为什么旅行品牌应该继续通过Omicron进行宣传

经过两年的假期剥夺，暑假和澳大利亚边界的开放承诺再次诱人旅行的味道。但是，当然，Omicron还有其他想法。

对于旅游行业来说，这是一个两次拳头，刚刚开始再次找到自己的脚：旅行者选择留在家里躲避最新的变种，并被迫隔离开头的旅行，旅游和酒店服务提供者。

可以原谅旅行营销人员在广告上停下来淘汰最新浪潮。但实际上，他们与消费者交谈从来没有更好的时机。

具有讽刺意味的是，旅行品牌通常在一年中的这个时候处理截然不同的浪潮，因为该行业在暑假峰的后面脱颖而出，并推出了新的报价。

取而代之的是，今年，澳大利亚的夏天只对有被压抑的需求造成了很小的凹痕，而旅行的愿望将继续建立。在像我这样的人之间，他们错过了他们在圣诞节期间计划的冒险经历，再到那些再次在家工作的人，我们所有的想法都有一件事：一个真正的假期。

但是在哪里？在大流行期间，由于许多旅行品牌（可以理解）在统治广告的统治时期，因此空气中缺乏流浪者。罗伊·摩根（Roy Morgan）的研究告诉我们，消费者对旅行品牌的意识已吸引了64％的消费者，不确定下一次短暂休息会在哪里。释放相同的统治可能是解决此问题的关键因素。

尼尔森的数据显示，去年削减了价值4.19亿美元的旅行广告，并且仍然很低。这意味着现在投资广告的品牌将收获比以往任何时候都获得更多的声音份额。重新建立语音的份额是重新建立与客户对话的第一步。

尽管如此，这还是一场精致的舞蹈。没有品牌希望促进交易或为旅行者提供尚无法承担的服务，而这些相同的品牌希望随着条件的变化而保持头脑。这就是为什么智能运营商专注于大规模建立品牌而不是短期激活的原因。

流行前，广告效力的教父Les Binet和Peter Field推荐具有不易腐烂商品（例如旅行）的类别采用75:25的组合来支持品牌活动。原因是对品牌增压短期激活活动的长期投资。

建立品牌的最佳方法是吸引人们的情绪。像旅行这样的大型研究领域对情感广告做出最有效的反应。一章基准系列发现触发高情感反应的广告的销售影响比没有的销售产生了2.4倍。

在选择最佳媒体渠道来支持情感创意时，您希望拥有高速覆盖范围的渠道并具有良好的建立品牌能力。

这就是为什么电视可以帮助旅行，旅游和款待再次移动的原因。总电视每周占有75％的澳大利亚人，并且通过高速范围，您可以迅速吸引很多人。

除了到达外，至关重要的是，选择为您提供最佳投资回报率的渠道至关重要。在2021年，投资回报系列在电视广告系列中投入的每一美元的研究都在运行了三个月以上，品牌平均获得了18.30美元。这比下一个最佳频道高4.20美元。电视在短期内也很强大，三个月以下的活动为每笔投资的每一美元提供4.30美元。

鉴于Travel的购买途径，诱惑可能是仅依靠搜索，但是电视是一个驱动网站流量的主力军。投资回收研究发现，电视是搜索的头号驱动力，对销售影响有18％的贡献，从而快速追踪您的品牌名望。

在过去的两年中，所有营销人员都发现自己处于具有挑战性的位置，但请放心，那些继续支持品牌的人已经获得了无数的回报。当我们努力处理这个疯狂的大流行中的最新转折时，轮到旅行来保持强大。

Kim Corporate是ThinkTV和前Helloworld Travel的首席执行官。

有关浏览这个挑战时期的更多提示和技巧，请查看Thinktv的方便指南，待在2022年旅行这里。