Wotif为下一阶段的“勇敢的”Wotif活动做准备

在线旅游网站Wotif正计划推出其“勇敢的”Wotifia活动的第二阶段——尽管有些人“讨厌”创意——该网站也将把营销努力转向其“最后一分钟”品牌。

该品牌在8月份推出了最新的促销活动，推出了M&C Saatchi的首款作品，它希望瞄准更年轻的人群，并扩大对普通假日市场的吸引力。

这一活动创造了一个名为“Wotifia”的奇幻世界，其中有两个角色，杰克和查理，他们在全球各地进行一系列奇异的体验。视频中出现的其他“角色”还包括“会唱歌的屁泡泡”。

人们对这段视频褒贬不一，对它的评价从“垃圾”到“精彩”不一而足。

Wotif的市场总经理迈克尔·贝特里奇表示，该活动必须“勇敢”才能“在这一类别中脱颖而出”。

他对Mumbrella说:“我们现在想要保持Wotifia的精神，并将在2015年扩大活动范围。”“看看Mumbrella上的评论就知道了，它引发了很多观点。有些人喜欢它，有些人讨厌它，但他们注意到了。

“我们完全打算在新的一年里加大力度。这是一个有点梦幻的世界，但每个人的旅行计划都是一个梦想。”

贝特里奇声称，当他们消化了Wotifia虚构的世界时，这一活动创造了更多的阴谋，而不是来自一些人的批评。

“人们的反应更多的是‘哇，这太超现实了，它就在那里’，我不认为这是批评。有些人过了一会儿才松了一口气，说‘哇，这是怎么回事’，”他说。“不管人们喜欢与否，它都在创造对话。但总的来说，这是非常积极的。”

他补充说:“我们确实说过，我们想要勇敢地在这个类别中脱颖而出。我们还决定采用数字媒体计划。看电视本来很容易，但我决定走向数字化，因为我们是一家在线公司，我们有创新精神，我们身处社交媒体的世界。但我们所做的与一般类别不同。”

Betteridge称，该视频在其社交和付费频道上以各种形式被观看了800万次，其中看到广告并选择观看的人(而不是点击离开的人)占20%。

他表示:“Youtube的基准是12%，因此我们对此非常满意。”他补充称，在活动期间，Wotif是在线旅游类的第一品牌搜索词。

他说:“这是针对一些大支出的竞争对手。”“我们也取得了两年多来最强劲的销售，超过50%的预订者都曾接触过这则广告。

“我们现在想让Wotifia在我们所有的沟通中保持活跃，并将研究如何让它更有个性。工作人员已经模仿了沃蒂菲娅，我们将询问社交媒体粉丝他们自己的沃蒂菲娅是什么，并请他们想出自己的歌词。”

与此同时，Wotif开始将注意力转向其Lastminute品牌，推出了一款名为Secret Hotels的应用程序。该应用程序将在城市搜索中返回六家酒店，其中五家是品牌酒店，第六家是打折的“神秘”酒店——这将是五家品牌酒店之一。

秘密酒店已经在最后一刻出现在网站上，该品牌最近给预订了秘密酒店的顾客带来了惊喜。

Betteridge表示，多达50%的流量来自手机，7天内的预订数量“惊人”。他补充说，如果入住，“一致”数量的游客将在72小时内抵达。

Steve Jones