为什么体育广告是品牌的大满贯

9月决赛吗?夏天运动吗?前提是我能成功。在过去一个月的体育盛宴之后，我已经精疲力尽了——从与巴蒂在温布尔登的情感高潮和低谷，到另一场史诗般的Origin大战，史密斯在国际电联世界杯上对阵普姆斯队，以及与钻石队在网球世界杯上度过的一个周末。

对澳大利亚人来说，体育是一种吸引人的运动，因为它本身就是一种情感。它充满戏剧性，悬疑，有英雄，坏人，赢家和输家。身体前倾，身体后倾。只有最好的付费内容才能激发我们的各种情感。

当然，体育赛事的收视率年年高居榜首——2018年，AFL有超过330万观众通过家庭电视观看比赛，而NRL有300万观众在家观看比赛，还有成千上万的球迷在澳大利亚各地的酒吧和俱乐部进行直播或观看比赛。

去年的墨尔本杯有17万观众通过广播视频点播(BVOD)进行了直播，另外还有260万观众通过家庭现场和全国各地的许多活动观看了比赛。

最近几周，我们看到了大量的观众，因为发源地之州的决胜局一夜之间吸引了280万观众，而阿什·巴蒂在温布尔登的第四轮失利，在大都市和地区市场的线性收视率接近60万。

但与覆盖面一样重要的是，大量的用户只是等式的一部分。越来越多的广告商利用媒体环境使他们的广告更有相关性。

今年3月,广告研究杂志对52篇关于广告效果的学术论文进行分析，强调媒体内容介入、内容亲和力和广告一致性是最能提高广告效果的三个因素。

通俗地说，当广告出现在观众喜欢的节目内容中，观众会非常投入，广告效果会更好。电视体育节目就提供了这一点。

参与其中的观众，无论大小，都可以在电视节目中找到。北半球在凌晨播出的体育赛事就是如此，吸引了热情、投入的观众。必威可以一次提200万吗超过120万人收看了板球世界杯的所有广播，观看了澳大利亚队挨打的比赛。两天前的晚上，大约56万名印度和新西兰球迷也是如此。每年7月，都会有超过15万名自行车爱好者冒着深夜观看环法自行车赛;所有人都疯狂地投入到他们正在观看的内容中。

研究一次又一次地表明，专注的观众如何更关注广告，最近的一次研究表明，TVision见解强调了节目和AD注意力之间的相关性。

数据告诉我们，真正关注他们所观看的赛事的人也会关注广告。因此，通过在体育赛事期间和前后做广告，你的品牌是在走一条销售的捷径，可以接触到情绪高涨的人群。必威可以一次提200万吗如果你的创意引起了强烈的情感反应，这将是双重打击，因为广告会让人们感到事情被证明更有效。

ThinkTV委托开展的这项研究，基准的系列的研究发现，产生强烈反应的广告——无论反应是积极的还是消极的——比引起弱反应的广告多吸引16%的注意力。这一点很重要，因为引发高情绪反应的广告比引起低反应的广告有2.4倍的销售影响力。彼得·菲尔德和莱斯·比奈在2017年的研究中加强了这一点媒体的焦点他指出:“显而易见的是，情绪化的竞选活动明显比理性的竞选活动更有效，特别是更有利可图。”

另一个对体育转播非常有效的因素是所谓的媒体-内容-广告一致性;你可能知道它是上下文相关性。一个很好的例子是今年澳网优步外卖的伏击活动看到这个品牌融入到广播中在某种程度上，这很容易被误认为是真实的广播画面。这一活动引发了激烈的辩论，并在戛纳电影节上获得了两项银牌和四项铜牌。

说到底，一个执行良好的体育赞助可以对消费者产生强大而持久的影响YouGov和Thinkbox在英国进行的一项研究找到体育赞助的优质特性可以帮助一个品牌将自己定位为市场领导者。观看赞助节目的人比不看节目的人更有可能相信所涉及的品牌受欢迎(78%比68%)。通过这种赞助增加的品牌健康指标随着时间的推移会保持强劲。一个月后的赞助，主要的品牌指标是不变的。6个月过去了，收视率只下降了19%，所以收视率优势仍然保留了81%。

不过，研究表明，为了获得最佳效果，品牌公司需要从长远考虑。Thinkbox研究了解节目内容发现较长时间的赞助合作关系推动了所有品牌健康指标的增长，总体增长5.4%，相比之下，较年轻的活动增长4%。

由于其激动人心和优质的性质，体育为观众提供了高度投入的观看情感丰富的内容的机会，为围绕在广播节目周围的品牌提供了强大的参与光环。

随着一系列史诗般的体育赛事即将在我们的屏幕上播放，包括灰烬杯、无球世界杯、(英国)高尔夫公开赛、橄榄球世界杯、我们当地的足球决赛、巴瑟斯特世界杯、墨尔本杯和板球之夏，现在是通过与体育转播进行协调，使你的广告更加有效的最佳时机。