什么是“元宇宙”?它对市场营销意味着什么?

那么，你问的元宇宙是什么?元宇宙对我们的市场营销意味着什么?

我们还没有完全了解但此举表明，Facebook相信数字参与的未来是一种混合生活在美国，我们不仅存在于现实生活中，还存在于数字领域。

我们现在正在进入一个混合的存在，我们的生活跨越两个不同的世界。在我们深入猜测这对我们营销人员意味着什么之前，一些背景设置总是有用的。

“Metaverse”这个名字实际上来自尼尔·斯蒂芬森(Neal Stephenson) 1992年的小说《雪撞车》(Snow Crash)，故事发生在未来主义和反乌托邦的洛杉矶，那里的物质世界破败不堪、无法无天，贫富差距达到了惊人的水平。因此，这个世界上的人类被驱使着在虚拟世界中过着相对安全的生活，以虚拟形象为代表，数字化地去工作、参加活动、去酒吧，以及介于这两者之间的一切。必威可以一次提200万吗

这种描述可能会让一些人想起2018年最近上映的电影《头号玩家》。随着我们每天24小时都在手机上生活，AR和VR等技术变得越来越容易获得，有这样的故事雷朋与脸书合作打造增强现实眼镜我们现在看到的是，科技巨头们正试图将斯蒂芬森的概念变成现实。也许我们都应该预见到这一点，因为《雪崩》是Facebook创始人兼首席执行官马克·扎克伯格最喜欢的小说之一，以至于以前所有的新手都可以读到它。

所以我们只能说，他可能已经考虑了很长一段时间，有一个大计划。但毫无疑问，大流行也会加速这一进程。封锁期间，很多员工都在家登录上班，虚拟生活的想法似乎不再那么奇怪了。Zoom会议支持了一种行为改变和接受不在一起的潜流，这只会加速登录到3D虚拟世界的开放思想，在那里你可以与人、物体和空间区域(如会议室或社交区域)接触。

事实上，有许多较新的、不太为人所知的业务，如分散和沙盒(Sandbox)，它们源自游戏市场，已经允许人们举办虚拟活动，购买或租赁数字房地产。必威可以一次提200万吗是的，就像现实世界一样，“土地”的价值取决于它的位置。非ft热潮也引领了虚拟活动，人们聚在一起参观虚拟艺术博览会和画廊。必威可以一次提200万吗所有这些都让人怀疑，元宇宙真的不是那么牵强的概念……

那么，这对营销人员来说意味着什么呢?就像任何新的创新一样，这将是一个缓慢的过程。

也许我们首先会看到的是我们的思维和工作方式的持续进化，以增加具有广泛技能集、行业和跨地域的人之间的合作。元世界还将强化我们今天所认为的全天候(虚拟空间始终处于工作状态)，并打破地方性和区域性的概念，物理位置作为一个概念逐渐消失在历史中。接受这种新思维方式的品牌可能会获得丰厚的回报，而他们在测试和迭代新策略上花费的时间和金钱，将使他们走在前面，以别人无法做到的方式吸引客户。我第一次看到更多有形的媒体概念被实现，就像第一辆出租车，我们可能会从测试虚拟户外媒体开始，在受欢迎的建筑或繁忙的街道上购买广告位，用户在元世界中从一个地方到另一个地方。

接下来很可能是将视频广告整合到元宇宙中的流媒体内容中，例如，一个展示最新英超比赛的体育酒吧，来自世界各地的人们可以在那里闲逛并分享体验。随着接受程度的发展，我们将沿着长尾进一步，开始复制我们只在当面认为可能的策略。想象一下，一个虚拟的直销销售人员接近你，试用产品样品或给你一个折扣码，就像你早上用Uber或DoorDash优惠券离开弗林德斯街站时看到的那样。

除了构建一个虚拟世界，我们如何通过全通道将物理世界与虚拟世界连接起来也有巨大的潜力，也许有一天有人会称之为“全宇宙战略”。想象一下，在元宇宙的耐克商店的球鞋摊上试穿和购买那些新的乔丹鞋，或者在元宇宙附近试驾最新的沃尔沃XC40充值车——然后第二天在你的实体家里收到这些商品。

我在这里描绘的图景是终极个性化的、按需内容，你想要的和需要的都是有意义的。我们已经开始在游戏领域看到这一点了，在赛车或足球游戏的广告牌上放置广告，创造无缝的用户体验，最大限度地减少干扰。想象未来可能看起来有点疯狂，有时还有点可怕，我们需要时间来适应，但重要的是后退一步，看看更大的前景。

年轻一代在成长过程中越来越熟悉在网上度过一生。如果我们想到像《Roblox》或《我的世界》这样的游戏公司，他们开始将动态广告和虚拟现实整合到他们的平台中，以增加与玩家的粘性，其中许多人将在未来十年成为劳动力的一部分——他们是未来拥有可支配收入的创造者，未来的年轻家庭和未来的杂货买家。走在前面并抓住机会的品牌可能是走在曲线前面的。

Charles Dangibeaud是WPP旗下群邑集团的产品总监。