WPP联合Wunderman Thompson和GroupM的专业数据部门创建choreographer

WPP联合了M集团(Group M)和Wunderman Thompson的专业数据部门，推出全球数据咨询公司Choreograph。

该业务旨在帮助客户从他们的第一方数据中提取价值，并强调尊重消费者的隐私和负责任地使用他们的数据。

choreographer将提供四种关键产品类别:受众洞察和规划、私人身份解决方案、基于人工智能的媒体优化和预测分析。该业务将编排和整合数据集，包括将第一方数据作为服务来管理，以扩大受众规模以实现增长，并利用数据优化和改善媒体、创意和消费者体验。

舞蹈编排将作为m集团的一部分进行。全球范围内，群pm北美首席执行官柯克·麦克唐纳将扩大其领导新公司的职权范围。

该公司在美国的基础客户是沃尔格林博姿联盟(Walgreens Boots Alliance)， Choreograph的服务也将提供给澳大利亚和新西兰的客户。

“我们很高兴Choreograph的成立，这是我们专门建立的、隐私至上的数据和技术公司。随着数字领域的不断发展，WPP和群邑在澳大利亚和新西兰的客户将我们作为可信赖的咨询合作伙伴，帮助他们从数据资产中获得最大价值，”群邑澳大利亚首席技术和转型官瑞安•梅内泽斯解释说。

“编排帮助我们客户的第方数据占据中心位置，使未来的身份解决方案能够推动业务增长，并提供真实的创意和消费者体验，提高媒体和营销效率。”我们的开放、不可知论和灵活的方式确保了我们能够实现我们的核心信念，即客户在获得消费者许可的情况下，应该拥有并保持对其第一方数据的绝对控制权。”

该业务以WPP在其创意、媒体、公关和专业代理机构内的数据和咨询能力为基础，并将通过通用的数据和技术平台WPP Open与每个代理机构的数据专家合作。

WPP首席执行官马克·里德(Mark Read)在一份声明中表示:“我们正处于行业的一个转折点，各大品牌都有必要利用自己的第一方数据，让广告更相关、更有效、更个性化，同时充分尊重消费者的隐私。”

“我们还必须使用数据来获得见解，塑造我们的创造性工作和衡量结果——这需要一种整体的方法，通过使数据在客户、代理和媒体所有者之间流动，这一综合服务带来了一个整体的方法。将GroupM和Wunderman Thompson强大而成熟的数据部门合并为一家全球数据公司，是我们简化战略的又一重要步骤。”

群邑全球首席执行官克里斯蒂安•朱尔表示:“如今的数据管理应该反映出消费者对数据和技术的了解。编排是建立在让营销人员管理和使用数据的常识性原则之上的。我们的管理和盈利、扩展和丰富、激活和优化框架是灵活的、模块化的，是为未来基于数据的业务而设计的，使营销人员能够创造更好的体验、更强大的品牌和值得信赖的客户关系。”

上周,WPP AUNZ的少数股东投票赞成WPP收购剩余38.5%的股份在它尚未拥有的业务中。由于收购仍在继续，WPP AUNZ昨日已从澳交所除名。

今年3月，群邑在中国的首席执行官马克在担任最高职位5年后离开了公司。接替他的工作仍在进行中。