为什么我不把Facebook广告作为我的视频策略
当Facebook最近宣布将与广告商合作开发6秒广告时，Xero的帕特里克·麦克菲不禁想知道这个不断缩短的兔子洞将会带来什么。在这里，他详细说明了为什么他不想再成为“疯狂冲向谷底”的一员。
不要误解我的意思，我喜欢Facebook，毫无疑问，它是任何内容参与策略的关键部分。然而，当涉及到推出视频内容时，如果它的唯一目的不仅仅是非法的废话和笑声，出于一些原因，我个人不会在Facebook上进行任何视频放大工作。这是最重要的一个，今天让我感到困惑。
Facebook正在成为一个“疯狂跌底”的网站
为了订婚疯狂地冲到底部
Facebook的首席运营官谢丽尔·桑德伯格在公司最近的第二季度收益电话会议上表示，他们现在正在与一些广告商合作，开发短至6秒的广告，6秒什么鬼?
12个月前是15秒，现在是6秒，根据这个趋势下一个建议是3秒?对我来说，一个6秒的广告只说明了一件事:在不惹恼观众的情况下，我能在观众面前播放这个广告的最短时间是多少，同时还能赚到钱?
我是一个有创造力的人，没有什么比简短的简报或重大的创造性挑战更让我享受的了，但当你的信息被侵蚀到三个字或更少，每个字只有一个音节时，我认为是时候停下来反思一下这里到底发生了什么。
对我来说，视频内容的真相可以用沃尔特·迪士尼的不朽名言来总结:“质量会脱颖而出”。从你发布一篇内容的那一刻起，它就立即卷入了一场皇家咆哮式的争夺观众注意力的战斗。
正如BBDO的安德鲁•罗伯逊(Andrew Robertson)最近在《广告时代》(Ad Age)的Tagline播客中所说:“过去，你是在与广告间歇期(广告间歇期)的其他东西竞争，现在你是在与所有已经出现的东西竞争。”
开门见山地说，我的观点是:不要再根据内容持续时间和粘性的最新战略洞察来制作垃圾内容，而是开始制作用户真正想看的垃圾内容。什么! ?我知道，令人费解的东西，对吧?
在制作视频内容20多年后，我想和大家分享一个秘密。没有一种神奇的持续时间能比另一种持续时间更能提高用户粘性。
一个简单的事实是，一个视频应该根据它所需要的长度或短来承载一个令人难以置信的故事，不多不少。从故事优先的角度开始设计你的内容，持续时间就会随之而来，我敢打赌你在不久的将来不会制作太多6秒的视频，除非你的目的是通过在他们真正想看的视频中间放置6秒的广告来打扰他们，让他们讨厌。
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虽然你可以在6秒内制作好视频，比如Vine或5secondfilms.com的人，你已经击中了FB为什么要推它的头——你可以在别人面前不惹恼他们的最短时间。
当一开始的命题是“如何最少惹恼别人”时，很难制作出有意义或吸引人的内容。
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多吃爆米花
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有趣的是，苹果最近的内容作品《The Rock x Siri - Dominate The Day》只有3分45秒，在两周内被观看了近1400万次。
质量确实会出来!
也许我们应该专注于制作引人入胜和有趣的内容，以推动真正的营销结果，但要以消费者所期望的方式精心制作。
6秒的视频内容，真是个笑话!只有最容易受骗和最懒惰的营销人员才会相信这种说法。
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我可以想象，这反映了人们的生活已经变得多么碎片化，视觉上的声音片段，是的，我认为facebook是社交媒体的白页，它正在迅速变黄，很难传播facebook现在的样子。
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我们谈论的是“品牌内容”还是广告?因为一个“广告”绝对可以是6秒钟:产品、标志、价格点、标语。完成了。就像在外面一样，但是充满活力。为什么这么难?不是我们做的每一件事都值得去戛纳。我们衡量的不是6秒广告的播放时间，而是事件后的营销效果。就像大多数广告一样。
对于“品牌内容”，我敢说YouTube是一个更好的网站。但我们需要更短的预告片来吸引人们。我注意到电影公司在FB、Snapchat和Youtube上发布了简短的预告片(它们也有6秒的广告)，以吸引人们去其他地方观看更长的预告片。
当客户(和创意人员)的60秒TVC在Facebook上的完成率超过5%时(他们总是超过5%)，他们似乎真的很受伤，但这可能是因为这些杰作的前几秒(老实说，其中一些在电影中会很惊人)通常是树木、黑暗或一个与品牌或产品无关的场景设置镜头。
Facebook用户只需要两秒钟就能从手机屏幕的顶部滚动到底部。我们不能责怪观众在这么短的时间内让他们感到无聊。我们得给他们点东西。他们在Facebook上，特别是看内容。我的建议是，为Facebook设计更好的内容。TVCs上电视。
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@杰夫，我觉得你说对了。是关于什么的?当然，最简单的答案是:停留时间=广告收益。
Facebook这只野兽的性质在不久前发生了不可逆转的变化，天知道它更新了多少次。它已经从一个相对温和和中立的在线公告栏，上面有你选择关注的朋友和组织的内容，变成了一个令人毛骨悚然的人工智能算法，至少在我看来，它就像我可能遇到的最讨厌的绝望的朋友，其基本目标是寻求收入。
我在Skynet(我指的是Facebook)上最喜欢的“时刻”是，当我按下手机上的后退键退出时，它会疯狂地重新加载一些其他可能吸引我的内容，让我停留更长时间。至少我不认为它会永远存在，就像一些诗人曾经说过的那样……
我的开始就是我的结束。连续
房屋起落，倒塌，扩建，
是被移走，摧毁，恢复，还是在原来的地方
是一片空地，或是一个工厂，或是一条旁道。”
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我记得一个社交媒体人提出了一个“见解”，即更短的视频更有可能被完成。建议是我们应该制作更短的视频来获得更多完整的视频。
他们似乎没有想到，短视频更有可能完成的原因是因为这些视频最有可能在不感兴趣的用户不可避免地滚动过去之前结束。
它在哪里结束?为什么不是一秒视频?完成率将会非常高。世界依然疯狂。
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“facebook是社交媒体的白色页面，正在迅速变成黄色的黄金。”
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@ Golden Crumpets
是啊!
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@Matt“有趣的是，苹果最近的内容作品《The Rock x Siri -主宰一天》只有3分45秒，在两周内被观看了近1400万次。”
你知道他们在媒体上花了多少钱吗?我不知道，但可能很多。
我可以拍一坨便便——如果我在它后面投入一些媒体资金，它将获得1400万次观看。
$$买到。
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@ D Brent，我敢肯定这个内容背后的营销预算是巨大的——苹果公司很愚蠢，他们支付给岩石制作这个东西，然后不花一些营销资金来充分利用它，你不觉得吗?
如果你真的相信媒体投入能够让你的“便便视频”获得1400万次点击量，那么我认为你可能需要在社交/病毒式传播/内容生成/营销方面吸取一些经验教训。
金钱可能会影响覆盖面，但高质量的内容可以买到参与度和可交谈性，而这正是苹果所提供的。
你知道有多少人不是被媒体逼着从头到尾看电影的吗?我不知道，但可能很多。
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我去YouTube上看视频。我上Facebook看看我的“朋友们”在抱怨什么……
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完美的说! !
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