诈骗狮子?别把我算在内
Mumbrella将不再出席戛纳国际电影节。Mumbrella的蒂姆Burrowes认为戛纳的骗局已经太过分了……
我喜欢戛纳电影节的一切。所以我很难过，我可能再也没有机会做了。
我在贫民区酒吧度过了很多美好的深夜。(给任何想要建立个人形象的ECD的一个建议:在Gutter Bar花钱买一杯酒，你永远不会被遗忘。)
我看过一些鼓舞人心的演讲，这些演讲让我印象深刻。（博士大师马克·霍尔顿关于未来媒体机构分裂为狂人和数学狂人的预测这句话后来被我重复使用了很多次。)
有一次，我甚至和轻蔑的鲁珀特•默多克握手。(那天晚上，詹姆斯要开朗得多。)
但创造戛纳雄狮传奇的并不是饮酒或思考。而是奖项本身。赢大钱可以成就经纪公司和事业。
我清楚地记得那天凌晨，我从奇本代尔的办公室打电话给2009年，肖恩·康明斯(Sean Cummins)准备领取他所在机构颁发的众多“世界最佳工作大奖”之一．这太令人激动了。
2007年，我很幸运地在Whybin\TBWA奥克兰的办公室，当时有消息说他们为Adidas Bonded By Blood赢得了Promo大奖赛。当这类消息传出时，没有比在一家机构的董事会会议室更好的地方了。当然，这意味着早餐要喝法国香槟。
所以狮子会是一个让我联想到美好时光的活动。
但是，在过去几周之后，我不再相信了。
我再也不能把我们的记者派到半个地球的另一边去为我们的读者提供颁奖结果了。
过去六周左右的时间让人大开眼界，因为人们开始意识到戛纳国际电影节离现实有多远。
事情始于6月16日，当时我们的编辑亚历克斯·海斯(Alex Hayes)从戛纳发来了一篇关于这部令人失望的短片的直截了当的文章澳大利亚广告公司入围狮报奖的名单．
他给我发了一封电子邮件，指出:“有些活动在这里搞金属，我们从未听说过，我在网上也找不到任何痕迹。”
所以我们开始问一些问题。
然后优胜者登场了。Leo Burnett Sydney、Saatchi & Saatchi Sydney和DDB是三家幸运的澳大利亚广告公司。
狮子座很快让我们知道他们为世界自然基金会赢得银牌的活动——时代杂志。你不能反驳这一点。
你们可能读到过，盛世长城(saatchi)不愿与我们谈论松下的广告，DDB也对Bic Mac Legends广告只字未提上面连个标志都没有。
幸运的是，我们得到了消息。我们发现麦当劳的广告刊登在当地报纸《劳斯山时报》上在今年狮队预选赛的最后一天如果你最近一直在看Mumbrella，你就会发现，这份报纸是本地新闻最便宜的报纸，半页的价卡不到1000美元。
你也会意识到，骗局广告的一个特点是，在颁奖截止日期之前，在一家廉价的outlet只播放一次。如果制作成本超过了广告位，那么通常是出了问题。
从技术上讲，它可能仍然符合标准——这取决于你对骗局的定义。但我更喜欢创意十足的保罗·菲什洛克的定义:
“诈骗是一种如果没有颁奖典礼就不会存在的广告。”
这是一个很好的看待问题的方式。
顺便说一句，我完全支持奖项。
但他们需要认识到真正解决问题的工作，而不是为了获奖而创造的工作，然后进行改造以达到最低资格水平。
例如，在Mumbrella奖中，我们要求入围的团队向评审团展示。我们的陪审员被灌输了这样的思想:如果他们不是百分之百的确信，那么参赛作品就不应该获胜。我在每次陪审团简报中都强调这一点。
Mumbrella奖评委会简报
我们的严格——我们很诚实地说，他们是行业中最难进入的——可能会在短期内让我们付出一些钱。但我们认为，长期信誉更为重要。
我想，一旦入场费滚滚而来，你就更难拒绝了。今年，有人告诉我，La Croisette大街上流传的谣言是，老板Top Right Group打算出售狮子节。如果是这样的话，现在阻止这项比赛每年带来的3000万美元左右的费用可能是一个非常糟糕的时刻。
所以我明白这是高风险的。
但我也明白，在这个问题上，我们面临着考验读者耐心的危险。我们已经讨论过很多次了．这周之后，我们将继续前进。
至少这个标志出现在了麦当劳的信息上
还有一些人认为，我们不应该问这些问题，因为质疑获胜的竞选活动不符合澳大利亚人的风格。
周一晚上，我们终于向麦当劳的首席营销官马克·洛贝克提出了一个关于劳斯山时代巨无霸传奇广告的问题。他和戛纳狮狮奖的老板特里·萨维奇在ADMA创意燃料大会上就如何赢得狮狮奖发表了演讲。
在过去的一个月里，洛贝克一直拒绝我们与他交谈的请求，尽管他告诉“创意燃料”的观众，他是一个勇敢的营销人员，愿意为一个他所相信的活动(澳大利亚日麦卡斯重命名项目)而冒险，不服从他在芝加哥的老板。
说实话，我们不确定在他们的演讲结束后我们是否被允许提问。在活动开始前的几天里，我们四次询问ADMA是否可以，但没有得到答案。
不管怎样，我确保自己坐在前排，并在回答第一个问题时把手举在空中。
遗憾的是，主持人没能在前排看到我，就在她前面。这有点尴尬，因为我觉得只有我的手在空中。然后，她采取了一种不同于那天余下时间所采取的方法。“让我们回答后面的问题。”
幸运的是，为了防止我坐在前排时被隐形，我们采取了一个小小的预防措施。
我们四个从姆布拉姆赶来的人擅自分开到达。教室后面第一个举手的人是我的同事尼克·克里斯滕森。
洛贝克是一位我非常敬佩的营销人员，他经过深思熟虑后给出的答案令人失望。首先，他告诉听众:“我以为我们已经详尽地解决了这个问题。”(供将来参考:拒绝评论和发表一份平淡的声明不是一个问题的解决方案。如果他想解决这个问题，可以公开邀请他到Mumbrella House进行实时视频聊天。)
然后，洛贝克暗示这个问题是“高大的罂粟花综合症”的一个例子。．他说，在他工作过的其他国家，人们会庆祝成功。我们应该采取的“态度”是在澳大利亚机构获奖时庆祝。
恕我直言，这是胡扯。我们庆祝了很多麦当劳的活动，包括马卡斯改名为澳大利亚日他显然愿意为此被解雇，麦当劳的烧烤活动它在2012年获得了Mumbrella勇敢奖，以及食物追踪应用．
但是，如果今年唯一为你赢得狮子奖的活动只在颁奖截止日期当天，在全国最便宜的报纸上刊登过一次，这并不是免费的。
更重要的是，我们已经庆祝了数百场澳大利亚战役。Mumbrella参加了过去六届戛纳电影节。在那段时间里。我们已经报道了数十个候选名单和数百个获奖者。
我们的记者参加了很多陪审团的新闻发布会，庆祝了很多地方的成功。
说到狮子队，如果说有什么让我感到尴尬的话，那就是我们现在才开始问足够多的问题。
在某种程度上，这是因为作为营销记者，我们愿意相信。
当我在迪拜工作时，我记得该地区在2006年首次获得金狮奖。直到几年后，我才意识到我没有问对问题，无法确定这是不是骗局。当时，“战术地点”和“中东部分地区”的模糊媒体时间表并没有引起任何警报。
但现在他们是了。正如你们昨天读到的，我们看了今年参加狮报奖的所有20个澳大利亚参赛作品．
在我看来，至少有9个活动不一定能通过“如果没有颁奖典礼，这些活动还会存在吗?”的测试。
这也说明了澳大利亚真正的平面广告状况令人深感沮丧。
戛纳电影节已经过去近两个月了。如果狮子队想要解决这些问题，他们早就这么做了。一旦担任主席特里·萨维奇用“超级碗广告只播一次”这句话为《劳斯山时报》的宣传活动辩护。他站的位置很清楚。
我们不能仅凭一己之力改变这个体系——我们也没有权利这么做。
很多人喜欢它的运作方式。被邀请成为陪审团，住在美丽小镇的漂亮酒店里，那一定很好。让你的公司出钱让你参加，希望能带回金属，这很好。对于成功的营销人员来说，受到款待是件好事。贸易媒体记者也喜欢它，并为它辩护(《澳大利亚人报》的达伦·戴维森认为这个问题“无聊且极不重要”。）.
有很多人都很适合这个体系。
总有一天，喋喋不休对所有相关的人来说都变得无聊。
如果品牌对其代理商的这种行为感到满意;如果机构乐于以这种方式获胜，那么最终我们必须接受它的本来面目。
也许我们应该试着把它看成一个梦幻足球联赛。这是机构展示创意技能的机会，尽管不一定能解决实际的商业问题。
但一旦我们开始以这种方式看待它，就不可能有理由让我们的记者坐飞机去法国南部。
虽然我们派记者去戛纳，公布每一份入围名单，在评审团的新闻发布会上奔波，以炮制出当地的获奖名单，但我们也是问题的一部分。
这很遗憾，因为伟大的、真正的工作也会得到回报。
总有一天，事情可能会改变。我们可能会看到狮子会的组织者采取行动，表明他们是认真的，不奖励那些因为奖项而存在的工作。
但现在，我的观点是，狮子队有生意要经营，他们的商业模式也依赖于骗子支付入场费。
那就这样吧。但从现在开始，别指望我们。你在陪审团新闻发布会上找不到我们的记者。我们不会不加批判地把每一个候选名单都说成是自动的胜利。我怀疑我们甚至不会被允许提前查看被禁止的结果。
从远处看，我们会更仔细地观察。我们的目标是庆祝那些进入实际工作并帮助解决了重大营销问题的获奖者。
但我们不会参加庆典的。
我们该离开帐篷了。
我们不能改变这个体系，但我们不必成为它的一部分。
- Tim Burrowes是Mumbrella的内容总监
Linkedin
很高兴你能站出来。我感兴趣的是整个澳大利亚在戛纳电影节上投入了多少钱(奖项，机票，住宿，娱乐，更不用说时间成本)。将会达到七位数。最终买单的是客户。考虑到骗局的数量，这是一种耻辱。
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说实话，蒂姆:你是否梦想着有一天戛纳电影节将不复存在，而全球公认的创意奖项将会是Mumbrella奖?当然，这是有可能发生的，但我倾向于认为戛纳对一个快乐的人比齐本代尔更有吸引力。
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这里你可以算出人们付了多少钱，因为所有的条目都列出来了。一些被提及的代理公司每年将在戛纳电影节上投入5万多美元。老实说，客户可能不付钱，是员工没有加薪——这是它的底线。对大多数广告公司来说，每年给每个人买一瓶格兰许(Grange)葡萄酒会更便宜，而且还有很多剩余。
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你不是在咩咩叫，也不是在烦我们，蒂姆。你所开始的正是我们的行业所迫切需要的。千万别派你的记者去戛纳，这是你的特权，但请不要停止喊出那些狗屁。在mUmbrella之前，没有哪个行业记者有这样的意愿和胆量。就我个人而言，我永远不会厌倦看那些扯淡的艺术家被公开指责。你知道这是有道理的。
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为什么要把时间浪费在戛纳这样的骗局上?广告公司参与这种骗局只有一个原因。广告公司寻求的不是销售，而是掌声。
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那尖刺乐队呢?同样的组织者。
这将是有趣的一年。
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好了。这是一份难得的正统新闻报道。无论如何，2014年的戛纳电影节就是个笑话，被称为“创意节”。我是说，这个行业到底在开谁的玩笑?在开伯尔地区。
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幸好你不想去，因为我觉得就算你想去特里的邀请名单上也不会有你。
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这就是新闻和博客上的公关发布之间的区别。
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你仍然应该报告和庆祝那些伟大的工作。许多品牌每年都有大量真正的、开创性的营销活动。
如果我们放弃了，那还剩下什么?
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如果你像我一样听过那么多的广告公司介绍，你会相信每家商店都是澳大利亚“最具创造力的三家广告公司”。
所以，在你离开满是奖杯的大厅之前，随便拿起一个镇纸，问三个问题:
这幅作品是何时何地出现的?
客户还在他们的名单上吗?
创意团队还在为公司工作吗?
如果你没有得到明智的答案，你应该进行后续会话的唯一方法就是在费用上击败他们。
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戛纳电影节给《愚蠢的死法》颁了这么多奖杯，真是太过分了。不错的广告，当然，但很难说是有史以来最棒的。这就是你的骗局。从这个角度来看，来吧澳大利亚人来吧可能在任何颁奖典礼上都没有获得过一个奖项。
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布拉沃。这只会让所有参与者都感到尴尬，这也证实了一些机构在解决客户或业务问题时产生的自我放纵
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真有你的，蒂姆。
看到这个曾经适合的节日变得如此臃肿，真是令人难过。
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走吧，姆布拉尔，你已经鞭打过这匹马了。
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我相信他们会很伤心，或者不会注意到。可以去任何一种方式....
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所以自以为是的。
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蒂姆，谢谢你……我也很欣赏你不屈不挠的新闻报道，以及你对(一些)这些奖项真实运作方式的曝光。我期待着你未来对戛纳获奖影片的评论。
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好故事，蒂姆——也许我们可以两者兼得——戛纳电影节是为了真正的宣传活动，同时也是一个平行的节日，庆祝最好的想法，无论预算如何。我还记得几年前在悉尼一家馅饼厂举办的骗局广告节。他们都是合法的，但在一个节日里把真正的活动和骗局广告混在一起是不公平的。
至于特里·萨维奇试图用“超级碗广告只播放一次”这句话来证明《劳斯山时报》的竞选活动是正确的，但这些一次性广告只对1.12亿观众播放一次，所以可能不是一个公平的比较。
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好故事，蒂姆——也许我们可以两者兼得——戛纳电影节是为了真正的宣传活动，同时也是一个平行的节日，庆祝最好的想法，无论预算如何。我还记得几年前在悉尼一家馅饼厂举办的骗局广告节。他们都是合法的，但在一个节日里把真正的活动和骗局广告混在一起是不公平的。
至于特里·萨维奇试图用“超级碗广告只播放一次”这句话来证明《劳斯山时报》的竞选活动是正确的，但这些一次性广告只对1.12亿观众播放一次，所以可能不是一个公平的比较。
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说得好，蒂姆。你不接受"高大的罂粟花"之类的废话真是太好了。有些人不能或不想接受这些广告的真相。
DB
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对我来说，戛纳电影节开始偏离轨道，当一个作品可以赢得这么多奖项时，就像2009年一样，变得有点可疑。一个受欢迎的活动是一回事，这很好，但它真的是最好的广播，销售点，等等。并不是说不能这样，但这种情况越来越多。是要有一个“有史以来获奖最多的运动”现象，就像我们每四年举办一次最好的奥运会一样。总会有骗局，所有奖项都会发生。但戛纳是一个为了电影业而需要生存下去的机构。不要搞砸组织者们，仅仅是为了给它价值出售。而且，那些有正当理由参加比赛、有道德的人(比如今年沃尔沃的大赢家)，在如此出色的工作之后，不应该受到一场糟糕比赛的侮辱。来吧，把它清理干净，一切都会好的。
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100%支持。做得很好。
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干得好，蒂姆。更多的机构应该抵制这种虚情假意的敛财行为，这种行为因利益冲突和两面三刀而恶化。
启动Mumbrella Awards，坚持你的原则。它很快就不会长苔了。
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干得好，伙计们，继续干下去。
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做得好，蒂姆。你让他们失去了信心。如果人们不喜欢某个电视节目或广播中的某个令人震惊的主持人，他们也应该采取同样的行动。不调台，用脚抱怨。广告商和代理商很快就会注意到这一点，将他们的资金转移到其他地方。
一旦机构意识到，越来越少的人会报道这些充斥着骗局的奖项，它们实际上就会失去光彩。没有人想要赢得一块钝而生锈的“金属”。
然而，我同意，你不应该停止调查mumbrella的骗局奖的荒谬性，如果你不这样做，你就不是一个调查贸易记者的工作。
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嗯，我当然很期待明年。为我没有(也从未有过)的客户提供了一些很棒的想法;我会在我们发行量低的报纸上免费刊登一次，而且都很好。对吧?
见鬼，如果我不是在解决实际问题，客户还需要是真实的吗?
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干得好，蒂姆和你的团队。即使你所呼吁的不是欺诈广告——因为它是在规则的范围内——它显然是虚假广告。
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做得好，蒂姆。
我曾经做过一些广告，客户感谢我，因为他们的销售额上升了。
他们会为此颁发奖项吗?还是只是钱?
(我看到:苔原上的日出，透过薄雾的光束。拿破仑衣衫褴褛的军队在深雪中挣扎。此时，插入任何产品镜头。)
(一个海滩。太阳，太阳，太阳。一个漂亮的、满脸雀斑的女孩笑着扔出一个超大的彩色沙滩球。在这里插入任何产品。)
啊，是的，我还有!
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你提到蒂姆的美好时光是整个故事的重要组成部分。庆祝有才华的机构和勇敢的客户之间的伟大合作。
你在为小事烦恼。我是一个有创意的人，我很高兴地说，我很幸运地在戛纳电影节上获得了一些合法作品的奖项，但我不会被一个人为了赢得海报奖而打破规则的想法蒙蔽了双眼。是的，有一些事情可以调整，但有太多的好处。
每年都会有“骗局”，但来自世界各地的大多数鼓舞人心的作品都是由优秀的机构为勇敢的客户制作的。这是为了了解澳大利亚如何在全球背景下竞争，我们擅长什么，以及增长和学习的机会是什么。
在澳大利亚是否有任何颁奖典礼或通讯活动，可以展示来自世界各地如此多学科、如此多类别的鼓舞人心的工作和演讲者的广度?
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帽子,蒂姆。
我认为这是一个古老的尼日利亚公理，最适用于这里;
“狮子后面总是跟着土狼”
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蒂姆，做得好，为Mumbrella所追求的一个真正重要的问题做了一个很好的结论。
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@约翰·霍兰兹，闭嘴，拿我的钱!
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我们都去SXSW吧!
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干得好，Mumbrella。你暴露了国际奖项的马戏团，在这个过程中，你让一些球员看起来真的很可怜。
坚持下去，即使你明年进不了贫民区酒吧。
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mUmbo离“考验我的耐心”这个话题还有很长的路要走。相反，我每天都会收看更新。
也许我不是一般人，但我不认为人群会因为这是“旧闻”而被拒之门外。事实上，从下周开始“从这个故事中走出来”，感觉就像我们把一部优秀的新闻电影的DVD播放到一半。
最大的问题是寻狗运动。有不同程度的诈骗。麦当劳是为了获奖而生的，但它是为一个认可这项工作的登记客户而生的。对某些人来说，这没什么。这是在挑战界限，但并没有打破它们。
这只失踪的狗是为一个客户服务的，而该机构并没有这个客户，而且它似乎根本就没有逃跑。这几乎就像一个大学项目。我的意思是，我们唯一听到的是市场主管说这部电影在澳大利亚从未上映过。
这是一个比麦当劳更大的广告犯罪/故事。
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好事，蒂姆，对你的品牌有好处
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我觉得林奇在欢乐中摩拳擦掌
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你猜怎么着，蒂姆。反正没人在乎你去不去戛纳!
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谢谢你，Mumbrella。我个人希望你们能赢得一台沃克利!这是纯粹、勇敢的新闻报道。
那些业内人士，以及那些边缘人士，现在都很了解戛纳的虚假。
我个人嗅到了建立Ruse Advertiser(纯粹的“苦恼媒体”)的商机，它没有什么特别的地方，但更愿意在最后一刻打出半页传呼机，以确保任何人或任何东西“有资格”参加2015年的竞选。为什么我不应该在这种虚假的美差上也赚一笔呢?
嘿，又一个好主意——为什么不引入一个特别的类别来庆祝对“规则”最愤世嫉俗的应用呢?我想要佣金!
最后一句话——那些神奇的松下小狗被找到了吗??被追捕而被遗忘?
汪!
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说得好，蒂姆。这是为了让这个系统恢复一些诚信。
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多么自以为是的咆哮!这些帖子上的人称之为“调查新闻主义”，这是一个笑话，是对世界各地真正记者的巨大侮辱。
也许有人应该写一篇关于媒体和营销出版物的可信度的报道，他们对一个“问题”一无所知，而这是行业的常识。
为什么不做关于所有戛纳电影节奖项的报道，而不仅仅是新闻报道呢?难道你的“调查”结果不会像单独写一篇关于狮报业的报道那样轰动吗?然后你就不能骄傲地站在你的肥皂盒上了?你所做的不是新闻。这是泡泡糖胡扯。所以，回去发布本周的广告，报告昨晚电视节目的观众总数吧。
我打算取消订阅这些mumbrella邮件，Outlook已经把它们和其他垃圾邮件一起过滤到一个专用文件夹里了。你会关心我的立场吗?不。
当你准备在接下来的一年里宣扬这一点，并将自己定位为营销和广告诚信的典范(“这就像我在关于戛纳国际电影节的故事中写的那样，等等等等”)，你应该问自己一个类似的问题。
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当我让你让开的时候，你是那个勃起的人吗?
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你惹了多大的麻烦啊……
鲍勃·加菲尔德(Bob Garfield)的文章报道说，广告业的每个人都应该自杀——继承比尔·希克斯(Bill Hicks)的遗作……
Mumbrella说他们已经超越戛纳了…
你造成的问题是，不管怎样都没人在乎。
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说得好。
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多么自以为是的咆哮!而且，这个网站上的一些海报称这是调查新闻是对真正记者的侮辱。Mumbrella在礼堂周围安排了四个人，这样罗巴克就无法回避你的问题了。哇!伍德沃德伯恩斯坦公司没有任何关于姆布拉尔公司的资料。
也许有人应该写一篇关于营销和媒体记者的故事，他们完全不知道广告和营销行业的基本常识。
至于这些广告，作为消费者，你觉得被冒犯了吗?或者作为记者/营销人员?你不也应该抵制麦当劳吗?(也许放弃法国面包和葡萄酒比放弃美味的鸡蛋松饼更容易!)
有趣的是，你的“调查”集中在戛纳新闻狮奖，而不是戛纳的所有奖项。这是因为对所有类别的调查结果都不会那么轰动吗?如果你看了戛纳电影节的所有奖项，也许你就不会站在这么高的舞台上了。
我想从现在到明年的颁奖期间，你一有机会就会提起这次调查。(“这就像我在揭露戛纳的真相后写的一样，等等等等”)请不要把自己定位为行业的道德高地。回去发布本周的广告和昨晚看《厨艺大师》的人数。这次调查是泡泡糖式的胡扯…
我将取消订阅Mumbrella的电子邮件，Outlook已经非常有洞察力地将这些邮件归档到我的垃圾邮箱中。你会在意吗?不。
也许你应该问自己一个类似的问题，关于戛纳电影节的组织者。
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我喜欢有些人玩球员而不是球的事实，蒂姆，干得好，2010年我去过那里，发誓不会再去了。在我看来，问题是戛纳电影节是一个赚钱的冒险，每年更多的奖项=更多的参赛作品=更多的钱=更多的困惑。如果它真的是一个创造性的节日，那么应该只有一个类别(谁在乎它在什么媒介上运行)是合理的，因为它实际上运行(在重要水平上)。
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甚至有很大一部分“真正的”工作是我所说的付费骗局，由那些想要感觉自己是创新者的大客户发起。一个很好的例子就是愚蠢的可口可乐“小世界”项目，它是为参加颁奖典礼而量身定做的。
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嘿@JohnT -你在7月30日晚上9点55分发布的反蒂姆的咆哮和3小时后7月31日凌晨12点57分发布的几乎一模一样的咆哮之间在做什么?老兄，你的信誉下降了。还是说你只是《麦卡》的马克·洛尔贝克的朋友，试图让蒂姆在戛纳电影节上支持的那些真正诚实和真诚的广告创意变得愚蠢?
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来自职业作弊团体的评论(他们似乎是)就像当年听到兰斯·阿姆斯特朗(Lance Armstrong)否认自己几乎每次比赛都服用了大量EPO。坚持正义的斗争，蒂姆，继续斗争，提出问题，揭露真相。欺诈者通常不喜欢真相，因为他可以伤害他们多年来欺骗客户、员工和行业所创造的假象。让牛仔们受伤吧，他们不配得到他们在《劳斯山时报》上刊登“艺术”而获得的“荣耀”。
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它*会伤人
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我很想知道这种争论是否发生在世界各地的任何其他市场..........
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约翰·T对一个自以为是的咆哮的自以为是的咆哮让我抬起头，放下我的《讽刺周刊》，笑了。此外，他还有第二个。
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对不起。我帆上的风都吹走了。2小时后再次查看，似乎已经被删除了。
在第二次，客户说他想要更多的拷贝，他想添加.....好吧，只要他在四月《劳斯山时报》上的广告上签字，他高兴就行!
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就像所有的好酒一样，有经验和知识的人可以分辨出好的年份和劣质的年份。
2014年戛纳电影节将因为醋和葡萄汁被当作好东西而被铭记。
为那些虚伪和骗子庆祝。
我们知道得更清楚。
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完全同意，蒂姆!诈骗广告看起来相当可怜，旁边的机构在他们的网站上写自己。
我希望我们接下来讨论的是一些获奖作品的内在品质。以松下(Panasonic)的广告为例:它们属于低于平均水平的学生教材。他们和之前的广告一样。从战略上讲，它们完全没有意义。他们还在戛纳获得了铜狮奖。这是一个问题，不管他们是不是骗局。
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蒂姆真的别无选择，只能停止对戛纳电影节的报道，这也很公平。我想他和其他人一样知道，这不会有什么区别，但重要的是你的言行一致，对他很好。
但在某种程度上，我也支持JohnT……我绝对惊讶于这个故事对任何贸易记者来说都是一个启示。专为奖项而创作的作品(尤其是纸质作品)已经成为十多年来的常态。大概二十年吧。它由一群移居新加坡的英国人创立，随后传遍亚洲和世界各地。
巴西现在是这方面的冠军。
无论如何，如果你在这个行业，你知道没有人在乎谁赢得印刷。没有人。我们都知道，这是一种越来越无关紧要的媒体，(在时装秀上)几乎被骗局所主导。
(我对骗局的定义——似乎每个人都有自己的定义——是那些仅仅是为了参加展览而设计的作品，甚至没有最简单的尝试让作品与公众产生共鸣。如果你愿意，目标观众是20人:戛纳评审团)
我完全可以接受实验性和前瞻性的工作，只要客户愿意把他们的名字放在上面，只要目标受众能够以某种方式与工作联系起来。
我们需要奇怪的、精彩的、疯狂的东西，这些东西几乎从来没有从“适当的”过程中出现过。正如格林伯格所说，这项工作可以指明前进的方向。
但正确的意图必须存在。
让我举一个澳大利亚的例子，从今年的戛纳雄狮来说明我的观点(不，我不在TBWA悉尼工作，尽管我认识并尊重那里的许多人)
TBWA Sydney为MJ Bale做了一套袖子上有信用卡芯片的西装…他们只做了几套西装(我想)，很明显是为了吸引陪审团。但是，它也是为了给MJ贝尔(MJ Bale)品牌做公关报道而设计的(它确实做到了)，我第一次看到这个想法是在一般的新闻推送上，而不是在戛纳电影节上。
这部作品是机会主义的，肯定是获奖友好的，但它的核心也有可能对MJ贝尔品牌在澳大利亚产生积极影响。一个缺乏灵感的机构或营销人员可能会看到这个实验性的工作，并从中看到一些东西，他们可能会在更大或更主流的范围内适应自己。
但是印刷作品隐藏在一个鲜为人知的出版物中，在截止日期的前一天只面向一小部分读者，每个人都保持沉默，不希望世界看到(我们都知道我在说什么印刷作品)……我的朋友们，这纯粹是骗局，并没有推动我们的行业向前发展。事实上，任何受到这种工作启发的人都是白痴，应该在某个地方找到时光机，拨新加坡1990，然后回到那里。
多亏了mumbrella，关于这个话题有了一些明智的辩论，但也有很多人下意识地认为，只有有销量的作品才应该获胜。
任何去过戛纳的人都知道，电影节上所有的话题都是为自己创造最多氧气的活动，寻求超越行业，成为流行文化的一部分。这些活动旨在为品牌或信息带来最大程度的曝光，并成为我们生活的世界的一部分。也就是说，这些工作旨在为品牌发光，在真实的人群中成为世界知名，而不是躲在阴影中，在陪审团房间里对20个人低语。
没有人谈论印花狮子，因为没有人真正关心。
戛纳电影节并非不合法。奖项绝对有它应有的地位。但人们自己也需要一点判断力和判断力，才能去芜存杂。为一个没人看到的广告赢得印刷版金狮，和为一个在全国甚至全世界引起共鸣的活动赢得整合版或钛狮，两者之间有很大的区别。
说真的，你不需要Mumbrella的好人来告诉你区别。如果你靠这个行业谋生就不会。
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你们的决定是在过去几周的文章和发现之后采取的合乎逻辑和一致的行动。但是…
你要在戛纳停留吗?你真的相信机构/客户只是为了那些奖项而捏造、夸大、修饰、修改参赛作品吗?
当然，这种日益严格的审查需要扩展到颁奖环节
一般行业。包括……
-媒体时间表和世界各地所有其他奖项的创意工作的确切执行证明?
-各机构提交的AoY“结果”部分的资产负债表和损益?
-创意和媒体机构在提交效果报告时实际展示原始销售/跟踪/品牌数据
如果我们的目标是追求奖项的透明度和更大的完整性，那么我们现在还处于起步阶段。
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做得好，蒂姆
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再保险Adguy
我们不要太排外。在新加坡开始诈骗的早期先驱并不都是英国人。
就像轮奸一样，他们还加入了机会主义的澳大利亚人、新西兰人和美国佬。
紧随其后的是卓嘉的新加坡男孩。
如果你查看一下90年代末的年度奖项，你会发现诸如跳蚤市场的广告和星巴克的电视广告，这些广告从未播出或获得批准。
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我们去过酒吧吗?今天过得很辛苦?不要介意，想想时间你将节省不阅读Mumbrella，所以你可以更有创造力....
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我们不太可能继续参加戛纳电影节，也不太可能资助员工或客户的旅行。
戛纳和特里(我们过去一直大力支持)的回应是对传媒业的共谋和侮辱。
作为一名多年前毕业的设计专业毕业生，我所知道的是，我们离开大学时从未想过要把作弊当作一种成就来庆祝，也从未想过我们需要作弊才能得到认可。这种从高级创意人员到初级创意人员的世代相传需要停止。创意行业的许多人真的相信，他们在作弊时取得了成功，这是一种洗脑——一种由创意机构的领导者年复一年地强化的系统性行为。就像希特勒青年团一样，他们从小就相信错即是对，恶行即是善，为了达到目的不择手段——他们被培养成职业军人，乐于毫无悔意地杀人。
创意机构的首席执行官和ecd都非常清楚，有必要将荣誉和现实主义带回创意行业，否则就会面临信誉扫地的风险，令人遗憾的是，信誉已经处于历史最低点。
创意人员——不要再打扮孩子们了!停止腐烂。
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蒂姆，谢谢你在这个话题上表明立场并公开表达你的残酷诚实。现实情况是，这就是机构过去管理整体的方式，我们无法改变已经做过的事情，但我们可以影响未来的行为，以更诚信的方式提供真正的商业结果，通过大规模的活动而不仅仅是富有洞察力的创意。
伟大的工作。
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我觉得最有趣和最值得注意的是澳大利亚创意机构首席执行官或ecd的评论或意见。没有Todd Sampsons之类的。过去几周关于骗局的激烈讨论当然会引起所有创意机构的兴趣和风险管理计划，但没有一家机构的领导人有足够的冷静和精力将他们的意见或官方机构的政策记录在案。
我不是想挑托德的岔，他比大多数人都有成就，我很尊重他，但为什么面对如此有争议的谈话，最高机构的领导人却选择保持低调。这很能说明问题。
我对创意机构ceo和ecd的公开问题很简单:
1.你打算反对不诚实和欺骗行为，还是;
2.你会继续接受它，鼓励它，奖励那些作弊的人吗?
很乐意听到至少一个……
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荣誉Mumbrella
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@Jale
盛世长城(M&C Saatchi)首席执行官詹姆斯·莱格特(James Leggett)在戛纳电影节结束后一两周为Adnews写了一篇文章，反对骗局。
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AdGuy成功了。每个人都知道印刷无关紧要。然而，这并不是说有人可以做一个惊人的平面或户外广告，产生数百万美元的公关价值。
事实上，蒂姆，你可能还记得，世界上最好的工作赢得了钛/闪亮的东西，因为分类广告是他们唯一的付费媒体。
而且我确定他们也只跑了一次。不管怎样，这是另一个关于病毒效应和PR如何使原本被视为骗局的东西合法化的话题，这是一种现代的营销方式。
相信我，我做到了。而且非常有效。
作为一个因正当理由获得了足够多奖项的人，我不愿看到戛纳电影节以这种方式被贬低。我在真正的工作中，用鲜血、汗水、周末和一桶眼泪，把指关节磨得光光，赢得了金属奖。要让客户认同你的愿景是很困难的。
当营销总监似乎认为“规避风险”比有自己的观点、在沙滩上竖起旗帜或划清界限并表明自己的立场更安全时，让他们接受一些伟大的东西就更难了。最好的广告有自己的观点。它确实代表着一些东西。
但说实话，蒂姆，在我的职业生涯中，我唯一一次真正感到振奋的是，你接到客户的电话，要么说“停止播放广告，因为我们卖的东西太多了”，要么说“我们的市场份额增加了%”。
这就是我，一个有创意的人说的。
我敢肯定，有更多的创意人士认为，没有什么比做一些有效的事情更好的了。没什么。如果能获奖，那太好了。
让一两个糟糕的平面广告破坏了在那里赢得的每一件真正的作品，这是一种耻辱。玷污一家获得广告业最高荣誉——戛纳效能狮奖的客户和代理公司是一种耻辱。
不，我不在那里工作，但我也有一个。
最后，作为一份受人尊敬的印刷杂志的前编辑，当然，你比任何人都清楚，如今印刷对市场有多么重要。
所有的印刷都是骗局。但并非所有的戛纳电影节都是印刷品。
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向你和蒂姆的团队致敬，你们采取了这种立场，坚持自己的立场。这样的正直是值得尊重的。
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好文章，蒂姆，我尊重你的立场。我完全同意你的看法。
玛丽
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让我们把诈骗合法化，让戛纳成为一场盛大的比赛，让任何人都可以参加他们为任何客户提出的任何天才创意，不管这个创意是否运行过，也不管他们或他们的代理公司是否拥有过这个客户。这有点像奥运会上的每个人都随意服用他们喜欢的任何提高成绩的药物，同样不光彩。
有一些关于Mumbrella的事情必威棋牌骗局让我伤心落泪;这次曝光的诈骗广告不是其中之一。提姆，手臂用力点。
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所以蒂姆对澳大利亚大多数广告公司现在把Mumbrella当成麻风病人的事实没有任何评论吗?(我敢打赌这条评论不会经过审核)
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嗨，耶稣机构，
我知道有一家机构上周没有通知我们。这是我们报道过的一家机构。它也是一个恰好与你共享IP地址的机构。介意告诉我们更多吗?
欢呼,
Tim - Mumbrella
@Agency Jesus和我谈论这个问题的大多数人都是Mumbrella团队的。这场活动不仅处理得很公平(除了简要地列出了实际的创意人员，但很快就被删除了)，而且它成功地贬低了受污染的狮子和悉尼至少两家机构的策略。
特里·萨维奇(Terry Savage)把郊区报纸上的一次性广告与超级碗(Super Bowl)相提并论，看起来也很愚蠢。
因此，Mumbrella可能会在短期内失去一些新闻稿和一些他们自己的奖项。
我认为他们在这方面的信誉已经得到了大多数公正的行业人士的赞赏。
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