Woolworths庆祝M＆C Saatchi的第一个品牌工作中的周日烤肉

谦虚的星期天烤和一首庆祝'星期日的爱情'是M＆C Saatchi的核心，为超市连锁Woolworths的第一个大型品牌运动，'这就是为什么我挑选羊毛'。

While the stylish new campaign heralds the ‘return of the affordable Sunday roast’ it is a long way removed from the ‘Cheap Cheap’ positioning adopted by former agency Leo Burnett Sydney, and is more akin to the stylised brand work undertaken for the supermarket by Droga5.

Woolworths Food Group营销销售安德鲁·赫克斯表示，新的定位旨在将关注从超市带到客户身上。

60秒的广告显示了一对夫妻在公寓楼内烹饪周日烤，烹饪的气味渗透到建筑物和鼓舞人心的几个邻居，以烹饪自己的烤肉。

然后随后沿着不同的邻居通过他们的星期天仪式，从准备韦尔赌注和铺设桌子，让孩子们睡觉。

它还唤起了20世纪70年代的感觉，从一个转盘上唱片的唱片开始，演奏了一个版本的Etta James''星期日的爱情'，并在某些场景中具有一段时间的公寓楼，复古装饰，衣服，甚至面部头发。

它结束了一个女人清理餐盘，并说“这就是为什么我挑选羊毛”。

还有30个和15个版本的现场：

2月，陷入困境的超市在不到两年后丢弃Leo Burnett并将账户恢复到M＆C Saatchi，在努力筹集销售和批评'便宜的竞争活动，旨在承担竞争对手的聚焦'向下'定位。

而Droga5的虽然基于Quirky'星期一，星期二，星期三'的超市高度风格化努力歌曲和主演Woolworths的员工和供应商赢得了许多人的批准，许多人在羊毛中的执行情况并不被认为是成功的，谁将在2014年4月为Leo Burnett丢弃了该机构。

They moved to reintroduce Red Spot Specials and bring the marketing messages back to price in a bid to stifle Coles’ rise, employing X Factor winner Samantha Jade to sing a version of ‘Cheap Cheap’ to the tune of ‘Rockin Robin’ along with two cartoon birds.

“这就是为什么我挑选羊毛'旨在捕捉为数百万客户每周选择Wookworths的所有原因，”希克斯说。

“这令人兴奋的是，我们能够将这些原因与澳大利亚人分享回来，既可以在发射和良好进入未来。”

营销通讯和品牌总经理尼克查普曼表示，该方法旨在突出人们用Woolworths购物的原因。

“这就是为什么我挑选羊毛'是关于我们的客户，而不是我们，”查普曼说。

“平台允许我们谈谈我们客户选择与我们购物的所有理性和情感原因。这是一个支持我们所做的一切的平台。“

该活动将分配到一个内容系列中，以九个澳大利亚的才能主持人戴夫休斯，他们将为“新鲜食物人民”的世界提供幽默的见解。