为什么亚文化可能是您有史以来最成功的内容营销策略的关键

自互联网黎明以来，数字营销商的工作并没有停止发展。下一个数字营销转变看到第三方饼干陈旧在2024年，争取消费者注意力的战斗变得越来越具有挑战性与企业家共享Gen ZS的平均注意力跨度为8秒，而千禧一代的平均水平为12秒。

单一文化已经死了 - 用来吸引每个人的注意力的时刻已被数字世界各个角落所发挥的事件和趋势所取代。必威可以一次提200万吗那么，那么品牌如何继续实现临近并吸引观众的注意力呢？

输入：亚文化的美好世界。

但是首先，什么是亚文化？

学术界将亚文化定义为“一个独特的文化群体，作为一个可识别的群体存在于更大，更复杂的社会中”。

当涉及数字内容时，亚文化将自己了解在广泛类型中共存的特定主题。简而言之，亚文化是宏类别中存在的微节段。

亚文化如何改变内容营销游戏？

随着观众的成熟和发展，他们的数字行为和内容消耗也是如此。实际上，Google高管共享这40％的Gen Zs更喜欢通过Google使用Tiktok和Instagram来满足他们的搜索和发现需求。

当涉及品牌在其社交搜索供稿中吸引ZS的品牌时，Smartly.io最近的一项研究揭示了30％的用户是由于品牌产品的新颖性而激发的，而45％的用户表示该品牌必须显得值得信赖和透明。

利用与品牌保持一致的亚文化是提高品牌可发现性，促进其新颖性，对观众建立信任并推动对话的最有效方法之一。

品牌可以在其内容营销策略中利用亚文化的三种方式。

• 围绕消费者亚文化创建内容系列

亚文化的美在于，他们的社区忠诚，积极和深切地参与了特别的兴趣。当一个品牌创建相关的内容以使这些痴迷陷入困境时，捕捉和保留观众注意力的可能性远大于更广泛的内容。

沃什与阿比·查特菲尔德（Abbie Chatfield）的合作是一个引起女性性赋权亚文化好奇心的品牌。

除了共同设计振动器之外，Vush还涉足女性欢呼的女性，并在各种播客中以该产品的大使查菲尔德（Chatfield）为特色，这些播客讨论了女性的性，健康和赋权。

该内容吸引了Vush和Chatfield，引发了有关性健康和愉悦感的真实对话，并将Vush连接到想要与他们的产品互动的客户细分市场，这反映在销售的巨大销售中。

• 利用社交渠道来养活消费者亚文化

当涉及Z ZS发现，跟随并与社交媒体上的新品牌互动时，有82％的用户表示，每个平台上的品牌如何都需要真实，相关，并且与其价值观保持一致根据Sprout Social共有的数据。

对于美容零售商Mecca，该品牌创建了一个专门的Facebook集团来拥护真实性，并使忠实客户能够与新的和现有的消费者更好地联系。

Not only did MECCA connect close to 87,000+ highly engaged fans in one forum who openly advocate for the brand’s products, rewards program, and share the latest in beauty subculture on the regular, but the brand also now has a wealth of consumer insights to help them stay ahead of the competition.

• 创建针对消费亚文化的运动

Z世代渴望新颖性和个性化64％的年轻消费者根据以前的品牌互动，期待更多个性化的社交媒体体验。

肯德基通过监视社交媒体活动来识别诸如模因爱好者，新颖的欣赏者和食品狂热者之类的亚文化，从而生下肯德基第一家精致的餐厅，从而依靠社交媒体活动来依靠消费者的社交行为。

肯德基与悉尼厨师内利·罗宾逊（Nelly Robinson）合作，将精美的餐厅Nel变成了为期3天的弹出窗口，食客可以将手指的体验带入一个全新的水平。该品牌的回报很美味，听起来有超过20万名球迷争夺仅有180张门票的有限席位，同时获得了大量的有机媒体报道。

如何为您的品牌识别正确的亚文化

虽然您的第一个本能可能是开始谷歌搜索，但事实是，您可能有数据见解可以在品牌资产中定义您的数字亚文化。

品牌可以识别其亚文化生态位。

• 听你的听众

营销人员犯的一个普遍的错误是研究企业或世界正在发生的事情，而不是关注消费者的直接关注。

品牌可以通过发现人们在社交媒体帖子上发表评论，与社区进行问答环节的评论，并利用社交听力工具来确定用户之间的对话。

您可能有良好的定性数据，在这种情况下，新眼睛看着它可以帮助揭示您的亚文化的答案。

• 尝试一些意外的东西

扮演新奇的想法，那些迅速跃升趋势和利用亚文化的品牌仅仅是由于它产生的社会嗡嗡声和数字公关的投资回报率增加了。

考虑一下Gucci X North Face最近的合作 - 前者在户外工作时以高时尚的方式运作。将其与tiktoker，弗朗西斯·布尔乔伊斯（Francis Bourgeois）的名声来自火车，您将获得营销成功的独特食谱。

虽然火车突出的亚文化可能远非古驰（Gucci）的目标受众，但弗朗西斯（Francis）的意外认可通过其利基泡沫渗透而成，以吸引全球数百万的注意力。这种品牌协作和人才一致性完美地封装了亚文化的概念。

• 让人们处于亚文化的最前沿

幸运的是，有些人的唯一工作不仅要遍及最新的亚文化，而且要帮助塑造它。无论是品牌策略师，创意总监还是内容总监，品牌都可以吸引这些文化专家以获取见解和想法，因此营销团队可以专注于业务的其他方面。

通过利用亚文化来增强内容营销策略

通过找到合适的亚文化，您将快速确定新的方法来构建产品，服务或品牌，以更强大和有意义的方式吸引观众。最重要的是，您还可以发现新的内容营销机会和收入来源。那你还在等什么？拥抱亚文化的世界，看看您的内容营销策略如何变得更好。

在线营销大师内容总监Jia Yoong Lee