为什么Punkee选择点赞和分享而不是网站流量

Junkee Media旗下的The Vine在今年早些时候更名为Punkee它没有预料到它会很快收到观众。

在推出Z世代手机第一网站的4个月里，Punkee的Facebook视频浏览量已超过1230万次，粉丝参与了95万次活动，在其网站上的澳大利亚会话达到150万次。

但把人们吸引到Punkee的网站上并不是重点。Punkee的总编辑汤姆•皮特尼(Tom Pitney)表示，相反，这是在为品牌寻找“自然的方式”，让它们成为对话的一部分。

“网站真的不是我们从用户身上赚钱的地方。这是通过我们的展示，但主要是我们想吸引粉丝，增加我们的观众，然后找到让品牌成为对话一部分的自然方式，”他告诉Mumbrella。

“与Punkee的不同之处在于，我们的策略并不一定是首先将人们转化到我们的网站上，我们很乐意这么做，这是我们所做事情的后路，但主要目标基本上是获得点赞、分享和粉丝参与，这是推动人们后来访问我们网站的动力。

对皮特尼来说，重点是制作吸引人的视频，让品牌参与到原生内容中来。

他补充道:“我们刚刚尝试了原生表情包，所以要为品牌创造表情包。它必须是合适的，这是一种艺术形式，”他说。

皮特尼说，这个青年网站以《单身汉》和《单身女郎》的重播而闻名，它通过保持对话和像“伴侣”一样交谈来吸引用户。

“我们的主要策略是积极应对，所以当涉及到流行文化内容时，或者是我们的核心内容时，我们会以一种非常新颖和有趣的方式进行回应。

“我们从视频中认识到，东西不需要真正高度打磨和精炼。观众想要标记和分享有趣的东西，他们的同伴也会觉得有趣。我看过的研究结果恰恰相反。东西越精致，人们就越不会觉得它是个性化的，而且是来自朋友的。

“显然，要让它给人这种感觉还需要做一些工作，但我们的品牌有这种灵活性，可以不那么精致。”

皮特尼承认，《单身汉》和《单身女郎》的视频播放量提高了，但他相信，即使节目结束，观众也不会离开。

“当我们查看这些视频的存档，特别是我们在第一个月做的那些视频时，一些点击量最高的视频与《单身汉》无关，我们把很多精力都花在了这些视频的重播上，因为我们正在通过基于连续剧的内容建立观众群体，但一旦观众数量下降，我们就会有大量的时间和精力来填补空白。”

“我对我们的战略和计划充满希望，我认为我们的视频观看量会增长。”

他说，他的目标是在今年年底前达到平均每月400万次的视频播放量。

回应他们将如何区分他们的产品人行即将推出的青少年网站Pez，皮特尼表示:“很高兴看到他们看到我们正在做的事情，我想他们认识到这是一个空间和潜力。能在他们之前开始是件好事。我们只能等着看Pez的产品了。”

展望未来，皮特尼认为网站的使用会越来越少，但他也承认，随着视频的发展，出版商面临着挑战。

他说:“我认为需要的网站越来越少，我们花在桌面网站上的时间也非常少。”

“但它越来越需要针对移动平台进行优化。与试图把观众拉到其他地方相比，这越来越不重要了。

“视频将变得越来越普遍，这对发行商来说是一种挑战，因为打通渠道变得越来越难。几个月前，如果你有一个视频，你很可能会得到Facebook的大力推广。现在每个人都在制作视频，所以进入人们的feed越来越难。”他向Mumbrella解释道。

“YouTube也是一个蓬勃发展的平台，尤其是对Z世代来说，但YouTube和Facebook，尤其是Instagram之间的战争正在升温，这将为Facebook推动视频带来更多竞争力。”

Tom Pitney将于下周在Mumbrella’s Publish Conference上就如何制作优秀视频发表演讲。点击这里了解更多并购票。