被视为值得信赖的行业领导者的女子体育赞助商:Foxtel Media & Gemba

Foxtel Media和Gemba的新报告显示，赞助女子体育的品牌可以获得更高的信任，更有可能被澳大利亚公众视为各自行业的领导者。

新报告还为考虑投资女子体育的品牌提供了一系列机会，包括在短期内吸引200万额外体育粉丝的潜力、更高的召回潜力以及与主要男子联赛日益难以实现的持续赞助联系的机会。

Foxtel Media和Gemba的研究表明，目前有660万澳大利亚人参与某种形式的女子运动，41%的人表示，与五年前相比，他们更参与女子联赛。还有200万女性体育迷不观看或参加任何女子体育比赛，但对主要的男子联赛感兴趣，并有能力在短期内转变为女子体育观众。这为品牌提供了一个机会，可以在这些领域率先获得赞助，并进行长期投资，以获得稳定的回报。

研究显示，积极观看女子体育比赛的澳大利亚人对赞助的记忆程度很高，82%的球迷至少能回忆起一个主要品牌。事实上，五分之四的球迷可以回忆起与女子体育有关的赞助商，这反映了在这种背景下，品牌切割的不可思议的能力。

冠名权赞助通常是最明显的，反映了品牌召回的明显差异。女足联赛冠名权赞助商的召回数量仅为男足联赛的27%。玄叶光一郎将此归因于对投资领域持续不平等的认识不平等，女性体育赞助仍然只占男性体育赞助的12%。短期赞助承诺也被发现是较低认知率的一个因素。

该研究认为，在这个重要时期，在女子体育比赛日益确立之际，这是品牌建立赞助关系的明显机会。

随着越来越多的澳大利亚人把观看女子体育作为娱乐，收视率的驱动因素也被发现与男性体育有很大的不同。研究发现，男性运动的收视率受团队知名度和可及性的驱动，相反，澳大利亚人关注女子运动是为了见证比赛质量的提高，拥抱女性运动员的独特故事，为后代创造更多机会。

福克斯传媒布里斯班的销售总监凯瑟琳·弗罗斯特说:“很明显，澳大利亚女子体育联赛的未来掌握在广播公司和品牌公司手中。我们的报告显示，当我们培养下一代女运动员和体育迷时，品牌有机会帮助实现性别平等。在Foxtel Media，我们致力于作为澳大利亚领先的广播公司支持和推广女子体育，并期待着继续与有价值的合作伙伴合作，创造令人兴奋的广告体验，提升整个女子体育市场。我们希望这份报告能提醒更多品牌，女性体育广告和赞助是有利可图的、有效的、强大的，它们会和我们一起帮助它充分发挥潜力。”

玄巴的洞察力主管Andrew Goodieson说:“玄巴对所有的体育运动都充满热情，我们渴望一个所有体育联盟都能被平等对待的世界。我们希望这项研究将有助于揭穿一些此前阻碍品牌投资女性运动的神话，并表明立即参与其中有强大的商业理由。像AFL和NRL这样的老牌联赛已经被培育和再投资了近一个世纪，这直接促成了它们的受欢迎程度。我们相信女子体育也能实现这一目标——她们只需要合适的资源和精明品牌的支持。这将是一个团队的努力，玄叶光一郎很自豪能成为这个特殊团队的一员。”

该报告将在本周晚些时候由体育部主办的妇女参与体育峰会上详细讨论。