伍利营销:净零排放和营销

为什么对净零温室气体(GHG)排放目标的宣传如此之晚?我这里的意思是，存在一个临界点，企业和政府就达成一个商定的净零排放目标达成一致，每个人都在为实现这一目标而努力。我们已经看到世界各国政府为各自的国家设定并达成一致的目标，主要企业和公司开始研究如何在商定的日期前实现净零排放。

运营、财务和采购都在进行富有成效的内部和外部对话，围绕着通常被称为Scope 3的排放。这是你的产品和服务的供应和分销链。

但是市场营销在哪里，特别是广告在哪里?这些通常是业务及其服务最明显的表达。据估计，“平均”人每天会看到6000 - 10000条广告信息，这是一个巨大的活动。导致温室气体排放的活动。那么，在讨论到2030年实现净零排放时，为什么营销经常被忽视，或者不是一个优先事项?还是2040年?甚至2050 ?

嗯，当谈到他们对气候危机的贡献时，市场营销人员面临着一些困境。

一是发挥营销拉动消费的基础性作用。营销和相关投资的一个关键目标是推动消费你所宣传的相关产品或服务。营销人员如何协调这一核心目标与减少营销活动带来的温室气体排放?让我们看一看大局。伟大的市场营销将推动一个品牌、产品或服务的成功。但同样地，出色的营销也会让糟糕的品牌、产品和服务更快地失败。是的，如果营销鼓励高污染产品和服务，那么减少温室气体排放就没有什么意义。但如果该组织正在努力实现净零排放，那么营销是其努力的重要组成部分。

二是认为营销的温室气体排放量相对较小。这并不一定是真的。温室气体排放的最大来源之一是使用煤炭和天然气等化石燃料的发电市场。事实上，发电有自己的温室气体排放范围，范围1。但事实是，随着向以数字广播和数字广告分发为主的转变，电力是广告市场的动力。每天投放的数十亿广告消耗了千兆瓦时的电力，并以温室气体的形式向大气中排放了数百万吨。所以，虽然你可能认为减少了对印刷材料的依赖就减少了温室气体排放，但事实是，数码产品是电力的巨大消费者，而且依赖于来源，这可能是导致大量温室气体排放的原因。

第三，许多营销人士认为，在组织层面上所做的工作将减少营销中的温室气体排放。虽然对于Scope 1和Scope 2来说，这可能是真实的，但实际上市场供应才是最大的问题。这也是市场营销和广告预算花费的地方，因此是影响整体类别的最大机会，通过成为一个精明的市场营销买家，以同样的方式采购将引领可持续的净零排放。具有讽刺意味的是，许多营销人员认为这意味着他们要为营销和广告付出更多。但事实是，把重点放在减少温室气体排放上，就能有效地减少重复和浪费，从而在中长期内实现节约。为正确的事情付出额外成本的概念是为碳抵消买单的想法遗留下来的。但今天的焦点是寻找低碳供应商，并在这一过程中降低成本。

事实是，对于为致力于零排放的组织工作的营销人员来说，有更多的理由说明营销应该成为领导组合的一部分，而不是事后诸葛亮。市场营销是消费者需求的驱动力，而需求是组织提供减少温室气体排放的产品和服务。营销是许多品牌和企业的可见面孔，通过他们的广告和营销活动。在许多组织中，营销可能是温室气体排放的一个重要因素，因此应该包括在混合。更好的是，在减少温室气体排放的营销中，你不仅能够降低成本，还能减少浪费和重复，使营销策略更有针对性和更有效。

听起来像是双赢。

本文作者Darren Woolley是Trinity P3的创始人和全球首席执行官。伍利营销是一个常规的mumumbrella专栏。