Facebook会停止胡说八道吗?
在把30万15到24岁的瑞典人从空气中拉出来之后，Facebook已经如履薄冰了。但由于一份新报告称，这家社交媒体巨头拥有1000万虚构的美国人，广告界评论员鲍勃·霍夫曼不得不问:Facebook会停止胡说八道吗?
你可能会认为Facebook现在已经学会了。
多年来，任何有脑子的人都知道Facebook的“指标”是个笑话。他们胡编乱造，代理公司的低能儿相信，愚蠢的客户资助，然后——对了——更多的广告费。最著名的是，就在不久前他们夸大了观看视频的时间在他们的网站上增加了80%
霍夫曼:“Facebook能够接触到不存在的人，这为在线广告行业树立了一个新标准。”
最近在我的时事通讯中，我讲述了这个故事……
Facebook发现30万瑞典隐形人
Facebook的“参数”在很长一段时间里都是可笑的扯淡。相信数字的人都是白痴。这里有一个很好的例子。
根据最近发布的一份报告，Facebook表示，他们的用户覆盖了150万15至24岁的瑞典人。问题是瑞典只有120万这样的人。如果Facebook达到了100%的用户，他们还差30万。有时我认为Facebook的计算是由博主完成的。
但今天我们有更美味的东西。
据业内最受尊敬的媒体分析师、Pivotal Research Group的Brian Wieser称，Facebook又在重蹈覆辙。
Facebook的广告经理表示，该网站能够覆盖4100万18至24岁的美国人。问题是这个年龄的美国人只有3100万。但是，一千万人口在这里或那里又算什么呢?
你不得不佩服Facebook的能力，因为他们能够覆盖1000万假想的18-24岁的年轻人。但他们在与假想的18-24岁的年轻人竞争时，真正表现出色的是与不存在的25-34岁的年轻人竞争。他们达到了6000万。不幸的是，只有4500万人活着。
所以看起来，如果你的媒体目标是18-34岁的美国人，那么Facebook就是你的媒体。
我们一直都知道Facebook是一家了不起的公司，但他们接触不存在的人的能力为在线广告行业树立了一个新标准——这个行业一直以虚构的广告成就为荣。
也许Facebook唯一能够超越其对参数的惊人使用的领域是其对语言的惊人使用。当他们被要求解释他们兜售的那些屁话时，他们对自己的数据是这样说的……
它们的设计目的是估计某一地区有多少人有资格看到某一企业可能投放的广告。它们的设计并不符合人口或人口普查估计。”
哦。
这篇文章最初出现在鲍勃·霍夫曼的博客“Ad Contrarian”上。你可以在这里阅读原文．
我一直在认真考虑把Facebook的广告经理告到ACCC，因为他有欺骗和误导的行为:
-你不能声称向不存在的受众投放广告。
-将观众数量称为“估计”是不准确的，因为这个估计远远超出官方数据
-如果用于识别观众的算法是错误的，这对出价估计有什么影响-我们是否为观众膨胀买单?
至少，Facebook应该在报告估计的用户规模和如何建立这个估计的细节时，被强制显示误差幅度(尽管误差很大)。
mUmbrella读者的想法?
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这样做。
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Facebook的参数几乎和电视面板数据一样强大……
任何稍微有点脑子的人都可以通过第三方来衡量平台的成功与否。比如，网上销售。我们看到很多这样的预算，如果花在电视上，甚至不会产生涟漪。
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在过去的12个月里，Bob Hoffman和上面的评论者在Facebook上使用Power Editor或Ads Manager进行了多少次活动?目标和所谓的非结果是什么?我真的很感兴趣，否则我所感受到的只是没有亲身经历的观点。
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做吧，做吧。
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Facebook有一个问题，人们有多个账户，人们谎报年龄。没什么好惊讶的。我自己有2-3个账户。
我们能回到真正的新闻吗?
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100%。鲍勃·霍夫曼听起来像一个愤怒的老白痴，实际上他对这个平台没有任何经验。
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@Henry我认为这里的重点是，所有其他出版商的数字都要负责，那些依赖或有数据共享提供商的出版商也有多个账户问题——他们都要由尼尔森和其他删除重复数据的第三方负责。你一定是在facebook工作，才会认为这不是真正的新闻。
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毫无疑问，他们在胡扯数字，但在一天结束时，这是有效的，所以企业将继续在那里消费
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简短的回答是不，他们不会，只要他们自己批改作业，他们就可以要求任何他们喜欢的东西。他们还声称覆盖了澳大利亚95%的人口，如果你把营销资金花在其他地方，那你就是个白痴……
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你对18 - 24岁的电视做同样的分析怎么样?哦，等等，你不能。
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关键就在这里。不管Faceboom意味着什么，聪明的市场营销人员都有第三方报告设置，他们将能够计算ROI。电视ROI ?我知道让我们建立一个微网站，然后只在电视上做广告-哈哈哈哈哈-(公平地说，有多少偷贼的广告代理已经尝试过并且还在尝试这个伎俩..?)
不过，鲍勃的尖刻也有一些好处。我在Facebook上建立了一个本地化的活动，建议的受众是整个新南威尔士州。我很精明，把地点改到了新南威尔士州的一个特定地区。许多不太精明的人会认为，facebook说的观众刚刚好，他们就这么做了，浪费了大量的钱——在我看来，这听起来像散弹枪电视!
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让我感到惊讶的是，所有的营销大师都认为，你可以根据地理位置、年龄、性别、观看偏好等等，通过依赖Facebook的算法来计算不存在的人，来锁定用户。
我讨厌Facebook有几个原因……
我讨厌它，因为我必须向Facebook付费以建立用户群——但之后我必须再次付费以达到我已经付费建立的用户群。
我讨厌他们为我昨天搜索和/或购买的东西或我去年去过的地方提供“针对性”广告(我想，如果付费的人知道他们的广告支出浪费在那些已经花了一次性钱的人身上，他们也会讨厌他们的)。
我讨厌facebook上的视频帖子，因为它们加载的时间是YouTube的两倍。
我非常讨厌Facebook的视频，它会直接切换到视频插播广告，没有停止或跳过广告的选项(除了关闭页面)。
我讨厌人们和组织对Facebook的指标谄媚奉承，这些指标往好了说是无关紧要，往坏了说是虚假的。
我讨厌我曾经工作过的公司(以及许多其他公司)为了追求Facebook(和其他时髦平台)的“名声”而牺牲良好公关的“基本原则”。
最重要的是，我讨厌Facebook，因为它被证明是我使用过的最成功的平台!
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当鲍勃得到ThinkTV的报酬，并出现在他们的付费广告中时，很难把他当回事http://www.bandt.com.au/advert.....-rethinktv
鲍勃，如果我说错了请纠正我，还是说你是被雇来为一个游说团体做付费广告的?
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是的，我是来演讲的。不，我没有出现在ThinkTV的付费广告中。
你可以不同意我的观点，但你不能不同意事实。如果你能说出我提出的你不同意的事实我们可以进行成人对话。
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我必须说，我很享受这段咆哮，让我们面对现实吧，我们对Facebook在广告领域的感受都是一样的。
不幸的是，许多客户被Facebook的耀眼光芒蒙蔽了双眼，这意味着他们持续的测量问题被掩盖在地毯下。
这种“我们要挑战电视网络，挑战媒体机构”的心态必须停止。他们迟早会被拆散的。
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他比你更懂得如何衡量观众
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好的，鲍勃，我们应该进行一个成人的对话。你说:“不，我没有出现在ThinkTV的付费广告中。”
不幸的是，你要么是在撒谎，要么是无知，如果你费心点开我提供的链接，你就会看到你确实出现在ThinkTV的付费广告中。
那么到底是哪个呢?
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请不要用事实、逻辑和可行的解决方案来偏离轨道。不要把电视扯进来，它不会吓到我，也不会让我学到任何东西——更不用说我可以看到我的广告，不管我是不是这个人群。
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Mumbrella和AdNews(尤其是)能否同意将ThinkTV的喉舌和“研究”排除在他们的出版物之外?有偏见的游说团体不是“新闻”，他们试图注入错误信息，操纵舆论，把钱带回旧世界。这是邪恶的，也是错误的。
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这里有一些有趣的观点，Bob，我建议你基于月活跃用户去查看Facebook用户洞察，从而获得更准确的用户到达估计。Facebook广告管理器夸大了达到的潜力，因为它显示了最大的覆盖范围，有些人指出，这可能会被虚假账户夸大，并不准确。
鉴于Facebook是提供通用id的最接近的平台，我不认为数字的膨胀会导致广告商的流失，它太过高效，太过庞大，即使你剔除了差异，因为我们谈论的是一个比其他任何平台都更能覆盖到更多用户，成本效率却无人能及的平台。这并不是说其他测量方法不会对观众数量做同样的处理。
在参数的问题上，尽管因为一些棘手的问题(如将视频视图定义为3秒曝光)很容易被认为是废话，但数字分析师的责任是让数字变得有意义。同样，如果你只看表面价值，许多网络会夸大事实。
从我的观点来看，最大的问题是虚假用户在发展中市场的突出地位，这些市场对验证的关注较少(如孟加拉国、菲律宾和印度等)。
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Facebook的声明还能再精致一点吗?是的，Facebook在使用他们的工具时是否可以少一些“推销”语言(想着“这是最好的受众(当我只想瞄准地铁时，这是整个新南威尔士州))，是的。
任何称职的商人。任何有头脑的商业人士都知道无视Facebook的说法，利用他们的模式，改进它，敏捷地使用方法，然后“BY JINGO”，这些销售额就开始涌入。他们做的事。而且价格往往是在电视上的零头。这是一个很简单的事实。
电视能起作用，取决于你想要的结果。我对费率表、读者数量和观众数量持保留态度。制定有明确目标和结果的活动，然后进行测试、测试、测试、完善、调整、改变、再测试。ABT ! !
把任何产品或战略只放在一个阵营是毫无意义的。市场营销是一种混合。鲍勃似乎毫无理智。为什么要听这个人的话?
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