为什么线性节目会给Netflix带来更多观众

如果模仿是最真诚的奉承形式，那么免费电视行业应该对流媒体巨头Netflix最近的举动感到非常高兴。

去年11月，Netflix法国宣布推出Netflix Direct，这是一个仅限用户的线性频道，将播放法国、国际和美国的故事片和电视剧。这是Netflix首次涉足实时、预定节目。这也引发了一个明显的问题:为什么一家以重塑电视为整个品牌的公司会采用上世纪50年代的观看体验?

Netflix是线性观看的对立面。它的商业模式是建立在让人们选择何时以及如何观看其内容的能力。它不是线性广播公司的方式“计划”内容;它将内容放在其平台上并让观众决定。

那么为什么流媒体之王窃取了旧的传统竞争对手的战略？

首先，人们正在遭受决策疲劳。生活很复杂，有时候，特别是给予我们所有人的年份。您可以更轻松地为某人消耗您的产品，可能更喜欢它并继续购买。

其次，可发现性是在电视世界中获得成功的关键之一，节目是通过重复制作而成的。

第三，在上面的漏斗中存在价值。

Netflix面临的主要挑战之一是如何让观众投入到他们甚至不知道存在的节目和电影中。实现这一目标的方法之一是加强内容管理;在Netflix Direct的例子中，这意味着线性调度和以结构化方式重复内容。

网飞公司在宣布这项新的线性服务的声明中表示:“也许你没有心情做决定，或者你是一个新人，正在寻找自己的方向，或者你只是想为一些新的、不同的东西感到惊讶。”

netflix实际上是说的，它需要解决它如何增加其产品的采样。在理论上，Netflix Direct让它成为一种方法来让人们发表的人们没有被认为的趋势内容如此皇冠或女王的疯狂。

这并不意味着netflix将变成线性程序员。线性编程的刚性是人们从免费到空中电视到流服务的原因之一（包括免费到空中网络的BVOD平台）。但有些人仍然是线性渠道的粉丝。Netflix知道，测试线性服务是一个好主意。

免费电视网络早就知道，他们播放的节目越多，它就会发展得越快。这似乎是显而易见的，但关键在于程序如何、何时何地重复。

Here is how Gareth Tomlin, Network 10’s general manager, data, insights and analytics, explains it: “TV networks build new program formats through the use of next day or weekend encore broadcasts, situated in timeslots where we can maximise the number of new viewers who’ve not yet watched. It’s why we promote viewing of library content on 10 Play before the launch of a new season. In the pay TV space, Fetch TV has introduced virtual playlist channels, comprised of linear schedules from BVOD sites.

“情景喜鹊喜欢大爆炸理论通过一致的调度和先前季节的重复来增长他们的受众，并成为电视上的一些最大的节目。这些天，很少有节目能够像这样的街区发射大带着面具的歌手去年做了。“

另一种思考它的方法是在营销漏斗的背景下。全球媒体代理巨头集团在编程和数据驱动的营销技术方面投入了很大的投资，但它仍然相信顶级漏斗营销的重要性。

这融入了Netflix的关键挑战之一。如何获得投资的观众，表明不是趋势？netflix.Direct is the broad targeting test that will determine if free to air TV networks have been right all along and will allow Netflix to engage a more traditional-style of viewer who doesn’t want to spend precious time figuring out what to watch, but instead will trust in the platform to tell them what to do. (Sadly for the free to air networks, decision fatigue isn’t going to boost their audience numbers in any significant way.)

最终，如果人们呈现太多的选择并且无法弄清楚他们想要的东西，他们需要为他们做出决定。随着史蒂夫乔布斯说：“很多时候，人们不知道他们想要什么，直到你向他们展示。”

Sarah Keith是Paykel Media的董事总经理。