为什么记者和品牌出版商必须有一个更加透明和现实的对话

在上周的争议之后澳新银行和《卫报》因品牌内容的付费费率而受到批评，澳新银行的保罗爱德华兹他认为，与记者合作、透明地创造内容对行业和个人都有好处。

上周发生必威可以一次提200万吗的两件事让我开始思考新闻和社交、数字和移动的新世界。传统的新闻家园正在被侵蚀，而企业出版和合作经济的新机遇还没有为高质量的新闻建立可持续的资助模式。

一个事件是澳大利亚新闻集团宣布将关闭墨尔本、悉尼和布里斯班的mX通勤报纸．虽然你可以争辩mX报纸的优点，但遗憾的是，它们的关闭意味着媒体中又一个声音消失了，又一个传统的记者雇主消失了。

然而，尽管社交、数字和移动媒体正在挑战传统媒体分发和商业模式，但我们现在有比以往任何时候都多的出版商使用博客、Twitter、LinkedIn或Instagram来创作和分享内容。

此外，一些公司也在通过诸如澳新银行(ANZ)的BlueNotes或通用电气(GE)的GE Reports等数字出版物参与进来。

尽管人们对企业新闻的优点或其他方面有强烈的看法，但它确实是一个充满激情的主题BlueNotes辩论最近，毫无疑问，非传统媒体公司正日益成为记者就业的重要来源。如果你想想公司现在在内容创作上的投资，很明显，在几年内，它们将成为记者就业的主要来源。

另一件事发生在推特上，著名的澳大利亚记者特蕾西·斯派塞用140个字符表达了对《卫报》曾出价14美分一个字为我公司的一个部门正在开发的新出版物写作。我很惊讶，我答应会调查的。

结果是《卫报》搞错了。每个单词应该是60美分，这显然是“行业平均水平”。我仍然觉得这个数字很低，这让我想到，随着越来越多的企业转向内容主导的数字、社交传播和营销策略，自由记者的薪酬问题。

媒体娱乐和艺术联盟(MEAA)是澳大利亚记者的工会和行业倡导者，它对自由撰稿有指导方针。我在他们网站上找到的房价是2011- 2012年的，他们制定一个93美分一个字的推荐价格．

澳新银行的BlueNotes定位为思想领袖刊物，我是它的出版商，通常我们为传统的长篇新闻稿件支付1.2美元/字的稿费。然而，这样的新闻报道并不是我们需要的全部——我们还需要信息图表、图表文章、列表、摄影和视频，所有这些都需要适当的报酬。

重要的是，随着公司寻求建立更多的数字出版物，提供优质内容，吸引观众，推动良好的对话，我们必须仔细思考真正的合作是什么样子的。

这不仅仅是给员工合理的薪酬;这符合我们的自身利益。尽管我们扮演着与传统媒体截然不同的角色，但我们也需要技术熟练、训练有素的记者、摄影师、插画家和视频制作人与我们合作，制作出高质量的内容。

我和记者们一起工作了30多年，我的团队中有几位优秀的记者，包括BlueNotes的执行编辑安德鲁·康奈尔(Andrew Cornell)和社交和数字媒体主管阿曼达·国美(Amanda Gome)。如果未来新闻业的一部分是企业化的，那么企业就需要发挥自己的作用，以可持续的方式支持这个职业。

同样，这也有商业上的必要性:如果我们想要吸引观众，我们的内容就必须引人注目。如果想要吸引人，就需要有一批高质量的内容创造者，比如记者、摄影师和设计师。他们需要维持生计。

在澳新银行，在我们的各个业务部门，我们与内容生产者保持着现有的、牢固的关系，我们的最大兴趣在于达成互利的安排——这在现实中通常意味着记者告诉我们他们的费率。但特雷西的问题提醒了所有参与内容创作的公司，无论我们是直接与记者合作，还是通过《卫报》等第三方合作，我们都需要为记者的职业技能支付适当的报酬。

企业需要建立新的合作伙伴关系才能在协作经济中成功运作。虽然新技术平台促进了合作，但合作经济的核心是依赖于各方的信任和个人声誉——无论是AirBnB的客人和业主，还是企业出版业的记者和公司。

通过创造与内容创造者合作的可持续方式，我们将支持一群有才华的记者和创意专家，供企业出版商借鉴。随着mX等报纸等记者的传统角色的关闭或缩小，以及该职业的未来向内容的新企业用户倾斜，这个问题变得越来越重要。

社交、数字和移动带来的变化，对我们所有在协作经济中工作的人都是挑战，包括公司、机构、出版商和记者。如果我们作为企业认真对待出版引人注目的新闻，我们必须认识到，这需要有资源的有才华的记者来制作新闻。

我们确实看到来自企业的优秀新闻越来越多——还记得库尔特•冯内古特为通用电气报告撰写的文章吗?但如果我们退一步看，这种质量与出版商的性质无关，但与记者、摄影师、平面艺术家或电影制作人的质量则相去甚远。

虽然我承认，这种关于新闻业未来的务实讨论可能会引起媒体纯粹主义者的反感，但许多以前受雇于传统媒体机构的记者希望继续自己的职业生涯，对许多人来说，以自由撰稿人的身份在公司工作是自然而然(也是必要的)的一步。

鉴于这些变化，我们确实需要就记者和企业出版商如何合作，以及记者如何因其工作获得适当奖励展开更透明、更现实的对话。

• 保罗•爱德华兹(Paul Edwards)是澳新银行(ANZ)企业传讯部门总经理