3AW尤为明显，墨尔本是受COVID-19大量病例和随之而来的封锁影响最大的当地城市。人们需要信息，所以他们转向反馈，再加上人们对任何新节目的好奇心，罗素·豪克罗夫特加入早餐时段正是3AW所需要的。

在他们的第一次调查中，豪克罗夫特和他的搭档罗斯·史蒂文森攀升了惊人的8.8个百分点，达到26.1%。接下来，他们进一步推高至28.4%之前,2020年底回落至25%。昨天，这对搭档在早餐时段的收视率又下降了2.8个百分点，只占22.2%，但伯恩斯并不担心。他指出，虽然与其他电视台相比，这些变化幅度很大，但3AW的份额正在从令人难以置信的高下降到令人难以置信的高。

他告诉Mumbrella:“这是前所未有的、了不起的数字。“如果我们与3AW相比，早餐方面……它仍然上涨了6.7个百分点。我们把这些数字与墨尔本联系起来，但它们绝对是非凡的。”

对于一个已经拥有近四分之一市场早餐听众的节目来说，它的使命仍然是不断增长吗?还是说，现在的挑战是把听众范围缩小、更稳定，并保持稳定?“了解罗斯和罗斯，”伯恩自信地说，这个计划“绝对会继续发展”。

他说:“我们去年表明，我们能够实现这一目标。了解这两个人和他们背后的工作人员，他们的目标是再次回到那里，毫无疑问，因为如果内容正确，情绪正确，这些数字是可以实现的。”

总体而言，3AW指数下降3.3点，ABC指数回落2点。墨尔本并不是唯一一个远离AM电台的市场，但悉尼的结果却截然不同。美国广播公司(ABC)录得巨额股票，本•福德汉姆(Ben Fordham)创下了自去年5月接替艾伦•琼斯(Alan Jones)以来的最佳业绩。

他领导着悉尼早餐队，为悉尼早餐队赢得了份额这是连续第二次调查与琼斯在2020年初的表现相比，增长了一个百分点，达到18.1%，同比增长3.3个百分点。这是否意味着福德姆在早上5点半到9点的时段真的达到了最佳状态?

“他才刚刚开始，”伯恩斯回应道。“去年的调查中，他说‘我们有17%的份额，我们需要18%的份额’。他的分数是18%。像我这样了解本的人，他现在会想要19%的奖金，然后在3AW早餐后过来。”

与豪克罗夫特和史蒂文森类似，福特汉姆的初始样本期已经结束。他代替琼斯主持节目已经快一年了，他花了一些时间来发现什么是有效的。但伯恩斯很坚定:就像他在3AW的墨尔本同行一样，福特汉姆将决心继续提高。

他解释说:“我想这传达的信息是，不要告诉我，要展示给我看。”“我们可以告诉每个人这个节目有多好，他涉及的所有问题，他创造的笑声，以及由此演变的情感，但他需要做到这一点，让听众自己做出决定。”他有足够的天赋，不仅能理解这一点，而且有能力建立在这些观众的基础上。

“他已经证明了他可以。”

他的继任者吉姆•威尔逊(Jim Wilson)就没那么幸运了。的前Seven体育记者每一次调查都进一步侵蚀了他从福特汉姆继承的10.5%的股份，现在他坐到了8%。在这次调查中，这部剧几乎没有下降，只下滑了0.1个百分点，伯恩斯仍然相信他的策略会奏效;威尔逊只是需要时间。

他补充道:“你必须记住，吉姆在接手这个角色时对这个媒体来说是全新的。

他接手的是一个成功的项目。这个节目每周都在进步。吉姆已经开始着手为我们的听众确定他可以发挥作用的竞选活动。这就是他决心要做的。如果你收听我们的节目，你会听到这种情况的发生。

“但我不能强调，这对吉姆来说是一种全新的媒介。我知道他很喜欢。他每天都热情高涨地走进来，观众也能听到。我们相信，吉姆的战略将会奏效。”

如果伯恩斯得逞了至少10年内不会有人才互换。他唯一希望看到的变化是份额呈上升趋势，而听众根本不喜欢听到太大的变化。有了更多的喘息空间，福特汉姆、豪克罗夫特和史蒂文森可以继续重新设定基准，而威尔逊可以开始培养更强大的受众。

“这需要时间。这是一个谈话听众。我们从一开始就说过，我们的用户不喜欢变化，而且已经发生了很多变化。”