WPP以2008年的良好业绩对抗低迷，但警告称2009年将更加艰难

全球营销巨头WPP公布了一组出色的初步财务业绩，超出了预期。

公司推出了指导上周末，该公司去年的收入和利润都有所增长，部分原因是该公司已经在压缩成本。

该公司2008年的总体利润约为25亿美元，收入增长了20%。不过，该公司警告称，如果收入像预期的那样下降，它将特别削减短期员工。

该公司在指导意见中表示:“集团战略的一部分是继续确保可变员工成本在总员工成本和收入中占很大比例，因为这为应对收入波动和衰退或增长放缓提供了灵活性。随着收入面临越来越大的压力，这些可变的员工成本为营业利润率提供了“减震器”。我们估计，在经济衰退期间，这些可变员工成本中至少有一半可以减少。”

该公司总部设在欧洲，但在澳大利亚有着强大的影响力——包括传立传媒、Mediacom、Mediaedge CIA和Maxus，广告公司智威汤逊(JWT)和Grey，公关公司Hill & Knowlton和博雅公关(Burson-Marsteller)——该公司表示，其增长主要发生在2008年上半年，下半年增长速度要慢得多。

该公司称其亚太、拉丁美洲、非洲和中东集团为“引擎”，收入增长了23%。不过，该机构表示，在这一区间内，“日本和澳大利亚较弱”。

该公司表示，预计2009年的收入将下降2%。

公司老板马丁·索瑞尔爵士(Sir Martin Sorrell)对世界经济的展望总是受到高度审视。在更新的最后，WPP给出了这样的评估:

“尽管最近经济低迷加剧，收益进一步令人失望，股息意外削减，持续的金融重组和配股，但我们仍然相信，随着大规模凯恩斯主义财政注入、量化宽松和降息的实施，2010年将出现某种程度的复苏，这在一定程度上是由疲弱的比较因素推动的。”这些债务已经接近12万亿美元，约占全球64万亿美元GDP的20%。

他说:“更有趣的问题可能是，西方国家将如何走出当前的危机，如何减少为复苏初期提供资金所需的巨额政府赤字。似乎有两种可能的途径。首先，更加谨慎和痛苦——减少政府开支，增加税收和失业率，并再次学会储蓄。其次，通过通货膨胀来解决问题，并继续消费和放贷，从而导致通货膨胀和长期利率的显著上升。

“考虑到第一条道路在政治上的不愉快影响，第二条道路的可能性更大。因此，那些资本丰富并进行了储蓄的国家——如巴西、中国、印度、日本，最终当油价再次上涨时，俄罗斯——将受益更多。

“长远而言，广告及营销服务业的前景看来是有利的。”大多数部门的产能过剩和人力资本短缺、新技术和媒体的发展、内部沟通重要性的增长、影响分销的需要以及对气候变化等企业责任问题的新关注，都使我们的客户需要继续在有形和无形方面区分其产品和服务。

“广告和营销服务支出占国民生产总值(gdp)的比例最终应该会恢复增长，尽管在目前的困难时期，我们致力于与客户合作，提高他们支出的有效性和效率。”