为什么道德是播客的首要考虑因素

从美丽到真实的犯罪，从运动到园艺;现在什么都有播客。澳大利亚人为它们疯狂。根据无限拨号澳大利亚8月的研究显示，40%的澳大利亚人每个月都听播客，四分之一的人每周收听一次。我们现在已经超过了我们的美国朋友，成为更大的播客爱好者，38%的美国成年人每个月都听播客。

当然，品牌们很快就利用了这些新的忠实用户。预计2022年播客广告收入将达到1.1亿美元。从营销和公关的角度来看，播客是显而易见的。最近的一些知名电视节目，包括《龙之屋》、《指环王》和《王位》，都采用了播客策略来炒作，并在季终播出后保持观众的参与度。

对于那些没有数百万美元营销预算的人来说，主持或出现在播客上是一种与小众受众接触的可靠方式，为建立更深层次的联系提供了充足的机会，而长篇内容为听众提供了更好的价值。

然而，播客主持人不能简单地编一个好故事，然后等待合作伙伴的资金滚滚而来。播客可能有巨大的力量，但伴随着这种力量的是巨大的责任。

这些深厚的观众联系通常是与渴望联系和社区的观众形成的。出于对这些社区的尊重，播客需要特别注意他们节目的道德规范。

作为一名育儿领域的播客主播，这导致我拒绝了五位数的广告交易，并删除了我认为有可能将母亲置于危险之中的播客。我不会宣传任何我自己不会用的东西，我也不会采访那些自由生孩子的人。这并不是没有批评，因为我的播客的名字表明，我将涵盖准父母可以使用的各种分娩方式。然而，考虑到我有公共卫生方面的背景，我鼓励人们在没有护理人员在场的情况下生产是不合适的。

这不是审查制度。这是一档以观众福祉为出发点的播客节目。同样地，不是每个广告商都与某个特定的播客保持一致，每个潜在的客户也不是。

一旦生态系统超越播客本身，这些伦理考虑可能会变得更加棘手。当我们看到播客成为成熟的媒体机构时，想想《无耻之徒》、《未删减的人生》，甚至是《我最喜欢的谋杀》中的真实犯罪专家，每一项合作、图书交易或广告协议都需要与观众保持一致。只有当这些品牌的规模扩大时，才有更多的机会出错，破坏主持人和观众之间建立起来的信任。

然而，播客往往会忽略这一点，更不用说它们的平台了。今年早些时候，270名医疗保健专业人士给Spotify写了一封公开信，要求这家流媒体服务公司在罗根的内容上添加信誉良好的Covid信息链接。在家庭方面，有些育儿播客提供的建议往好里说是可笑的，往坏里说是潜在的破坏性的。

我明白了。大多数播客都不是记者。它们不像主要的地铁那样有严格的标准。但他们是在向相当多的观众广播，他们有责任保护这些观众。考虑到他们经常与听众建立的密切关系，这可能是一种更大的责任。

随着播客的成熟和品牌的扩张，人们应该期望播客用他们的声音来为那些给他们提供平台的观众代言。这些天来，我是女性和生育的倡导者，就像她是千禧一代女性金融知识的倡导者，或者是One Wild Ride的倡导者，倡导更温和、更可持续的商业实践。对观众的义务变得比播客的总和更大。

对于播客主持人和制作人来说，这种责任首先要把自己想象成出版和编辑责任方面的媒体组织。对于市场营销人员和pr来说，这意味着要做更深入的研究，并将受众视为超越他们对客户产品或服务价值的人。

播客在道德、观点、言论自由和商业决策之间游走。然而，这些方面并不一定是相互排斥的。你不需要通过逐底竞争来增加你的用户数量。

苏菲·沃克是澳大利亚出生故事播客的创始人和主持人