为什么#ladydoritos fiasco可能不会像你想象的那么糟糕

Pepsico Ceo Indra Nooyi最近制造了头条新闻在她宣布清洁的清洁后，较小和较少的妇女的大声Doritos正在作品中。

愤怒是立竿见影的，夫人的Twitter在诺伊夜之外脱颖而出。

感谢上帝，因为我脆弱，女性化，女人下颚每当我有一个普通的Dorito时休息。当我完成一个包的时候，我已经去过医院17次，为一个破碎的女士下颌骨！伤害了我少女的精制手来键入这一点，但谢谢Doritos！https://t.co/sjj2hscwyj.

- em？（@uhhmmily）2018年2月5日

我知道这听起来很愚蠢#ladydoritos但思考它的含义只是一个秒。这些芯片旨在让女性符合性别陈规定型观念。不太凌乱和嘈杂，不太分散注意力。

- 朋克摇滚王子（@doro_doro）2018年2月5日

当然，他们确实有一个点。

它带来了介意臭名昭着的BIC为她的'惨败， 随着抗人类的卡片辉煌的女性模仿版本，额外增加5美元的价格点和亮粉色包装。

然而，尽管对诺伊和她的#ladydoritos来说，尽管所有在线仇恨都讨厌，但要记住，经常，性别产品有可能充当一个重要的 - 甚至省力的微区分剂。

例如，LIV自行车，巨型自行车的分支，在其研究中出土了，而女性能够骑男性或男女皆宜的自行车;专门为女性设计自行车比英里更好。LIV检查了一个女人的解剖学，物理结构，手长和重量，更深，以使她的经历更舒适和高效地骑自行车。

女性比男性更短的躯干和腿长。女性的实力和力量也有更大的百分比来自他们身体的下半部分。

然后这些考虑因素实施了他们的自行车的设计，为两性进行了更好的游乐设施。

类似的情绪可以在美国的崩溃试验假人的测试中找到。令人难以置信的是，只有自2011自我安全测试人员意识到雌性，怀孕女性和儿童假人对每个人来说都是必不可少的。

2014年，Alyson博士McGregor讨论了TEDX Plovence的观众，以妇女的生活成本偏见。

McGregor解释了最近的美国政府责任研究如何揭示了80％从市场推出的药物是由于副作用的副作用。这种偏见甚至延伸到临床试验，该试验通常专注于雄性细胞，而忽略雌性细胞。

所以随着这一切，为什么indra nooyi弄错了？

这一切都归结为他们的研究中的一个主要问题。他们问了正确的问题吗？他们使用了正确的方法吗？

Straight away, from looking at her observations – that women “don’t like to crunch too loudly in public”, that they don’t “pour the little broken pieces into their mouth” – feel influenced by societal and environmental expectations of women, not for actual biological differences that cannot be controlled.

这可能对某些人来说似乎是愚蠢的，但是在一个人或其他大多数女人被告知它们太大声，占用了太多的空间，我们太多了。如果Doritos实际上这样做，那么它就代表了BS妇女必须在家和工作中处理。#crunchlouder.https://t.co/scaad0qf12.

- Kathy Griffin（@kathygriffin）2018年2月5日

也许有一些科学支持百事可乐的见解，例如一项研究说佛罗里达大学南部大学的妇女在这项研究中具有超过80％的神经系统可能性，对听到咀嚼的其他人来说，这是一个令人沮丧的侵略。

所以那个问题涉及这些测试的想法。也许这些启示不应该随便在没有专家的播客上随意揭示？

鉴于性别的复杂话题，它内部的许多船队以及过去的大品牌如何管理到营销，这一定是无论如何都是雷区。

一切都说......

我们从哪里开始？

停止在网上掩盖并思考它。我们应该批评差的执行以及对女性产品刻板印象的加固等声音。

我们应该也利用我们的性别差异，与他们如何更适合个人需求和期望。

Nooyi和她的团队在正确的道路上观察了男女行为，消费，购买和互动的方式，消费，购买和互动不同的产品。

虽然她的结论严重批评;这并不是说与正确的工具和查询的重新检查可能实际上无法获得与女性消费者更好地联系的真正见解。

当耐克出现的时候，这就是发生的事情：“为什么我们不使用女人的实际足迹制作鞋子，而不是缩小和粉红色的男士鞋子？”

还有今天，这是一款顶级蓬勃发展的女性偶然型磨损业务。

我们越早意识到在涉及产品的情况下检查我们的性别差异不是歧视性的（实际上是血腥的聪明），更好。

我们的差异应该在业务中得到认可，因为它们不仅可以更好地设计，而不仅仅是我们的产品和服务，而是我们的内部劳动力和商业文化。

这只是百事可乐和澳大利亚各地的许多企业以及全球各地的业务管道中的许多性别盲点之一，必须学习如何导航和管理，以便维持自己，因为性别继续成为一个热门问题。

商业和品牌不应该“粉红色和缩小”，但它们肯定可以，应该查询他们的产品是否适合女性。

Bec Bec Fides通过更好地了解性别差异的力量，帮助企业和品牌。