WPP和Adtech Startup Anzu将广告标准带到游戏

WPP和安祖宣布合作，旨在将公认的广告标准引入电竞和游戏领域。

Anzu是一家专注于将广告整合到电子游戏中的广告技术初创公司，此次合作将让WPP代理公司利用Anzu的游戏内置编程技术，覆盖所有游戏平台的玩家。

WPP和安足在宣布合作伙伴关系时表示，各品牌对游戏内广告缺乏统一标准越来越失望，以及游戏在很大程度上由于COVID-19而加速普及，这些都是合作的关键因素。

这次合作将为游戏内置广告商带来多种广告标准，包括广告可视性、品牌提升测量、欺诈检测和用户隐私保护。

这一合作伙伴关系还包括一个电子竞技比赛的游戏内广告解决方案，以接触到家庭以外的玩家。

WPP首席执行官马克·里德(Mark Read)表示，这一举措是为了应对全球大流行期间对游戏内广告需求的增长。

他说:“提供这些新标准是将游戏和电子竞技带到主流数字媒体渠道前沿的一大步。”

它还为开发商提供了更多盈利机会，创造出更多游戏，从而支持更广泛的游戏生态系统。”

WPP和Anzu希望在游戏中的广告成为一个更加主流的选择，以及有兴趣在全球范围内达到估计的30亿农场商的品牌的最佳选择。

新的合作伙伴关系意味着广告商将能够实时跟踪、报告和审计可视印象，广告技术供应商也将整合到游戏中。

Anzu联合创始人兼首席执行官Itamar Benedy表示，此次合作将凸显游戏内置媒体对营销人员的价值。

“这种合作关系建立了对游戏内置媒体价值的信心，因为营销人员将能够与全球超过30亿玩家互动。

“安祖在游戏中的活动是可扩展的，可测量的，并展示了品牌希望推出的多触点活动。”