为什么这些体育权将塑造澳大利亚广播媒体的未来

随着AFL广播权将在本来令人振奋的决赛系列中明确定居，媒体部分澳大利亚人和AFR报道其现任七人和Foxtel将保留澳大利亚最受欢迎的体育联盟。

在谈到国际流媒体亚马逊Prime之后悉尼晨报/年龄报告该网络每年投入5亿美元竞标跨越自由地和斯坦的全部权利。

对于媒体围观者来说，这笔交易的坚果和螺栓可能会为澳大利亚行业的土地铺设几年。

如果可以相信报告，AFL正在寻找五年来接近30亿美元的数字。他们是否可以接近的问题是一个问题。

由于体育权是目前唯一保证的评级船之一，广播公司是否应该采取“全成本”的方法来保护它们，还是应该在卖方市场上谨慎行事？

统治他们的四个权利

澳大利亚的两个最大的自由网络，传统上九个和七个，在整个夏季都以“一级”代码为平衡，并且在整个冬季都长期以来。

这使他们能够在NRL和AFL的冬季代码在周末越来越短，晚上娱乐活动越来越多地呆在室内之前，才能在NRL和AFL中的冬季代码提供一致的收视率之前，将其启动。然后每隔几年就会以奥运会的形式出现一个小丑。

菠菜总经理兼媒体总监本·威利（Ben Wilee）说：“我们必须提醒自己，电视网络的电视网络。”“如果您拥有备受瞩目的属性，它为您提供了促进其他物业的理想平台，所有船只都漂浮在上升的潮流中。可以公平地说，体育权是现代广播的绝对重要组成部分。”

在轰动一时，两人在2018年换了夏季运动，九个从七个拿起网球，不到一个月后，后者用foxtel上床睡觉，捏住板球的长短形式从九岁和十岁的竞争对手那里获得完整的内容和保证的眼球。

自从他们开始以来，这两项交易已经看到了不同的命运，每年澳大利亚公开赛都会出现9亿美元的6000万美元交易，每年都会出现更多的抢断，并且七个对婚姻如此不满，以至于向法院寻求离婚。

加上痛苦，Foxtel和Foxtel一起遇到了七个板球交易，只看到了线性权利，Foxtel也纳入数字数字，正好及时赶上它在2019年推出其流媒体服务Kayo。

为了应对对网球缺乏前瞻性思维的批评，九只购买多平台权利的方法表明，在这个领域的七年中，这是一个好了四年，因为体育销售负责人汤姆·马龙（Tom Malone）写道：“九种将这视为具有里程碑意义的交易，因为我们已经在所有平台（移动，数字和社会）中获得了独家实时权利，我们打算利用所有平台，以期在任何时间，任何地方，任何平台方法中推动更大的参与度，同时也最大化商业回报。”

七个好消息，因为它终于决定为现场体育购买数字权利是一个好主意，其当前AFL交易意味着该网络也只能在线性电视上进行空气固定装置。

这悉尼《先驱报》上个月报道说，福克斯特（Foxtel在看起来再次拥有独家数字权利之后。

随着新交易将从2025年到2029 - 31赛季之间的任何地方，仅线性覆盖范围对于网络来说可能是毫无价值的。

来自大厅集团免费电视委托Deloitte Access Economics发现了近60％的澳大利亚人担心订阅成本，而50％的人根本不愿支付体育费用。随着线性电视的越来越多，不保护数字权限，只会拧紧七个网络。

foxtelhas been keen to take more and more behind its paywall, and it looks as though it might be successful in its attempts to secure a ‘Super Saturday’, with all the day’s games exclusive to Foxtel and Kayo, if reports are to be believed.

“免费电视是普遍可用且可访问的，它是所有澳大利亚人的重要信息，教育和娱乐的重要来源，无论他们的手段或位置如何。”权衡正在进行的谈判。

“我鼓励AFL委员会及其广播和流媒体合作伙伴，以确保根据新交易的免费电视节目中的AFL比赛没有减少。”

Foxtel推出后于1992年推出的反援助立法尚未正确更新以解释流媒体服务的最新增长，Foxtel首席执行官Patrick Delaney对此表示遗憾，称其为不公平，并且只能“保护自由保护自由- 直达电视”。

罗兰和政府已致力于在未来12个月内审查法律。

九个已经确保了去年12月的NRL，看起来AFL将留在原处，注意力再次波动到夏季代码。

七个打了

七个老板詹姆斯·沃伯顿（James Warburton）说，网络将“绝对地”今年早些时候，他再次追求网球，因为他将板球澳大利亚宣布就涉及其交易的大型狂欢部分。

“我们对板球的测试比赛感到非常满意，这已经不是什么秘密了……但是澳大利亚板球并未与大型狂欢签下合同。这些天我们的关系已经有了更好的关系……但是他们必须对大型狂欢联盟进行根本性的改变。他们终于发出了正确的声音。”

一位高级媒体买家询问七人是否后悔2018年签署的交易，因为与网球相比，由于其巨额金额（4.5亿美元），它与合同有关他们的脖子？”

“与网球相比，由于巨额金额，他们可能对板球感兴趣，尤其是因为在更加集中的时间内这是较小的数量。他们只是将其视为AFL的很好的称赞。”

虽然沃伯顿可能想要网球回来，但要偷走九场比赛将是一个艰难的人，这是一项运动。

Nine现在拥有所有四个大满贯的权利，并受到其邻近的自发流媒体平台Stan的支持，该平台Stan增加了两年前Stan Sport。

马特·格兰杰（Matt Granger）上个月告诉穆布拉（Mumbrella）“对于所有接触点的观众来说，很明显，九人是网球的故乡”。

从外表来看，在今年在墨尔本公园举行的澳大利亚赛事的帮助下，九和网球比赛的情况进展顺利，阿什·巴蒂（Ash Barty）的胜利仍然是本年度观看次数最多的电视赛事。It couldn’t have asked for a better year to launch its all-year package too, with Nick Kyrgios making his maiden singles slam final at Wimbledon, and yesterday once again proving he is the man to beat, knocking out number one seed Daniil Medvedev to book a last-eight spot at the US Open.

媒体买家说：“似乎有九人从板球运动中移开了。”“我还没有听到任何执行官，他们根本失去了板球。”

那么，七个可以马上赢得胜利是现实的吗？

“归根结底，金钱谈论。就商业而言，这将是七个七个的令人信服的主张。但是我不确定七个能做到这一点。”

“九位相对强。基本上，九个会得到九个需求。因此，当他们说他们不希望板球回来时，您必须相信他们，如果他们不想要它，为什么他们会放弃网球？”

虽然买家说九个不希望板球回来，但其首席执行官Sneesby确实说，在一年四季开始，它在整个夏季都“负担得起”。实际上，此举看起来并不可行，无法最大化两者。

重新加入聚会，谁想要板球？

有了Paramount和Network Ten的公开竞争AFL权利，以及Nine的整个交易的后期戏剧，是否偶然地（或故意）与Neven与Network的板球澳大利亚达成协议？

虽然AFL公开钓鱼，每年达到6亿美元的交易，但本周所有各方都要求寄宿“他们的最佳和最终报价”。虽然它可能无法完全得到它的目标，但AFL肯定会确保澳大利亚有史以来最大的体育权利协议，并且至少对目前的两年延期交易的大幅度增加，该协议重视每年4.73亿美元的权利。

自2019年推出以来，Kayo每季度的订阅者报告通常会在夏季的标题运动处于淡季，这在夏季的几个月中停滞不前。

目前，测试板球已在第七频道上完全使用。虽然2018年的交易看到了所有其他形式的国际板球，ODI和T20离开免费到空中，但Foxtel必须区分其覆盖范围游戏。一个艰难的问。

甚至新闻集团首席执行官罗伯特·汤普森（Robert Thompson）于2020年将责任归咎于板球，随着订户在该平台早期的流行前日期下降。

“如您所知，我们非常处于澳大利亚的运动季节。板球，迷人的，有时甚至是澳大利亚人群的吸引力，而不是澳大利亚的规则和橄榄球联盟那么引人注目。”

“但是板球肯定对观众的保留产生了积极的影响，但是澳大利亚的冬季运动是关于会众和观众聚集的，我们正处于那个销售季节的风口浪尖。”

因此，在FTA上的测试和Big Bash中，独家的简短格式国际板球足以保持Kayo客户的付费，并在夏季吸引新的板球？

派拉蒙（Paramount）和十个人被买方引用，即“失去任何阶级的现场体育权利”，可以很好地成为自由地和流媒体的板球的官方和独家之家。

夏季在十个和派拉蒙+的夏季板球可能被证明是一个非常不错的安慰奖，它的美国所有者可能会驱动更多的订阅者，而不是其A-Leagues合作伙伴关系到目前为止的订阅者，并且七个与CA之间的糟糕关系可能会出现。也以降价。

买方补充说：“如果七人仍然对此感到满意，他们就不会在法庭上做所有这些事情。”

尽管买家早些时候指出，板球的价格正在重七，但网络知道他们正在进入什么。

一年前与4.5亿美元交易蒂姆·沃纳（Tim Worner）当时的首席执行官CA说：“这些体育法规必须开始认识到我们带给他们的力量的力量，”他补充说，大权利交易的日子已经过去。

他强调了大型狂欢联盟从付费墙后搬到十个后看到的增长。

奥斯本，威利和其他高级媒体买家都同意，顶级体育和网络之间的价值交换现已改变。

在去年有一个组件返回FTA的同时，可以归功于一种归功于Foxtel上大多数澳大利亚人的产品。

Spark Foundry Sydney投资负责人Sue-Ellen Osborn说：“高度参与体育受众的价值只会增长。”“对于许多客户来说，体育环境对运动的贡献的文化相关性和关注是他们如何与消费者建立联系或创建有影响力的运动的基础。”

关于价值和体育权利价格的疑问使一个行业的围观者称之为“一级运动的卖方市场，以及第二层的买家”。

AFL和NRL的Mega交易与门上的数百万美元的广告资金保持平衡，这要归功于涵盖了半年的内容以及随附的缓存。

Willee说：“多年来，没有什么广播员将他们的钱回到了顶级体育赛事上，这并不重要。”必威可以一次提200万吗“我认为真正的观点是，如果您没有东西可以替换，那您就很忙碌。”

“At some point shareholders are saying, you can’t invest anymore in those sorts of things, and that’s why, the real danger is the global streaming services, and I think it’s been really clever the way especially both Nine and Ten are experimenting with having sports rights on streaming services and also free to air. It gives them a lot of flexibility.”

a- 被认为是“二级”类别的leagues，在五年内，派拉蒙（Paramount）的昂贵举措仍然是昂贵的举动。这也是尚未获得回报的人，因为其国际所有者希望在本地发展其订阅服务，并将其确立为现场运动流中的球员。

尽管存在磨牙问题，但此举表明该公司有野心，并且能够交付产品，有可能为可能出现的任何其他运动设置自己，并利用交易的付费和免费组成部分。

不过，加上另一个损失制造商可能是一项棘手的任务，据报道，每年的2000万美元交易来播放墨尔本杯的负担，这很大程度上是为了吸引眼球不超过15分钟的比赛，随着休闲赛车迷的期望，如果他们的清除量进来。十个付出了2018年可能被认为超过这一成绩的东西，上一笔交易每年耗资700万美元。这笔交易将在明年的春季狂欢节之后用完。

隧道尽头的游戏？

再加上奥运会，虽然另一个大损失制造商在2021年播出了延迟的东京奥运会，但在2021年被证明是七杆。

七人在后半年中将其沉没成本的大部分缩回，因为自2018年以来，它的总收视率首次击败了竞争对手9。

该网络尚未为下一场比赛（以及随后的游戏）达成协议，如果他们能够这样做，那么加冕珠宝可能是2032年的本地游戏，该游戏将在阳光明媚的布里斯班举办。

伦敦，里约和东京游戏的权利约为1.7亿美元，在巴黎接下来的不利时区谈判两套游戏可能必须肩负才能获得布里斯班，这很可能是可能的成为一个大事件。

这次预计它将超过2亿美元，尽管全面有兴趣，但七个人仍在继续其奥运会关系。

奥斯本说：“运动的价值方程总是很复杂。”她补充说，它的价值不能仅通过CPM来衡量。

“内容整合，人才认可，文化联系都为体育伙伴关系增加了价值。合作伙伴关系的好处不仅需要通过覆盖范围或意识来衡量，还需要通过如何实现诸如品牌知觉等竞选目标以及最终对业务成果的影响来衡量。”

威利说：“超额付款真的很有趣，因为这不是您是否付钱。这是关于您没有的情况。而且，当您没有到10个网络时，我们都看到了会发生什么。”

他继续说，这一切与眼球有关。“如果您有眼球，您就有机会使用它。毫不奇怪，每个人都想要更多的游戏，这就是有关Foxtel的报道，但是七个希望能够在Seven Plus上播放其中一些游戏。因此，只要您捕捉到它们，就不会在哪里抓住这些眼球。”

不过，这不仅仅是眼球。现在，数字观看带来了来自个人签名的数据的额外加值。

威利说，这已经变得非常强大，对九个的好处是“如此之多的数据”，这不仅是来自9now和stan，而且还来自运行Fairfax的头衔。

“如果数据是新的石油，那么能够在眼球和收视率上收集这些石油只是一个巨大的大力。”

九和派拉蒙/十人正在为接下来的权利进行准备，并能够竞标每套权利。NRL和AFL的冬季格式看起来像它将在网络上保持分裂，而Foxtel表明摆板还没有挥舞着彩带的方式，但是九个网球模型显示了什么可以正常工作。

虽然像网球这样的运动只有一拳，但它包含的打击（例如澳大利亚公开击中），随着Stan和Paramount+等平台继续全年提供淘汰赛娱乐活动，并加载了稳定的原始内容，如果出现更美味的报价，那么对运动代码的依赖并没有过度依赖。

同时，澳大利亚人可以负担得起吗？

威利说：“毫无疑问，该行业将要合并。”他补充说：“人们所支付的可笑的价格将有所安定下来”。

该行业的一位专家说：“澳大利亚人几乎可以承受他们可以付款的能力”。

与反援助法一样，直到现在，流媒体在很大程度上都没有受到检查，因为这是“不惜一切代价的“野生骑士””，他继续继续进行Willee。

“那些太平的日子现在已经过去了，就投资回报率而言，市场期望这些业务有一些常识。”

虽然到目前为止一直都在增长，但确实看起来增长正在放缓，这在两者中都可以看到斯坦和暴饮暴食最近的数字。

随着Netflix和迪士尼的即将到来的广告平台将在未来六个月内推出，有关Netflix库存的详细信息在上周的《华尔街日报》中出现。

Willee adds: “what’s most interesting is that we will get a much better read on what people are actually watching”, and if that is the case, we may start to get a much better read on the value of digital sporting rights as they continue to move off linear channels.

这些体育权利的去向，谁愿意支付将使我们在接下来的五到十年中试图前进的另一个想法。

但是，对于那些告诉您在那个时间表中市场会是什么样的人，请不要相信他们威利说。

“任何告诉你他们可以的人都充满了狗屎。”

更新：七和福克斯特（Foxtel）在出版当天后来的七年七年$ 45亿美元交易中保留了AFL权利。