为什么体育赞助的未来在我们的手中

在过去的几年里,有品牌做生意的方式的转变。

渐渐地,体育品牌已经意识到顾客不再仅仅以美元交易:他们想要一个价值交换。他们需要自己的品牌和机构来反映自己的价值体系。如果他们没有呢?嗯,他们会花他们的钱在其他地方。

品牌,忽略其客户的价值观和理想这些天只是营销自杀。拿去年的卡塔尔世界杯作为一个典型的例子,将品牌和赞助商退出左,右,和中心。最近,国际足球协会联合会(国际足联)取消了与沙特阿拉伯国家旅游局赞助计划,访问沙特,2023年女足世界杯,公众强烈反对以人权为由。

消费者,尤其是那些来自“下一代”(千禧一代,创Z和创α)现在只占超过一半(51.7%)的澳大利亚人口——将不再忍受劣质伦理实践的体育品牌和机构一次爱。

惊慌失措的消费者信心增长,品牌已经开始技能的环境、社会、治理(ESG)原则,和一个新的营销难题已经出生:我们如何能使世界变得更美好,但仍然盈利?

在流感大流行期间被迫中断,现场直播的体育和娱乐有一些时间来反映。当你把碳排放、能源消耗和废物产生所有的考虑,为拯救地球这个行业赢得任何奖牌。与65年体育场和43个竞技场,澳大利亚单独培养通过估计有40到5000万一年一次性塑料杯。

历来把环境、社会和治理的行业跟底部的会议桌,现在发展和实施一个有效的策略是至关重要的,有一个巨大的机会,产生了重大的影响。

场馆和竞技场的完美环境有效的废物转移,因为几乎所有食品和饮料消费现场购买。西汉姆在英国是最理想的体育组织嵌入深度运营环境、社会和治理策略的水平。他们操作no-landfill政策和99%的食物浪费再生回用水在整个体育场——既节省资金和地球。

同样,考虑到潜在现场直播的体育行为改变。大多数人类行为是通过观察模仿习得,所以想象存在的潜在的部落内的30000名志同道合的无足轻重的球迷吗?

我们已经看到了社会体育的影响,运动员像科林•Kaepernick马库斯Rashford和拿俄米大阪都使用他们的平台一束光照耀在人权问题。肯定是现在体育世界支持环境问题吗?

有许多场馆,赞助商和编码致力于道德和可持续发展实践,但许多人仍然没有一个独特的环境、社会和治理的故事。但通过在前面的脚现在,澳大利亚的体育场馆,编码,和品牌有一个完美的机会不仅拥抱变化,它的前沿。

对于一个行业在社会和文化的接触点,让我们不允许现场直播的体育和娱乐在黑暗时代留下的。我们必须争取解决方案,克服面临的悖论大型体育场馆和他们的合作伙伴——即人类和地球可以先于利润。

马丁·索尔特是战争的联合创始人和首席执行官单一使用塑料(WOSUP)。