为什么Telstra电视会吃foxtel

而澳州电信坚持其新的澳州电信电视服务的理念是发展付费电视市场Alex Hayes.认为它实际上会产生相反的效果。

当Telstra宣布推出服务时今年早些时候提出了关于它是否会蚕食Foxtel的付费电视服务。在昨晚看到它之后，我忍不住觉得它会。

该产品本身本身是对Apple TV的竞争对手，将一堆应用程序汇集在一起​​（在此阶段15），包括其自动费用的大池塘电影，订阅视频流服务Foxtel和Netflix和电视赶上服务9Jumpin，Plus7和SBS一经请求。斯坦，Tenplay和ABC IView应该在年底到达平台。

在Telstra客户洞察中心的预演中，它看起来非常光滑，工作效率很高，而盒子本身也相当美观。

它背后的想法是让消费者更容易获得更多基于互联网的内容 - 与Telstra选择科技提供商Roku的设备作为平台，明智地选择不要在全球技术军备竞赛中竞争。您可能已经注意到本周Telstra一直在推动从猴子的新广告活动中推动其网络的力量。

I asked Joe Pollard, group managing director for media and marketing, what the purpose of the box was and she told me: “We’re trying to use it to help grow the pay-TV market, and we would love to have a Foxtel and Telstra TV broadband device in every house in Australia that’s a Telstra customer.”

正如波拉德所指出的，“我们拥有Foxtel的一半股份，所以我们希望付费电视的整个生态系统能够健康发展。”

很容易理解为什么澳大利亚电信有兴趣进入这个领域。尽管该设备发布时附带15个应用程序，但各大品牌仍有机会创建自己的应用程序，并付费使用该设备。波拉德暗示，Telstra是根据其商业条款截取了赶上电视服务上的广告片段。

“商业交易的每一个人自己有设备的组合收入,订阅收入和广告收入,”她说,并补充道:“我们作为平台提供者的角色是构建规模快速规模越多越广告收入可以充电,我们的内容合作伙伴将会越快乐。

不会对他们希望转移有多少单位的人来说，但是据了解了第一年的400,000箱的数字是在他们的雷达上。他们将以109美元的价格零售 - 尽管有95美元的其他地方可以提供相同的Roku 2硬件。问为什么有一个价格差异的暴露者被委托说“我们决定将它放入市场上的价格点。

However, Telstra TV is only available to Telstra customers – if you don’t have Telstra broadband at home you can’t use it with Pollard explaining the idea was for the product to be part of the drive to “differentiate experiences as a Telstra broadband customer”.

问题是我看不到任何一个有吸引力的东西电视盒子，我不能通过我的智能电视做到来到 - 无论是直接还是通过今年早些时候购买的49美元Chromecast Stick。正如我们用HBBTV实现的那样Freeview Plus的用户似乎并不热衷于购买与特定平台绑定的设备。

Bigpond电影可能是一些绘制的一些，而它还将携带Telco的AFL和NRL应用程序，可以在播放后12小时内获得匹配内容的访问。我不认为任何一个都要足以鼓励40万房主为它剥离。特别是如果他们已经使用其他设备来获得他们的流媒体内容，或者并不是所有这些都被它困扰。

Telstra已经抛弃了T-Box，它为此产品带来Foxtel频道，但此时它不会访问Foxtel播放或去应用程序。那么他们期望在哪里获得付费电视的增长，如果人们没有接触到最大的平台？

“带宽是新的氧气”，Pollard在演示到一个充满媒体执行的房间，包括七个西方媒体首席执行官Tim Worner，九个新铸造的首席税务局彼得威尔特郡和FFA的大卫驰骋，其中许多其他人。

当然，她是正确的 - 澳大利亚SVOD玩家的普及越来越多已经被击败了盗版随着观众表明他们愿意为一系列按需内容支付每月10美元。

What’s not been proven is that these services will act as some sort of gateway drug for the harder ‘premium’ stuff Foxtel offers – and I don’t see that making more content more easily accessible for people for free or limited amounts of money will encourage them to sign up. And while Foxtel is unable to get hold of most of the real premium sporting inventory in Australia thanks to anti-siphoning it will struggle to get much more market penetration.

福克特如果这些服务的任何威胁比他们的利益更威胁。虽然它报告了很大的崛起订阅者的最后一项结果目前尚不清楚他们是否是付费电视服务或其自己的流媒体产品，即收益率低得多的Presto。

I’m a longstanding Foxtel customer, but in the last few months I’ve found myself seriously considering my own subscription to the service given the limited amount of time I have in the day to actually watch TV, and the amount there is available on the catch up and streaming services.

顽固的电视上瘾者可能会争论netflix / stan / presto上的很多东西是旧的内容，但绝大多数人并不难。如果它很好，他们不介意观看五岁的系列。

我可以看到Telstra电视的唯一方法是，如果它沿着它的播放产品的线条并将其推动到播放器上的自有高级订阅服务即可。然后具有更多优质内容和合同坐在其他流服务的合同中没有锁定对客户来说看起来非常有吸引力，实际上可以帮助Foxtel打破玻璃天花板。

• Alex Hayes是Mumbrella的编辑