WPP警告称，随着收入增长放缓，广告业在打折方面“有失手的危险”

WPP警告称，该行业“有失策的危险”。该公司指责竞争对手通过提供折扣、廉价创意和包销媒体等手段来赢得业务。

在全球经济面临挑战的背景下，这家全球最大的营销和传播控股公司公布第二季度营收增长放缓，并下调了全年预期。

上半年的总营业额为269.06亿英镑，上升了6.3%，但在固定汇率基础上下降了4.7%。收入增长13.3%至74.04亿英镑，但按固定汇率计算仅增长1.9%。

据报道，未计利息、税项、折旧和摊销前利润增长14.2%，上半年首次超过10亿英镑，货币持续增长1.7%，报道的总体运营成本增长14.0%。

公司2017年与2016年相比说:“又一个2016年创纪录的一年,该集团的性能在新财政年度的前七个月已经更加严格,作为全球GDP的增长,这两个名义和实际,似乎已经在去年下半年放缓,进入新的一年。”

“至少在现阶段，由于客户支出似乎难以预测，我们的运营公司仍在谨慎招聘，并对收入的任何地域、功能和客户变化——无论是正的还是负的——做出反应。然而,在过去的一年左右的时间,增长变得更加难以找到,或许是由于增加的社会、政治和经济波动,例如与意外的选举结果代表民粹主义的兴起,在英国和美国和崎岖不平的增长在三大金砖国家的巴西,俄罗斯和中国，尽管印度继续快速发展。”

报告指出，尽管Facebook和谷歌的实力不断增强，但数字领域的增长也一直“顽强”。

然而，该公司向竞争对手发出了警告，称许多代理集团在赢得和留住业务方面正在突破界限。

该公司表示:“竞争非常激烈，特别是在商业杂志上，形象对许多人至关重要，因此不惜一切代价赢得客户是最重要的。”

“最近有几个例子表明，一些大型集团准备向客户提供预付折扣，以激励他们续签合同，大幅降低创意和媒体费用，延长付款期限(这些已开始出现在代理公司的资产负债表上)，对知识产权责任的无限间接责任和对媒体购买承诺的现金或价格保证，尽管后者是采购部门难以衡量和监测的。就像有些人说的，你的强大程度取决于你最弱的竞争对手。

“这些做法不会持续下去，最终只会导致糟糕的财务表现和进一步的整合，溢价在于长期有利可图的增长。

“我们的行业可能会有失策的危险。一旦你接受基准作为一种评估手段，你就成为了一种成本，被视为资金或保险的来源，而不是投资或附加值，最近的行业结果反映了这种增加的压力和不一致性。一些公司正在为下一代管理层积累问题。”

该公司还对今年早些时候的网络攻击进行了反思，那次攻击使该集团内部的通信中断了数天，但该公司表示，这对其财务业绩没有影响。

“6月27日,该集团,连同其他一些跨国公司也经营公司活跃在乌克兰使用一张纳税申报软件,有经验的网络攻击,导致一个重大破坏的一些集团的运营公司,特别是在群邑和Y&R集团”。

“然而，尽管出现了中断，在IBM为首的IT合作伙伴的帮助下，该集团的大部分系统在攻击发生后的一个星期左右恢复并正常运行，少数地方仍存在一些问题，目前正在解决。”尽管某些财务流程出现了一些延迟，但该集团在客户收入或数据方面并未遭遇任何重大损失，并认为6月和7月业绩较差不能归咎于网络攻击。”